本文系網易沸點工作室《網易H5》欄目（公眾號：wangyih5）出品。
9月，網易H5聯合新榜推出了《微信公眾號10w+文章數據報告》。
讓很多人沒想到的是，88.5萬個微信公眾號，平均一天才產出200多篇原創10w+。10w+對於絕大多數新媒體人來說，仍然是可望而不可及的目標。
那麼，1w-（閱讀量在1萬以下的公眾號文章）的世界又是什麼樣的呢？
今天，網易H5再次聯合新榜，推出《微信公眾號文章數據報告2.0》，供廣大新媒體從業者參考。
01 每100篇原創文章裡，只有9篇閱讀破萬
我們選取了10月25日的微信公眾號樣本庫數據，作為此次的調查樣本。
首先，原創文章在整體文章中的佔比就很少，看上去顯得「勢單力薄」。
10月25日，新榜日常監測的90萬個微信公眾號，共發布超過72萬篇微信文章。其中，原創文章3.2萬篇，佔當天所有文章的4.5%。（這裡的原創文章指獲得微信原創標識的文章，未標原創的文章不算在內）
更讓原創作者感到扎心的可能是下面這組數據。
原創文章中，閱讀數在1萬以下的有2.9萬篇，佔當日全部原創文章的91.12%。換句話說，當天閱讀數超過1萬的原創文章，竟然只有不到9%。
相當於每100篇原創文章中，只有9篇閱讀破萬。絕大多數的公眾號還在腳踝處徘徊。
02 推送時間集中在下午5點時段
從發布時間來看，這些閱讀1萬以下的微信文章，推送時間集中在下午5點時段。
而在上次的《微信公眾號10w+文章數據報告》中，10w+文章推送最多的時間段Top3分別為21點、22點、20點。
不過，考慮到樣本數、粉絲量級、帳號類型等多種因素的影響，我們並不能簡單粗暴地說，傍晚推送就一定比晚上閱讀量低。
但運營者如果能從帳號定位、用戶特徵等維度綜合考量，制定更合適的發布時間，也是一種提升閱讀量的方法。
03 三分之二的原創頭條閱讀不到2000
同樣是閱讀1萬以下，這2.9萬篇原創文章又有不同。
考慮到發布位置對閱讀數的影響，我們主要選取頭條推送作為研究對象。
發布位置在頭條的15999篇文章，平均閱讀量為1714，而其中10981篇文章的閱讀數都低於平均值。
也就是說，當天三分之二的閱讀在1萬以下的原創頭條文章，閱讀量連2000都不到。
04 閱讀少的文章也會被喜愛、被打賞
我們常說原創不易，但也不是每一篇都會獲得讀者的打賞。
閱讀數1萬以下的15999篇原創頭條文章中，當日有31.95%被讚賞。
不過，這個數據與整體比例相比，還是高出不少。《微信公眾號10w+文章數據報告》顯示，只有12.35%的原創文章收到了讚賞。
雖然在大眾眼中，閱讀數往往代表著傳播結果，被反覆學習研究，但別忘了，內容也有小而美。
一些原創帳號雖然在數據上做不到篇篇10w+，但仍然可以憑藉小而美的優質創作，收穫一批忠實且垂直的讀者。
當10w+在朋友圈刷屏，1w-也被喜愛他們的人捧在手心。
05 教育、文摘類帳號分布最多
從帳號類別來看，這2.9萬篇原創文章的對應帳號中，佔比最高的是教育類，其次分別是文摘、民生、文化、體娛等。
不過，這並不能說明教育、文摘類文章閱讀就低，只能說教育類公眾號在閱讀1萬以下的文章帳號中分布數量較多。
從整周發文的所有公眾號類別分布來看，從多到少依次是文摘、民生、政務、教育、企業、體娛、文化……與閱讀量小於1萬的帳號差別不大。
而參照此前的《微信公眾號10w+文章數據報告》，產出10w+的帳號最多的是企業、民生、時事類。
06 帳號新榜指數集中分布在400-700間
這2.9萬篇閱讀量小於1萬的原創文章，對應帳號的新榜指數分布也偏低。
新榜指數500-600之間分布的帳號最多。
參照此前的《微信公眾號10w+文章數據報告》，當時對應帳號的新榜指數，集中分布在700-950。
新榜指數分布在750-800間的公眾號，產出的10w+最多。
總的來說，無論是10w+還是1w-的數據，都體現出原創不易。
近百萬公眾號樣本中，原創文章顯得寡不敵眾。雖然正是這些原創內容，支撐起了公號內容生態的大半邊天。然而這些內容的數據表現，並沒有我們想像的那麼如意。
《公眾號6年，多少已停更？| 新榜數洞》數據顯示，自2012年公眾號誕生至2018年，公眾號數量註冊增速明顯放緩。
63%的帳號仍在活躍更新，26%的帳號已處於停更狀態，6%的帳號已註銷。
如果以最後一篇文章發文時間作為註銷時間來看，當時統計的結果是，註銷帳戶的平均壽命不到一年，只有355天。
堅持從來不是件易事。
在這場漫長的內容長跑中，總有人熬不下去，選擇中途放棄。也總有人在咬牙堅持著，並活得更好。
這些數據並不會減少我們對內容的焦慮，但至少，還在堅持著的人們「已經擊敗了90%以上的對手」。
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本文來源：網易H5 作者：網易H5X新榜 責任編輯： 宋天嬌_NBJS7913