中創之道:解構《品牌的奧秘》,看中國品牌發展方向

    「這是一個品牌制勝的時代，也是一個品牌危機的時代。我們在為中國的品牌現狀擔憂，也在為中國的品牌崛起思考。為何一個有著諸多品牌的國家，無法締造一些真正的全球頂級品牌？我們在通往國際化品牌的道路上究竟錯過了什麼？為什麼我們的品牌如今在社會上總是演繹著利益和道德上的一次次衝突？為什麼一個有著古老悠久傳統和文明的國度，卻缺少商業文明和商業文化的傳承體系？品牌的缺失從沒像今天這樣讓社會大眾陷入焦慮。國家、社會、公眾、組織和個人都該擔負怎樣的責任？」

    這段追問，出自於2016年在中央電視臺播出的紀錄片《品牌的奧秘》，而這些問題的答案，正是創之道一直在探尋的中國品牌發展之路。

    創之道曾運用大數據對中國品牌現狀進行分析，得益於中國實業建設與國家倡導的創新發展理念，在品牌數量上，中國擁有得天獨厚的優勢。但在品牌質量（品牌價值）與影響力方面，相比品牌領域的強勁對手們，經濟總量已經躍居世界第二的中國卻仍需要努力追趕。另外，急需反思的問題是，品牌文化如何轉換問品牌價值？積澱多年、百經淬鍊的中華「老字號」擁有雄厚的文化資源，卻一個接一個地沒落沉寂，難道僅僅是因為經營模式落後嗎？非也。在信息為王的新的時代，品牌的形象與理念需要更為有力、更為有效的傳播，提高品牌文化到品牌價值的轉換效率，才是中國企業的當務之急。

    有價值，才能營銷。《品牌的奧秘》中，成功的企業家們在制定品牌營銷戰略時，都遵循了同一個原則：企業必須構建高品位的營銷理念，找到符合企業自身的品牌營銷模式。其實質就是創之道一直在堅持與倡導的品牌戰略；從品牌定位到品牌文化的生成，從品牌營銷手段到品牌市場的拓展，是一個順承的關係、遞進的過程。在市場的開發上，無需糾結於「一城一地」的得失，而是要目光長遠，找準品牌定位、把握市場機遇。不僅要利用本國的資源條件和市場，更須走出國門，實現國際化，為品牌開闢新的廣闊領域。

    在品牌創造領域，創之道已經擁有充分的經驗，能夠嫻熟地通過自有「一站式品牌孵化生態系統」為企業提供量身定製的品牌發展戰略，制定最優化的品牌營銷模式。然而創之道的目標遠非僅僅如此。一個企業、一個案例的成功，也許不足以實現中國品牌發展的推進；但如果是千千萬萬個呢？通過品牌創造服務，幫助越來越多的中國企業實現品牌樹立、走出國門，助力中國品牌提升價值，傲立世界，才是創之道的最終目的。

    創之道通過品牌定位、品牌策劃、品牌創意、品牌戰略、品牌塑造、品牌傳播、品牌評估七大品牌服務，持續深化創之道品牌發展戰略、加快品牌戰略聯盟構建；集合優質政商媒體資、優化品牌孵化創生環境；立足品牌創造領域，通過品牌戰略為中國企業提供優質、權威的品牌服務。

來源：網絡

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責任編輯：侯哲