近年來，網絡電影行業變革不斷。2019年，三大視頻平臺發出將網絡大電影更名為「網絡電影」的倡議，被視為行業的一次轉折點；時至今日，網絡電影又將迎來一大新的變化，或將成為行業的一大拐點。
1月4日，愛奇藝發布全新的網絡電影分帳規則，宣布原有A、B、C、D、E級，調整為S、A+、A、B級，且S級內容可應用單點付費模式。同時S級參加PVOD模式的影片除了與平臺按比例分帳，將獲得平臺聯合營銷資格，獲得院線級影片的宣發資源；此外A+級、B級項目內容分成單價做了更大劃分，分別提升至3元、下降至1元。
越是頭部內容將獲得越高的收入。此外，當網絡電影原有的分帳商業模式與PVOD的高端點播付費模式兼容後，這個市場的容量被提升到一個全新水平，天花板再次被打破。
目前，擁有3部前作鋪墊的《陳翔六點半之民間高手》，已經在愛奇藝「超級影院」以單片付費模式進行了發行嘗試。
網絡電影+單點付費
大潛力與高要求
2020年12月30日，由陳翔執導並編劇，羅義擔任製片人的喜劇、運動電影《陳翔六點半之民間高手》在「爆笑開年，有球必應」的口號中上線，與前三部系列作品不同的是，該片是首部在愛奇藝以PVOD模式上線的網絡電影，也是首部進入愛奇藝超級影院的網絡電影。
從愛奇藝2020年PVOD模式發行的片單來看，多為高質量院線級新片，《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《海綿寶寶：營救大冒險》等多類型海內外大片赫然在列。作為一部網絡電影，《陳翔六點半之民間高手》為什麼能以PVOD模式發行？
《陳翔六點半之民間高手》由「陳翔六點半」的短視頻IP衍生。「陳翔六點半」在微短劇中擁有超高的人氣，在愛奇藝號上，「陳翔」IP有近300萬的精準觀眾群。短視頻App裡，「陳翔六點半」的話題播放量達144億，截至發稿「陳翔六點半之民間高手」的抖音話題播放量達10.3億。
從短視頻到網絡電影，《陳翔六點半之民間高手》完成了IP的孵化和升級。該片是「陳翔六點半」系列電影的第四部作品，前三部作品均呈現出了強大的票房號召力。
2017年，「陳翔六點半」第一部網絡電影《陳翔六點半之廢話少說》以1312萬元票房分帳，獲得年度票房榜TOP5；2018年，投資300萬元的《陳翔六點半之鐵頭無敵》最終分帳突破3000萬元，成為愛奇藝網絡電影年度票房榜亞軍；2019年的《陳翔六點半之重樓別》以2189萬元票房分帳，高居2019愛奇藝網絡電影票房榜第二位。即便拋開短視頻本身的影響力，《陳翔六點半》系列電影已經是網絡電影行業較具影響力的頭部IP之一。
《陳翔六點半之民間高手》講述了兩代人在爆笑的民間桌球比賽過程中，收穫成長的故事。該片將國球桌球與功夫元素巧妙融合，無論是演員表演、動作特效，還是笑點包袱，都讓人驚喜滿滿。
從以往的票房成績來看，《陳翔六點半之民間高手》的2021年分帳票房依舊值得關注。選用單片付費模式，更像是「種子選手」在單片付費新賽道上接受的一次試車，無論成功與否，2021網絡電影在內容品質和收益空間上，都到了一個頂破天花板的新階段。
高端付費點播拓寬網絡電影賽道
目前視頻平臺的用戶主要分為免費用戶、會員用戶、單片付費用戶，點播模式分別為AVOD(廣告型視頻點播)、SVOD(訂閱會員視頻點播)、PVOD（高端付費點播）和TVOD（單片付費視頻點播）。
對於大多數網絡電影來說，都會先採用SVOD模式，在3—6個月付費期結束之後將進入免費期，提供給所有用戶免費觀看。
此次《陳翔六點半之民間高手》或者其他院線轉網絡的電影，先採取PVOD單片付費模式，待單片付費周期結束之後再進入SVOD模式，這無疑給優質影片帶來了更具誘惑力的商業空間。
2020年，愛奇藝創始人、CEO龔宇在多個場合提到了影視內容的D2C（Direct-to-Consumer）。如今看來，D2C這套電商邏輯，放在視頻平臺同樣適用。在D2C規則下，視頻平臺不再只是通過版權採購或內容自製內容來決定用戶看什麼，而是更注重提供公共服務，賣家和買家在這個平臺上，直接產生銷售關係，買家可以在根據自己的喜好和需求在片庫裡進行選購，由消費者直接決定供給方是好還是壞，這才是未來網際網路內容公平的交易方式，也是網絡視聽行業未來發展的長期方向。
其實在D2C方面，網絡電影有著天然的優勢。一方面，網際網路時代本來就是一個壓縮一切行業中間渠道的時代，去「去中間化」是必然趨勢；另一方面，網絡電影就是為網際網路而生，是通過網絡付費點播的影視作品。經過幾年的發展，付費習慣已經在逐步形成，網絡電影的行業認知度和大眾美譽度得到了明顯提升。
事實上，不僅電影市場，網絡劇市場已經在驗證著D2C模式的可行性。
從2014年免費播出的初代網絡劇《靈魂擺渡》到2015年首部付費網絡劇《盜墓筆記》，再到2019年年底《慶餘年》開始嘗試「VIP付費超前點播」，2020年的迷霧劇場，網絡劇的播出模式經歷了從AVOD到SVOD再到單集付費及多種模式相結合的變化過程，這種模式的變化過程正是網絡劇品質日益提升的過程。
本質上，劇集的「付費超前點播」和電影的PVOD模式，在底層的商業邏輯上是一致的，都是對D2C理念更進一步的深層探索。在D2C的大趨勢下，網際網路內容的商業模式已經在發生變革，而且這種變革將是長期而且深遠的。
就網絡電影而言，PVOD模式層面的突破，必然會吸引更多優質的影片入局。原本以SVOD模式存在的網絡電影，也能因為內容質量足夠好而吸引用戶單片付費，從而從SVOD模式向PVOD付費模式進階。
商業模式持續升級加速市場提質減量
網絡電影新模式的推出，代表著愛奇藝等平臺已經在付費的大基礎架構下，搭建起了開挖純網內容金礦的多層次商業模式，頭部內容可以通過單片付費實現多路徑變現，中腰部內容也能更有效找到自己的受眾。這是優質內容創作者應當抓住的新機會。
早前，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在接受採訪時曾表示：「愛奇藝最終將成為內容與用戶連接的交易平臺。D2C會打開好內容的想像空間，目前電影領域我們嘗試超級影院PVOD，劇集領域我們嘗試超前點播，發現觀眾還是願意為好內容買單。」
毫無疑問，PVOD模式是未來網際網路內容D2C大勢所趨中的典型商業模式。目前無論是平臺技術的支撐，抑或是用戶對內容付費的接受程度，都已經給PVOD模式的發展奠定了一定基礎。
《陳翔六點半之民間高手》在愛奇藝以PVOD模式正式登陸「超級影院」，會員售價6元，非會員售價12元。在小編看來，這一次嘗試為PVOD模式在網絡電影領域的應用吹響了號角，對網絡電影行業具有兩重意義：
一是頭部網絡電影本身有足夠吸引付費用戶的內容質量，能夠拓寬網絡電影的收益渠道，推進升級分帳體系。隨著PVOD模式的應用，使得網絡電影和院線電影在網絡渠道同樣擁有「單片付費——VIP免費（分帳）」兩大階段的收入來源，分帳模式不再局限於內容、營銷和廣告等層面，在這一現實情境下，升級原有的網絡電影分帳體系勢在必行，增加創作者的收入也是大勢所趨，從而真正做到提振創作者的信心、激發創作者的動力。
二是吸引傳統電影公司入局，推動網絡電影進一步向精品化發展。2020年，越來越多的傳統影視企業入局網絡電影行業，萬達是《鬼吹燈之湘西密藏》的出品方之一，完美世界影視是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》出品方之一，甚至還有以生產綜藝節目起家的公司入局，中廣天擇便是其中之一。在當前的大環境下，網絡電影行業的向好發展，將會吸引越來越多的製作公司入局，導入更優質的資源和更豐厚的資本，加速網絡電影數量規模化、內容體系化、品質精品化，這將有利於PVOD模式在網絡電影的廣泛運用，反向釋放出效益可期的信號。
可以預測的是，接下來的網絡電影必然是多元商業模式共存的宏大市場。一邊是網絡電影原有VIP付費模式的日益成熟，破千萬元影片數量與日俱增，一邊是單片付費等新模式的不斷試探，網絡電影的付費疆域還在持續升級與擴張。
文圖來源：新文化商業、讀娛等