Turntable.fm橫空出世，在短短幾星期內成為網際網路上最酷的網站之一，想了解它的幕後故事？它何以如此成功？它將要去向何方？
一項服務在第一個月內累積用戶達到140，000，這在任何時候都司空見慣，沒什麼值得挖掘。可是如果這項服務根本沒有求助和討好任何宣傳媒體，卻以不可阻擋的速度病毒般蔓延開去，並在一個月內衝到了這個數字，這就是一件非常值得仔細研究的現象。
Turntable.fm從何而來？
看來像是憑空出現的，實際上Turntable.fm是一個新興公司的產品。在Quora論壇上，創立者之一的Seth Goldstein解釋說 「這項服務是從公共條形碼掃描服務Stickybits演化而來的，Stickybits由我和Billy Chasen共同創立，投資者包括 First Round Capital、Polaris Ventures和 Chris Sacca。」
如果稍加注意，你會在Turntable.fm網站上找到Stickybits的標記，這仍是公司目前的合法名稱。這家新興的紐約公司建立在「物聯網」的理念之上，你將物品的條形碼掃描到網站上，就能夠看到相應的音頻、視頻、照片和文本信息。不過看起來從今年年初，公司的重心已轉移到Turntable.fm上來。
為了解更多，我們聯繫Turntable.fm並表達了採訪意向，可了解到的僅僅是這家公司有多懼怕宣傳。不僅最初的要求沒有得到回答，甚至我們試法通過中間人聯繫到他們時，得到的答案卻是他們根本不接受採訪。某種方式上，這使Turntable變成更為神秘有趣有個新興公司像冷傲的獨立樂隊一樣，它拒絕採訪，只靠口口相傳。
Turntable.fm是做什麼的？
然而，病毒式增長他們也當之無愧。Turntable.fm長時間以來一直頗受爭議地佔據「最有趣社交網站」的席位。網站發明了一個新的文類，「社交傾聽」，旨在分享人們數千年以來都喜愛的事物：與音樂相關的體驗。
如果你還沒有試用過，那來看看它工作的過程：你的註冊條件是你Facebook上的一個好友已註冊此網站。一旦你註冊成功，便可以作為DJ在虛擬俱樂部裡播放音樂。其他人可以來你的房間聽音樂，如果他們願意還可以加入你多個DJ輪流播放歌曲，房間裡的每個人來對當前DJ的歌曲進行投票。如果你選擇的歌曲得到贊成票，你得一分，反之如果太多人投了反對票，則跳到下一個DJ的歌曲。
（速途網配圖）
規則很簡單，但是將音樂的樂趣和競爭元素結合起來，就使事情非常容易上癮，因為DJ們不得不考慮哪首歌會適合聽眾和當前的氣氛。
為什麼增長如此之快？
是什麼使Turntable.fm如此迅速地取得這樣的成功？在Quroa上有很多種解釋。PlayHaven的產品經理Ryan Hoove的論點是「Turntable非常成功的一點在於，他們創造一個自然循環來激發用戶以及使用戶重新聯合。」網站設立了DJ得分和粉絲功能，每次你上線開始作DJ，你的粉絲都會得到通知，這些其實是引入了可視化進步和獎勵；當你播放音樂時，如果聽眾頭像開始「點頭」，這是一種很棒的感受，這其實是網站給你的情感誘惑；通過群聊功能，以及分享你的品味及評價他人的品味，網站實現了社交行動召喚；要你的朋友加入一同分享樂趣，這是一種享受的社交體驗，這也是網站的用戶重新聯合。
然而社交互動設計師Adrian Chan想得更遠，他認為Turntable的成功有更深的社會原因。
「歸屬感在這中間起到的作用更大。不管是被描述為合作（比如與其他DJ相互配合選曲，使播放流暢），還是其他更縹緲的東西，比如共享時光（這個很難停下來，也有些社會團體一直保留同一個房間）。