在美國早已倒閉的「爛品牌」,卻在中國缺成奢侈品?

眾所周知，外國奢侈品近幾年在中國逐漸的流行起來。越來越多的人為了追求高品質，高質量，來購買一些高貴的奢侈品。像這種奢侈品，對於一般普通人根本沒有能力去購買，只能選擇一些輕奢品牌。漸漸地輕奢品牌開始在國內流行起來，傳遍各地。之所以這些品牌如此受歡迎，最大的原因就是與奢侈品牌價格相比，價格的合適，讓許多人心裡感覺只要是進口貨，無論怎樣都可以。

如今，全國各地輕奢品牌在時尚界掀起波瀾。熟悉奢侈品的人都知道，很多奢侈品都來自美國。但是不知道的是，一些稱之為美國的「時尚」品牌，卻早已被美國人當成「垃圾」給拋棄，還有些品牌早已關門倒閉。甚至一些品牌在美國本土上都生存不下去，所以才會到其他國家發展。現在很多的女孩子都非常喜歡名牌鞋子，名牌包，而她們對於奢侈品的追求也是非常瘋狂的，甚至可以花費整月工資也要買一些名牌包。而在她們的朋友圈裡，這也就成了自己炫耀的資本。

American Apparel

American Apparel1986年成立與美國洛杉磯。專業是生產休閒服裝系類的、內衣、T恤、到配飾和箱包。AmericanApparel在中國北京三裡屯開設第一家中國商店。當時也是因為國內外牌的衝擊，美國服裝自然而然成了當時年輕人的潮流走向。但在2016年American Apparel的公司創始人兼前執行長Dov Charney因性醜聞被解僱，然後American Apparel堅持服裝的性感讓許多消費者反感。直到2016年12月他申請了第二次破產保護，12月12日American Apparel在中國官方網站上發布了公開信，表示退出中國市場。但在2018年，重新返回中國的他，只能在電商平臺上銷售，所以大家對其品牌都已經失去信心。

Madewell

美德威爾品牌最早創建於1937年，早先於牛仔起家的牛仔品牌，也是設計和生產牛仔褲、錢包聞名。其風格是簡約、清爽的特點，深受中國消費者的喜愛。現在Madewell經常在網站上進行打折活動，並且在中國售賣。但在美國，由於產品設計的過時，它早已經消失在當地美國人的視線裡。即使花了大價錢，聘請美國零售業教父米勒德德雷克斯勒擔任執行長，也無法提高該品牌在當地人心中的地位！到了最後，Millard Drexle也辭職了，因為無力償還債款Madewell也只能面臨破產。雖然在中國還是稱之為品牌，但已經和普通服裝沒什麼區別了。

Kate Spade

Kate spade是1993年創立的輕奢品牌，該公司推出的第一個Kate Spade手袋系列，在中國流行起來。與其他品牌相比，Kate Spade顯得更年輕，也更有富有設計感。因此也成為了中國和美國的最大奢侈品牌。隨著品牌的不斷發展，2014年，kate品牌也達到了巔峰狀態，每股都超過40億美元。但隨後利潤的迅速縮水，導致了Kate關閉了旗下兩個男裝品牌，那些發展比較好的品牌，像Juicy Couture和Lucky Brande，也相繼被公司出售。品牌的知名度也大大降低。

三家輕奢品牌的失敗，說明它們所面臨的困難是同一個跡象，恰好說明了未來美國的行業發展形勢嚴峻。據《財富》雜誌表明，未來美國至少有200家零售店將關閉，美國約25%的商場將面臨經營困難。但在中國，奢飾品門店的發展也十分困難。但是美國的企業發展雖然在當地不是很好，但卻在中國賴以生存，這也和中國強大的商務平臺脫不了關係。所以，美國企業在當地接連的失利後，也會通過手段來找一條新的出路。但中國市場因為快速地發展，也有許多實體店倒閉，而這些人也只能不斷尋求出路，否則就會被社會淘汰！

相比較於中國市場，很多收益不太好的產業，都能有小小的成就。隨著市場的增大，消費者也只會選擇更優質的產品。然而，美國的失敗和在中國的生存，完全是電商的強大。沒有核心的品牌推廣的國際品牌，在中國電子商務平臺發展，隨著時間的流逝，這些牌子也將被看穿，慢慢的淡入人們的視線。