卷首語
具有豐富自媒體運營經驗的AutoKol，聯合藍標大數據BlueView旗下BlueMC團隊，建立專業微信自媒體評估體系，推出直觀展示汽車品牌公眾號運營效果的排行榜。並憑藉專業分析師團隊，摘取優秀上榜案例做「榜單精彩點評」。多維度、豐富的行業解析，以嚴謹態度、專業視角打造專業點評汽車公眾號第一品牌。
汽車品牌公眾號文章影響力排行榜
品牌聲量：指本月提及微信公眾號所屬品牌的微信文章數量，例如：吉利汽車和吉利汽車售後服務的品牌聲量為提及關鍵詞「吉利汽車」 的文章數量。
榜單總覽
榜單格局：
合資品牌在本期上榜表現突出，佔比36.7%，較上月上升13.4%，有明顯的攻榜之勢；自主品牌近三月的榜單佔比經歷平穩上漲後，出現略微下滑，較上月降低10%；進口品牌則表現穩定，佔比43.4%，與上月基本持平。
@上汽大眾大眾品牌自2017年開年連續3個月強勢蟬聯榜首，@一汽大眾售後服務號和@雪佛蘭官方服務號衝進前三。
影響力趨勢：
本期影響力較上月上升的帳號佔比全部帳號34.2%，相比上月（63%），下滑幅度明顯。較上月影響力上漲的帳號裡，合資品牌數量最多，佔比40.8%；自主品牌次之，佔比36.9%；進口品牌佔比22.3%。影響力連續3月上漲的帳號16個，包括本期榜單TOP10的@奧迪和@吉利汽車。
上榜新星：
本期進入TOP30榜單的新星有9位，分別為@一汽大眾售後服務號，@雪佛蘭官方服務號，@榮威俱樂部，@吉利汽車售後服務，@五菱寶駿用戶之家，@一汽馬自達阿特茲，@Acura謳歌，@英菲尼迪，@廣汽本田。
精彩案例
品牌服務號分析
向上滑動查看全部案例圖片
汽車品牌服務號在本期表現突出，其中@一汽大眾售後服務和@雪佛蘭官方服務號衝進榜單前三，並貢獻2篇閱讀數10w＋的優質文章。
亮點一：內容與互動機制吸引用戶參與
從內容分布上來看，3月份福利派發、汽車保養知識分享以及開展車主活動主題的文章佔比汽車品牌服務號全部文章的72.2%，而企業、品牌及產品信息方面的文章佔比極小。汽車保養、汽車出行以及車主分享類文章，易於營造出車生活的主題氛圍，使用戶樂於閱讀討論，保持高互動，易於維持品牌與車主之間的良性關係。除此之外，42.8%的汽車品牌服務號利用籤到賺積分、每日抽獎等獎勵機制持續刺激用戶互動的積極性，保持用戶粘性。不難看出，品牌服務號的職能與訂閱號逐漸區分，向維持與消費者長期關係的方向清晰化。
亮點二：創建一站式服務網絡結構，維護車主社群
汽車品牌服務號的下方菜單欄以用車助手和汽車服務為主，一站式預約試駕和保養服務成為標配。25%汽車品牌服務號組織維護車主社群，在菜單欄設有車主社群的快捷入口，例如：雪佛蘭設置車主俱樂部欄，快捷的入會渠道，專屬的會員禮遇，使車主不錯過任何一個會員福利。特斯拉設置車主生活欄，鼓勵車主積極分享任何與特斯拉相關的難忘經歷，主動建立與車主的溝通機制。
吉利汽車
@吉利汽車3月貢獻4篇閱讀量10w+的大牛文章，佔閱讀量10w＋文章總數的20%，貢獻力排名第二。近90天內，@吉利汽車發布文章影響力TOP10中，3月份發布的文章佔比高達50%。
亮點一：車型宣傳多而不亂，主題鮮明，活動與車型氣質相輔相成
3月份吉利汽車同時宣傳6個車型，宣傳文案和策劃活動風格迥異、多而不亂、主題鮮明。在眾車型中，吉利博越的文章佔比最多（20%），線下組織的100℃溫差挑戰賽和博越一周年慶典活動獲得了不錯的用戶關注度。其中，「越行記」作為100℃溫差挑戰賽系列專題貫穿整個3月，美圖美文，一城一詩，優雅地記錄車隊到達的每一個城市，文章獲得了平均影響力1311.3的好成績。遠景X1「不瘋不活」系列活動打著90後年輕張揚的性格標籤，神曲改編「夠瘋活」、暢談「瘋活事」、建立X星球，大玩彈幕和社區論壇營銷，同時，聯合90後喜愛的搞笑、創意、時尚類自媒體從不同角度宣傳推廣遠景X1，如熱衷段子笑話的@達達兔發稿「瘋活父子」，關注創意生活的@創意生活咖從創意角度發稿「用一輛小車玩轉loft的n種生活方式」，效果不錯，@達達兔和@創意生活咖發表的文章在3月提及遠景X1的文章中影響力排名均位於前10。
亮點二：熱點借勢，明星站臺
巧妙借勢兩會，從中國製造、看重品質入手，輕鬆拿下閱讀量10w+的好成績。另外，不懈怠3月大小節日，線上線下同時發力，其中，借國際幸福日組織線下幸福PARTY活動，定製幸福明信片，投信幸福郵筒等，相關文章影響力達到1000+。3月期間，吉利組織的向上馬拉松2017公開賽獲得眾多明星站臺，城市間相互接力，三大戰隊PK競跑，點燃向上正能量，相關文章佔比14.4%，貢獻本月文章影響力20%，其中一篇榮獲吉利汽車3月最佳影響力文章。
3月@奧迪影響力增長達16.2%，值得注意的是，@奧迪在過去的3月內影響力持續上升，排名穩在前兩期榜單TOP15之列。
奧迪
亮點一：注重試駕體驗
本月奧迪宣傳車型的形式簡單直接，以邀請試駕為主。一方面，借勢女王節，邀請女性車主參與試駕，吸引女性消費者。另一方面，以多樣的形式滿足車主的不同訴求，通過芬蘭試駕體驗的分享吸引車主參與異域試駕；發布ADE賽道開設訊息，吸引車主試駕R8等高端車型。本月奧迪試駕主題的文章佔比20%，相關推文貢獻本月影響力30%以上。
亮點二：將品牌精神賦予鮮活人物，獲得用戶認同
BlueMC是藍色光標大數據BlueView旗下品牌，包括產品平臺和用戶洞察諮詢服務。其中，新一代營銷工作平臺（www.bluemc.cn），將紛雜難懂的營銷大數據、枯燥燒腦的分析洞察工作，通過產品化，一鍵式操作，實時可視化呈現，幫助營銷人快速高效地完成策略分析、人群洞察、執行監測、效果評估等全流程工作，成為智能營銷時代的快手達人。
BlueMC還擁有專業分析師團隊為品牌客戶提供基於大數據的精準用戶洞察諮詢。致力於洞悉消費者觀點與追蹤營銷趨勢，為品牌提供全方位的策略支持與評估方案。如需諮詢，您可直接發送郵件至：垂詢，我們會與您取得聯繫。
從2015年8月份開始，BlueMC基於60萬+優質微信公眾號的數據，從中篩選出150+最受關注的官方汽車品牌公眾號進行分析，從帳號的影響力，活躍度，健康度等多維度指標進行考量，並對帳號的綜合表現進行深度挖掘與洞察。