誰說marketing是「水專業」，其實marketing有很多分支其中就包含非常熱門的技術分析類專業Marketing Analytics，在Marketing Analytics面前，專業水？不精專？門檻低？難就業？通通不存在的！
今天，我們一起深度探討時下大熱的MA，看看它是如何利用市場數據反饋分析市場的潛在優勢並做出更好的營銷決策的。學姐還會為大家推薦美國頂尖 MA 項目給大家！
1
Marketing Analytics 是什麼
市場分析專注於行業或公司內部的市場營銷職能，主要從市場的角度分析數據團隊提供的結果，給出建設性的意見，發布指導報告。
數據無處不在的今天，Marketing Analytics已經成為Marketing專業的核心方向。通過數據分析的方式更好地認識市場的商品供應和需求的比例關係，從而採取正確的經營戰略，滿足市場需要，提高企業經營活動的經濟效益。
2
為什麼會出現 Marketing Analytics
Marketing Analytics專業的出現是被社會企業用人的需求所倒逼出來的。而這個需求的誕生，歸根到底就是由於大數據。
Marketing Analytics這個領域，是business、statistics和computer science三個領域知識的結合。
需要傳統的business analyst、statistician和碼農合體，才能成為適合新時代的Marketing Analytics人員。
於是企業要求學校，特別是商學院，開設這樣的專業，培養對business、統計和計算機都有所掌握的人員，於是Marketing Analytics應運而生
3
Marketing Analytics 學什麼？
營銷分析專業的課程一般包括：
營銷分析（建模，分段等）營銷研究（調查，焦點小組，消費者行為等）價錢市場策略數字營銷
除了基本營銷課程以外，Marketing Analytics主要學習這幾大方向：
數據分析：熟練運用Excel以及更高端的數據處理軟體SQL、SAS、SPS、R等進行數據挖掘、數據可視化市場分析/測試：根據數據預測、分析市場的需求，提出正確的市場營銷戰略用戶交互：通過數據了解客戶的需求，改善、管理用戶體驗
交互指的是產品與它的使用者之間的互動過程。設計師對產品與它的使用者之間的互動機制進行分析、預測、定義、規劃、描述和探索的過程，即定義人造物的行為方式。
總的來說就是，MA的課程偏數理的比較多。
4
Marketing Analyst 就業前景分析
由於大數據的快速發展，marketing analyst也迅速成為熱門工作。
現在做marketing analyst，需要處理數百萬種可能影響產品需求的因素。傳統的結構化數據已經被凌亂的非結構化數據慢慢取代。移動端的購買習慣，社交媒體數據等等都是需要深挖的因素。
學成Marketing畢業後，一般同學會進入一個或大或小的廣告公司，或者公司的市場部。從這裡開始，你的職位從assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最後的Chief Marketing Officer (CMO).
Marketing analyst在美國的收入平均年薪63k美元。 全世界範圍內，marketing analyst收入從36k美元到77K美元不等。
5
Marketing Analytics熱門項目介紹
哥倫比亞大學
哥大商學院開設的Marketing Science專業學制一年，屬於STEM項目，課程主要關注市場營銷分析。要求本科階段修過概率論與統計學課程，建議修過一門市場營銷和一門微觀經濟學課程，強烈建議掌握SQL，與任意一種統計學工具（如SPSS, SAS, Stata， Matlab等），對工作經歷無硬性要求。
藤校光環，再加上優秀的地理位置，哥大商學院申請一向競爭激烈，難度頗高
此項目GMAT與GRE成績都接受，專業對於考哪個G無特別偏好，平均GMAT成績710，平均GRE語文73%，數學90%，平均託福109。錄取學生背景各異，來自經濟學、統計學、工業工程、數學、物理、風險管理、管理學、市場營銷等專業。
羅徹斯特大學
要求申請者在本科修過數學和統計課程，對於數學背景較少的申請者，學院在核心課程開始前的暑期會提供數學回顧課程。80%的申請人本科GPA在3.1-3.7，GMAT成績650-740，GRE成績314-329，平均託福成績105。
總的來說，這是一個非常Quant的項目，學術氛圍濃厚；前幾年從Marketing專業改名為Marketing Analytics，最重要的是可以作為STEM專業申請OPT延期；學費生活費便宜。
不過學校地理位置偏遠，周邊沒有很多大企業，所以就業難度相比於大城市的類似專業要高。
馬裡蘭大學
馬裡蘭大學史密斯商學院和眾多知名公司都有合作關係，如亞馬遜（Amazon），美國國際商用機器公司（IBM），德勤（Deloitte）以及美庫爾（Merkle）等，學生實習機會較多。
Marketing Analytics專業主要培養學生運用複雜的方法分析大數據並解決市場營銷問題，掌握R、Python和Tableau等程式語言，學會預測建模、消費者分析、客戶細分和微觀定位的方法和技能。
該項目學制9或16個月，需要較強的數理基礎。語言要求方面，託福要求100，或雅思7.0；需要GMAT；平均錄取的GPA 3.4，平均GMAT成績672，平均GRE成績318。
西北大學
MC專業Marketing Analytics方向，Medill學院下的這個項目很厲害，是西北大學的名號，Medill學院的招牌項目。不管是知名度還是專業性都是最頂尖的，業內就業率最高。
一般需要託福106+，雅思：7.5+，GPA：沒規定最低要求，但學校有明解說明強調學生學術能力高 GRE/GMAT：沒有規定最低要求，但新GRE最好有320分以上，一定要重視寫作分數！
總的來說申請難度大，學費貴， 2W+美金/學期（Quarter制，共5個學期）。
6
Marketing Analyst 必備技能
專業課：除了marketing專業的基礎課之外，還需要著重學習高級統計學和信息科學的相關課程，因為quantitative skills對於就業是必須的。
必備技能：
統計分析軟體（例如R語言，SAS，SPSS或STATA）SQL資料庫和資料庫查詢語言編程技巧調查/查詢軟體商業智能和報告軟體數據挖掘數據可視化
必備軟實力：
分析問題的能力：精確處理大量複雜數據，並將其轉化為可衡量的結果。批判性思維：保持對消費者的天生好奇心；評估所有可用信息以做出關鍵的財務決策。有效溝通：與消費者，受訪者，研究人員，客戶和管理層建立牢固的關係；能把自己的分析用人話講出來，即使不懂行的人也能聽懂。行業知識：了解你所選擇的行業以及數據收集，分析和方法。