2019年的票房神話那自然是《復仇者聯盟4:終局之戰》了,這部影片以27.97億美元的票房擊敗了詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》,成功奪得了影史票房NO.1的寶座。
你或者有疑問,《復聯4》這部電影就算有漫威宇宙的加成,但也不至能擊敗《阿凡達》吧?漫威的IP到底逆天到哪裡?
品牌IP的沉澱池
每一個王者級別的IP都有悠久的歷史,可以理解為「品牌沉澱」,而這個「品牌沉澱」類似一個池塘裡的水,水淺長草,水多生魚,用通俗點的話來說就是一個IP成名後,隨著長時間的運營,曝光量,粉絲,衍生事物會越來越多,而這些事與物會存留在受眾的心裡,並牢牢的佔據一塊印象記憶,使得大眾在有選擇的情況下還是大多數會傾向於這個印象的所在。
就比如想吃漢堡包跟薯條,儘管有漢堡王、華萊士等選擇,但大部分人會去金拱門或者KFC,這裡我放一張當今人們常去的實體品牌餐飲店鋪,請看看你是否中招;
看到這張圖時,你甚至都會忘記其實在這些品牌所經營的品類裡還有其他同樣優秀的品牌也在努力經營,口味服務也不錯,顏值也優秀,但是你就是在那麼一剎那忘記了他們,而選擇了這些有IP的品牌,這就是IP沉澱池的力量。
受眾泛用歸屬
通俗的講就是」總有一款適合你」,漫威的英雄宇宙,在這方面卻擁有天然的優勢。
未來科技、魔法、超自然力、間諜特工,動作戰神等等,各種類型,一應俱全,你總能找到你的歸屬,能滿足你的崇拜需求,這就很容易吸引粉絲,從而流量就像自來水一樣,源源不斷。
上圖是漫威十周年中國活動的現場,場面亂的一塌糊塗,最後還因為主辦方的誤判,在媒體上被粉絲大罵,幫漫威明星鳴不平,結局非常尷尬。
不過該來的還是來了,2020年的疫情背景下,所有投資者都在尋找一個穩定,要賺錢,要有持續熱度有噱頭,而西式快餐漢堡炸雞在快節奏生活的中國餐飲市場上需求量一直居高不下,是個好選擇,可如今在中國,漢堡炸雞西式快餐行業內已經被巨頭品牌築起了高高的牆,想穩賺還低風險難度非常高。
這時「漫威漢堡炸雞」項目,戰略融合漫威IP,其主打的新味西式快餐,借粉絲流量東風,吸引了一大批從業者的注目。
「漫威漢堡炸雞」在當下市場上的熱度完全不輸給肯德基、麥當勞這些大眾品牌。對於店鋪而言,營銷成本低,IP快速引流,持續穩定盈利,可謂疫情時代背景下的最穩定的投資了。
「漫威漢堡「的消費群體都是來自一線和準一線城市,2020年10月,羅伊.羅傑斯漫威主題漢堡炸雞項目推出新味西式快餐落地中國市場,其主打新味漢堡炸雞,IP主題氛圍,IP熱單銷售,零食新零售的複合式新體驗式消費。
「漫威IP」在市場上的熱度一直都是非常高的,而「羅伊.羅傑斯漫威主題漢堡炸雞項」是其與高關注度IP的結合,因此加盟它是一個穩定的決定。產品質量優秀、口感中上、快速出餐、溢價高,還深受消費者的喜愛,其結果就是人氣與銷量一直都是非常高的。
西式快餐品牌是否能存在的持久主要看的便是它的口味以及質量,隨著生活水平的不斷提高消費者的要求越來越高。「羅伊.羅傑斯漫威主題漢堡炸雞項」其母公司是浙江柏殼供應鏈科技有限公司,其優勢運營項目是食品供應鏈,這保證了其出產的每一份漢堡都是新鮮的、健康的,可溯源有保障的。而對於不同顧客的需求,其供應鏈屬性讓其擁有高質量的研發資源,保證了其加盟運營的連鎖店每一個季度都有新的產品供顧客選擇。
接下來的漫威在2020年年底即將上映漫威系列電影:《黑寡婦》、《獵鷹與冬兵》、《旺達·幻視》。而2021年還會上映《毒液2》、《雷神4》。這能長效賦能羅伊.羅傑斯新味漢堡炸雞項目,每一個電影的時間節點都將是那些頭部快餐品牌無法企及的頂級流量事件營銷熱點,羅伊.羅傑斯新味漢堡炸雞店鋪只要適時的推出配套相對應英雄人物的組合套餐,並在宣傳物料上進行配合,那商業價值一定巨大的。