85後美女董事長被限高?父親是前「服裝首富」,美邦不「美」了?

周杰倫還是那個周杰倫，美特斯邦威卻不似當年勢頭強勁的美特斯邦威。

三年前，30歲出頭的胡佳佳從父親手中接過美特斯邦威，7萬股民將目光聚焦在這個85後美女董事長身上。

結果出師不利，胡佳佳接手美邦服飾後的第一份業績報告顯示，營業收入、淨利潤均為負增長。

曹劌曾曰：「一鼓作氣，再而衰，三而竭。」

第一次沒有振作士氣的胡佳佳，如今再上熱搜，依舊不是利好消息。

01

美女董事長收限消令，

上位後「忽隱忽現」

近日，上海市黃浦區人民法院對胡佳佳下發限制消費令，執行金額43.6萬元。

據了解，該案件與一起房屋租賃合同糾紛有關。

美特斯邦威曾租下林某、毛某位於上海南京東路的兩處店鋪。租期屆滿，林某表示將收回商鋪不再續租，美邦服飾卻並未搬走。

按照規定，美邦服飾應支付房屋使用費36.1萬元，違約金7.5萬元。美邦服飾未按規定履行給付義務，因此被限制高消費。

隨後，有媒體報導稱，6月28日晚間美邦服飾方面回應稱，該限制高消費令已解除。

胡佳佳是美邦服飾創始人周成建的女兒。和其他「創二代」一樣，在父親的保護下，胡佳佳鮮少露面。接手美邦前，唯一一次出現在公眾面前，是擔任綜藝節目《稱心如意》的嘉賓。

2016年11月，周成建將接力棒交到女兒手中，胡佳佳成為美邦董事長、總裁。與此同時，周成建的兒子胡周斌（胡佳佳弟弟）出任總裁助理一職，胡佳佳的老公宋瑋擔任副總裁。

當時很多吃瓜群眾就好奇：「周成建的女兒、兒子怎么姓胡？」、「為什麼沒有傳位給兒子？」......

其實，在遇到現任前，周成建已經有過兩段婚姻。和第一任妻子（胡佳佳、胡周斌生母）離婚後，兩個孩子便跟隨母性。

接棒前，胡佳佳做了充足的準備。她是時尚行業科班出身，2011年碩士畢業後，便進入家族企業，在美邦各部門輪崗5年。

然而，胡佳佳參與打理後，「不走尋常路」的美邦服飾依舊顯得前行乏力。

據2017年業績報告顯示，公司實現營業收入64.7億元，同期下降0.71%；淨利潤也為負增長。這是胡佳佳從父親手中接過美邦服飾後交出的第一份業績報告，這樣的成績似乎並不能令股民滿意。

事實上，胡佳佳接棒前，美邦的業績表現就欠佳。

美邦自2011年達到12.1億淨利潤後，業績開始出現下滑。2015年，淨利潤首次出現虧損。到了2019年，歸屬上市公司股東的淨利潤虧損高達8億多。

「將新浙商精神寄希望於新生代們！讓下一代我們的子女去發揚新浙商精神，他們才是真正新時代的新生力量……」周成建交棒前曾表示。

不過，值得一提的是，周成建雖然退居二線，仍為公司實控人。

美邦服飾最終受益人 圖片來源：天眼查

無論是美邦的戰略升級大會，還是新店剪彩儀式，胡佳佳的身影很少出現，活躍在公眾面前的依舊是周成建。

美邦方面曾對外表示，目前能夠代表公司發言的僅有周成建一人。

02

「要做全世界的裁縫」

「美特斯，聽起來一定沒有農村的味道。邦威，寓意國邦之威。」美特斯邦威，聽起來洋氣，又顯得愛國，周成建對這個名字很滿意。

1965年，周成建出生於浙江青田縣黃垟鄉石坑嶺村。家裡弟兄姐妹6個，他排行老四。老四腦子活絡，在周成建8歲時，父親就將家裡的雜貨店交給他打理了。

16歲那年，周成建參與倒賣銀元賺了30萬元巨款。不過，錢還沒捂熱，便悉數被沒收，周家被認定犯了投機倒把罪，周父心疼未成年的兒子，替他坐了一年牢。

周成建心懷愧疚，想學一門手藝，試過瓦匠、木工都不喜歡，最後選擇了裁縫。1982年，在舅舅的幫助下，周成建跑到溫州學裁縫手藝，只學了一個月，就能跟著師傅上門給人家做衣服了。

不久後，周成建從溫州回到青田，他把方圓幾十裡口碑不錯的裁縫組織到一起，貸款30萬元，創辦了青田服裝鈕扣廠。然而，第一個大單就失敗了，客戶因質量欠佳拒付貨款。30萬創業資金消耗殆盡。

「沒錢還債，但當時我好像也沒什麼恐懼感似的。」多年後回憶起這件事，周成建表示，「當時身上還有9000元，我想這就是我的翻本錢，我還是有機會的。」

於是，他背負著30萬元債務，重返溫州。很快有了自己的第一個孩子胡佳佳。

當時的妙果寺，商賈雲集，也是後來溫州各類專業市場的發祥地。周成建將自己二次創業的地點選在了妙果寺。有了之前失敗的經驗，這次，他採取「前店後廠」的模式，採購、設計、縫製、銷售等環節，全部自己做，逐漸在溫州站穩腳跟。

1994年前後，港派服飾在大陸極速擴張，城市的繁華地段被佐丹奴、班尼路等品牌佔據。周成建看在眼裡，決定偷師佐丹奴，並創立了美特斯製衣公司。

美特斯邦威專賣店 圖片來源：周成建微博

1995年4月，第一家美特斯邦威專賣店在溫州解放劇院旁邊開業。當天，溫州五馬街全部鋪上了紅地毯，直通美邦。

這一年，周成建30歲。緊接著，他與第二任妻子的結晶誕生，取名周邦威。

愛情事業雙豐收。很多人找上門來，希望成為美特斯邦威的代理商，其中包括後來的森馬創始人邱光和。

如果不是一年前的那場颱風，在中國家電市場，邱光和有可能成為與黃光裕、張近東齊名的人物。當時，邱光和的甌海家電損失慘重，門店、倉庫全部被潮水席捲一空。他不得不尋找新的創業機會。

於是，邱光和盯上了風頭正盛的美特斯邦威。1997年，邱光和自立門戶，森馬閃亮登場。從此，「溫州雙子」在中國服裝界開啟了長達20年的比拼。

在溫州雙子的帶領下，溫系服飾大軍迅速崛起。林中鳥、高邦、拜麗德......接連入市。

它們不僅都實行了虛擬經營的模式，也走著相同的營銷策略：當紅偶像明星+朗朗上口的廣告語。

美特斯邦威：不走尋常路（周杰倫）

森馬：穿什麼就是什麼（謝霆鋒、tiwns）

高邦：衣出彩，就出色（蔡依林）

大周董、小周董第一次籤約 圖片來源：周成建微博

2003年，美特斯邦威的總部從溫州遷到了上海。周成建希望美特斯邦威也能成為一個像ZARA那樣的國際化品牌。

8是周成建的幸運數字。2008 年8月28日，美特斯邦威在深圳上市，成為A股休閒服飾第一股，周成建身家超160億元，成為中國服飾業首富。當天，他乘坐8開頭牌照的奔馳車抵達深交所，一起站臺的，還有萬科的王石、蒙牛的牛根生、復星的郭廣昌......

周成建送給深交所一份禮物——一臺以周成建創業初期的縫紉機為原型打造的鍍金縫紉機模型。他立下豪言：「今後要做全中國乃至全世界的裁縫。」

有同行告訴《南方周末》，周成建從小是一個內心有些自卑的人，這促使他不斷超越自己，但是也會使他急於冒進以證明自己。

急速擴張的深水之下，危機四伏。

03

美邦接下來該走什麼路？

前不久，周杰倫發布新曲《mojito》，「數據組」微博超話打榜奪得榜首，刷屏了整個網絡。

追溯到十幾年前，這些自稱「夕陽紅」的粉絲正值青春期，和周杰倫一起「不走尋常路，穿美特斯邦威」。他們在美特斯邦威興奮地挑選著衣服，討論周杰倫的音樂，感覺自己就是那個時尚queen。

《一起去看流星雨》劇照

十幾年後，周杰倫人氣不減，而當時一起穿美特斯邦威的「夕陽紅」粉絲，早已換上了Zara、優衣庫、阿迪、耐克......

國外快時尚品牌頻頻入駐中國市場，美特斯邦威的「對手」越來越多。

周成建很早便意識到美邦低價走量的策略，不是長久之計，先後試水了CH'IN祺和ME&CITY 兩個中高端子品牌，但成效不佳。當森馬的巴拉巴拉已經穩居國內童裝老大的時候，美邦才推出了童裝品牌MC kids和MOOMOO。

天貓、唯品會等電商渠道來勢洶洶，美邦推出了自己的電商平臺邦購網，反而加大了庫存危機。2011年10月，上線不到一年，邦購網偃旗息鼓。

「有人永遠17歲，但永遠有人17歲。」美邦服飾嘗試聚焦「新」的17歲。

2014年，美特斯邦威以5000萬拿下《奇葩說》的總冠名。2015年4月30日，周成建50歲生日當天，美邦旗下的「有範APP」正式上線。

有範路演時，周成建和當時剛滿18歲的兒子周邦威並肩出現，共同啟動有範APP平臺。此後，《奇葩說》冠名贊助商也由美邦服飾換成了有範，周邦威多次出現在節目錄製現場。

周邦威 圖片來源：《奇葩說》截圖

不過，三年的合作並沒有給美邦帶來銷售額的增長。2017年8月，有範APP宣布停止運營，周邦威暫時也退出了公眾視線。

這一年，也是胡佳佳接手美邦的第一個年頭。美邦決定進行品牌升級，將旗下主品牌分為五種風格，每種風格各有一個新名稱和品牌定位，類似於優衣庫。例如HYSTYL主打潮流範、NEWear主打休閒風。

開店速度加快了，但美邦的業績改善並不大。當時，有業內人士表示，開設新店後，美邦需要一段時間回收成本，這對美邦的業績造成了一定影響。

西奧多·萊維特在《營銷短視症》中提到，企業衰退的原因在於它們所重視的是「產品」，而不是「顧客」。

周成建曾反覆強調自己不懂時尚，「我就想做一輩子裁縫。」

「在服裝店培養氣質，到書店展示服裝。」裁縫二字，或許他本意強調的是品質、做工、工匠精神。但對於用戶來講，買衣服不僅買的是做工，也要買潮流、設計和個性風格。

周成建一直追趕的榜樣ZARA，創始人身家一度超過比爾蓋茨，躍居世界首富。而曾經的「小弟」森馬，如今市值是美邦的4倍。

周成建或許也困惑過，他比邱光和小14歲，又是裁縫出身，為什麼森馬大步前行，美邦卻跌跌撞撞？他在微博上反思：「我過去犯過很多錯......將昨天經歷過的衝動、迷茫、錯位的心路歷程轉化為正能量，以此警醒自己。」

周成建出席活動 圖片來源：周成建微博

和美邦一樣，曾經造就「市場神話」的品牌，班尼路、寶潔、飄柔......似乎也有著相似命運，無不經歷著「中年危機」。

據IDG資本估算，未來10年大部分現有品牌會被新品牌所取代，這一比例可能達到50%以上。

今年一季度，受新冠疫情影響，美邦服飾淨利潤仍為負數。

曾經，不走尋常路，鑄就了美特斯邦威的輝煌。如今，該走什麼路，對於美特斯邦威來說，已經顯得有些緊迫。

你對美特斯邦威的印象是什麼？評論中見！