幾秒火遍全國,也就只有他了

近半個月來，丁真經歷了一場奇幻的網絡漂流。

丁真，2000年出生，家在四川省甘孜藏族自治州理塘縣。

11月11日，有攝影師拍了一段他幾秒鐘的短視頻，丁真以其帥氣、純樸、野性的笑容，在網絡上躥紅。

之後幾天，關於丁真的新聞迅速在各大社交媒體上發酵。

但丁真沒有「出道」，他選擇與理塘縣國資委下屬的一家國有公司進行籤約，成為理塘縣的旅遊大使。

11月25日，當地文旅部門製作的以丁真為主角的旅遊宣傳片《丁真的世界》，火爆全網。

甘孜理塘，迅速在全國打響了名號。

一個人帶動了一座城的旅遊，這就是「丁真效應」。

全國各地的文旅部門也在微博上「搶丁真」，紛紛邀請丁真來家鄉做客，這些省份的旅遊特色也得到了一波正面宣傳。

丁真成了素人網紅髮展史上一個特別的存在——此前從來未有過他這樣的先例。

丁真為何走紅？

「丁真效應」又是如何發生的？

01丁真：被保護的純真

在人人可以成名15秒的時代，「顏值」仍舊是捕獲公眾注意力最快速的方式。

丁真受關注，首先是因為他長得帥。

長長的睫毛，像高山清泉一般清澈的雙眼，挺拔的鼻梁，清新靦腆的笑容，潔白的牙齒……

丁真的長相的確不遜色於市面上的很多愛豆。

但帥哥很多，尤其是短視頻上的濾鏡帥哥層出不窮，丁真之所以能夠捕獲網友的「芳心」，還在於丁真身上有一種未經塵世玷汙的原始和純真。

高山，雪原，白塔，寺廟——構成了一個相對與世隔絕的世界。

也滿足了城市水泥森林裡疲憊的現代人的遠方想像，令人心嚮往之。

丁真就是在這樣的「遠方」裡成長的。

他的裝扮，他的言行舉止，帶有那麼一點原生態的味道。

對於短視頻另一邊的世界，丁真有好奇、有羞赧、有不設防的真誠。

在高度內卷、競爭激烈、偶爾也勾心鬥角的現代社會裡，人們離這樣的純真太久了，也太渴望這樣的純真了。

所以很多人才會有這樣的感觸：看著丁真的直播，哪怕他漢語說得不利索，也不能跟大家做太多交流，但看著他笑，就會感到解壓。

不過，跟很多素人網紅一樣，丁真爆紅之後，差點遭遇到一次流量的「反噬」。

當網帖上傳出，丁真有可能參與明年騰訊的選秀時，網友也開始擔心：丁真是不是「人造」的純真？丁真會不會被流量和資本所捕獲？

因此那幾天時間，網上也出現了幾張丁真的「舊照」，認為這是丁真的「黑歷史」。

這時，如果丁真真的參加偶像選秀，或者籤約了什麼網紅公司，那麼他就會跟很多素人網紅一樣，迅速爆紅、迅速過氣。

好在丁真沒有被資本所誘惑，他接受了體制伸出的橄欖枝，成為理塘縣一家國企的一名員工。

丁真籤了兩份合同。

一份是勞務合同，需要他為理塘和甘孜的旅遊出力，月薪3500元，包含五險一金，「不需要像正式員工那樣上下班」，可以執行到丁真退休。

一份是代理合同，對丁真的肖像權、著作權等權益進行了代理，籤的是五年，公司不參與任何商業收入上的分成。

政府部門的介入，恰恰為丁真的純真提供了最好的保護殼。

一方面，它沒有商業逐利的訴求，也可以避免社會經驗不足的丁真被資本利用。

另一方面，它也為丁真提供了非常人性化的管理方式，有利於丁真成長。

比如當地首先是給丁真安排了漢語老師，幫助丁真學習。

假設丁真走的是偶像選秀的道路，那麼他更多實現的是一種個人價值，是個人利益的最大化。

也許可以賺到更多的錢，但他的純真也會在偶像選秀的流水線規訓中，泯然眾人。

但當他成為當地旅遊大使後，他在實現個人價值的同時，也實現了社會價值。

他的純真得到保護，個人得到發展，他也能夠為家鄉做出貢獻。

這讓丁真區別於所有素人網紅，也是丁真獲得全網普遍好感的根本原因。

02「丁真效應」：個人價值與社會價值的匯合

丁真爆紅後，很多網友熱議：當地基層管理部門有「高人」。

對流量的善於引導，讓丁真帶動了當地旅遊的發展，形成了「丁真效應」。

第三方數據顯示，截至11月25日，四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%，其中11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預定量較去年同期增長111%，相比前一天增長15%。在隨後的一周，甘孜地區酒店每天的預訂量同比都保持在1倍以上。

機票方面，一般來說，11月是旅遊業相對冷淡的月份，但是自11月16日起，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比去年增長近2成，17日單日預訂量較去年同期增長90%，此外，21日、23日、25日的機票單日預訂量較去年同期增長也超過5成。

四川甘孜州也趁熱打鐵，宣布自今年11月15日至明年2月1日期間，該州67個A級景區對廣大遊人實行門票全免政策，向廣大遊客發出安逸十足的冬春之旅邀請函。

四川甘孜火起來了，理塘火起來了。「丁真效應」立竿見影。

面對刷屏的「丁真效應」，網友並沒有什麼反感情緒，相反，樂見其成，甚至因此加深了對丁真的好感。

一方面，丁真真的帶動了家鄉的發展，讓家鄉人也享受到發展的紅利。

讓家鄉人受益的刷屏，網友看不膩。

另一方面，「丁真效應」背後，折射的是當地相關部門對當地旅遊發展的拳拳之心。

很多網友不知道的一個事實是：丁真的家鄉理塘縣，在今年2月才剛剛摘下貧困縣的帽子。

理塘縣海拔較高，縣境大部分地區高於海拔4000米，5000米以上的山峰就有20餘座。

過高的海拔導致環境惡劣，人煙稀少，幅員面積1.4萬平方公裡，人口才7萬多。

從丁真的經歷，也可以看出當地以前很貧困：教育條件比較落後，丁真接受了義務教育，但還不怎麼會寫漢字，漢語也說得磕磕絆絆。

一份發表於2006年的《四川省理塘縣貧困狀況調查》指出，在2000年，理塘縣農村總人口的96.75%幾乎都處於絕對貧困狀態。

很多村民人畜混居、吃不上乾淨飯、喝不上衛生水。

受制於牧民們逐水草而居的生活習慣，當時當地小學適齡兒童的入學率僅僅為86.17%。

好在這幾年，中央不斷加大對當地的扶貧力度，理塘才有了脫胎換骨的變化。

如今水泥路修到了家門口，自來水通進了院子裡，不怕停電，不會斷網，廁所、畜棚等設施都有了改善。

脫貧後，理塘一直致力於為當地尋找新的經濟增長點。豐富的自然旅遊資源，是理塘的一大優勢。

理塘縣共有大小湖泊106個，均為高山湖泊，多為冰蝕成因，尤其以格聶雪山周圍最集中。

同時這裡也是溫泉之鄉，有天然溫泉100餘處，基本都是未開發的野溫泉。

為了發展旅遊，當地下了很多功夫，僅僅是今年，就舉辦過「最美康巴漢子」和文化旅遊節等多個活動，但效果並不算太理想。

此時丁真的出現，是天時地利人和的結果。

一個好的機遇，被當地相關部門牢牢抓住了。

因此，「丁真效應」背後，也讓網友看到了當地基層幹部、扶貧幹部的了不起。

他們的這份用心，得到了網友的尊重和認可。

「丁真效應」之後，全國各地的文旅部門在微博上紛紛開始「搶丁真」，一時成為全網熱點。

比如因為丁真是藏族，很多人以為他在西藏。

@西藏日報 上來就出王炸，甩了個布達拉宮就開始呼喚丁真：我們在西藏等你。

@四川文旅 趕緊讓丁真出來回應，告訴大家，丁真家在四川。

但山東、雲南、安徽、湖北、東北等地還是紛紛趕來「搶丁真」。

各地文旅部門P圖P得太起勁，@丁真又發了一張圖，寫道，「我的家真的在四川，你們不要再P了，謝謝。」

對於各地文旅部門這種輕鬆活潑、和諧友善的互動和聯動，網友們看得很歡樂。

他們不是真的「搶丁真」，也不是在蹭熱點，他們的出發點是一致的——把家鄉的美景推介給每個人。

祖國有太多的大好河山值得我們去走走看看，奈何很多地方一直缺少一個「丁真」，缺少這樣一個「丁真效應」。

這一次丁真的走紅，相信會給各地文旅部門一個很好的啟示：立足於人，以人性化的手法，人文化的角度，讓旅遊宣傳抵達人心。

昨天晚上，外交部新聞司司長華春瑩還連發三條推特為丁真「打call」，稱「一張燦爛、陽光、天真的微笑照片在網上走紅後，丁真最近成為了社交媒體上的明星。」

公眾對丁真的熱情會持續多久？

「丁真效應」能持續多久？

並沒有人能夠預測。

我們知道的是，兩個已經發生了的事實。

一個是：在層出不窮、前僕後繼的素人網紅裡，丁真是一個在爆紅後沒有讓大家失望的「網紅」。

他走出了一條完全不同於其他網紅的道路。

他實現了個人價值，也實現了巨大的社會價值。

另外一個是：理塘讓大家看見了，理塘的旅遊得到發展，脫貧後的理塘會有更好的明天。

能做到這兩點，已經足夠了，不是嗎？

（文章配圖來自網絡）