聲明:本文來自於微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者: 新榜編輯部，授權站長之家轉載發布。
本期看點:
500強平均單篇在看數為463.4次，連續7月下降;
「白富美妖姐」 首奪升幅榜桂冠;
新面孔「小茂說」加入全「10000+」陣營;
「橘子娛樂」新晉原創榜冠軍;
「洞見」8篇內容上榜在看數top20;
據新榜樣本統計，付費閱讀功能上線9個月以來，使用該功能的內容體量整體呈明顯的上升趨勢;9月，新榜共監測到有4022個帳號發布了20253篇付費內容，佔全樣本內容比例為0.047%，涉及帳號佔全樣本比例為0.35%，付費內容的平均閱讀數為668.3，平均點讚數為8.3，平均在看數為8.1，對比同一時間這4022個帳號發布內容的平均閱讀、平均點讚、平均在看（分別為888.6、12.5、10.9）均偏低;9月付費內容的平均試讀比例為29%，超5成的付費內容試讀比例小於25%，這些付費內容中，設置金額為0-8元的佔比居多，為78.7%，其中73.7%的付費內容金額設置為1元;
進一步觀察用戶付費意願可知，付費比例約為閱讀數的9%，較1月份的8%略有提升，從付費內容收益來看，平均單個公眾號付費閱讀收入為671.87元，平均單篇文章收入為133.43元。其中時事類帳號「尹香武」發布了29篇付費內容，均與購房乾貨知識相關，累計收入6.8萬元，為付費閱讀創收最多的公眾號;每100篇被付費閱讀的內容中有5篇會被進一步讚賞，其中，讚賞人數最多的付費內容為公眾號「花花小茶館」發布的《大結局|夜來南風起》。
1概況
1.1 500強數據概況
2020年9月，500強整體發布9.8萬篇內容，共計收穫33.6億次閱讀數，2872.1萬在看數。
以公眾號個體而言，1個500強帳號日均發布1.7次，每次發布3.8篇，每篇約能收穫44992.5次閱讀（環比下降0.7%）和463.4次在看(環比下降15.4%)，平均每117.01次閱讀貢獻1個在看。
平均單篇在看數自3月以來已連續下降7個月，本月降幅為15.4%，下降幅度較上月繼續擴大至15.4%。平均單篇閱讀數也呈下降態勢，較上月減少0.7%。
1.2 「杭州交通918」蟬聯榜首
本月top10有2位發生換員， 「中國基金報」在8月被「新聞坊」替代後，本月重回榜單第九。「十點讀書」挺進Top10，位居第八。十強帳號中，文化類勢頭不變，獨佔4席。財富類緊隨其後，佔據3席。
「杭州交通918」蟬聯榜首，各項指標較上月有所下降，發布次數較上月下降3.23%，推文240次，共計1560篇，平均閱讀數為36515，較上月下降6.17%，單篇平均在看數為73.5，下降幅度達22.34%。
位列第四的民生類帳號「廣東公共DV現場」和第五的健康類帳號「丁香醫生」本月排名未發生變化，但發布次數環比呈上升態勢，漲幅分別為1.72%和2.33%。
「十點讀書」本月發文202篇，平均閱讀數逆勢上升，漲幅3.9%至99120，其發文內容多是結合當前熱點事件進行待人接物方面的知識探討，本月發布文章中有194篇閱讀數超過10萬+。
1.3 「白富美妖姐」 首奪升幅榜桂冠
本月升幅榜十強，體娛類帳號勢頭最強，佔據升幅榜3席。
體育類帳號「白富美妖姐」本月上升1978位，目前位於412名，首次上榜500強。其文章主寫明星、網紅的各種八卦事件， 單篇文章的平均閱讀數為39148，環比上漲21.3%。
本月汽車類帳號表現亮眼，有2個汽車類帳號進入升幅榜，分別為「車叫獸」和「榮威ROEWE」。
「車叫獸」專注汽車相關資訊，其發布文章多與其他公眾號作者聯名發布，內容涉及選車、到店看車以及車展現場等，乾貨滿滿。本月排名較上月上升374名，位居升幅榜第二。
本月恰逢榮威新車i6MAX上市及熱門車型RX5MAX上市一周年生日，官方帳號「榮威ROEWE」從新車介紹、活動預告、福利發放等多方面進行報導，本月共計發文44篇，文章平均閱讀數為81108，排名上升189名，獲升幅榜第十。
1.4 空降榜「虛位以待」
本月未有公眾號空降500強。新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（空降帳號指的是未出現在上期全樣本當中的帳號，主要為新入庫帳號，早已入庫而上月未推送信息的帳號亦有可能進入該名單）
1.5 500強門檻:884.4
本月500門檻指數為884.4，500強門檻指數連續下降兩個月，本月降幅3.2個點。
居於中位的公眾號為民生類的「南昌新聞」，本月推送90次267篇，每日推送8.9篇內容，平均閱讀數為21147，在看數為14057，新榜指數為905.8。
居於末位的樂活類公眾號「有品生活」，本月推送30次93篇，平均閱讀數為33954，在看數為22488，新榜指數為884.4。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的5.6倍，頭部優勢略有上升。
1.6 指標冠軍
本月發布次數榜、發布篇數榜、閱讀數榜各榜單前三都未發生換員。
「中國搜索」以總發布289次，日均推文9.6次的頻率蟬聯發布次數榜榜首。榜二榜三緊追其後，榜二「經濟日報」日推文9.1次，榜三「央視財經」日推文8.9次。
「杭州交通918」總發布240次，以共計1560篇文章的絕對優勢，以及累計5696萬的閱讀數，牢牢鎖住發布篇數和閱讀數兩個榜單的榜首位置。
「洞見」總計在看數171萬，穩居在看榜第一。本月在看榜發生換員，「馮站長之家」替代「佔豪」，位居在看榜第二。
原創篇數榜的競爭也相當激烈，相較於8月，本月原創篇數榜第一和第二互換位置，「百姓關注」以240篇原創篇數位居第一，「券商中國」較上月少發布14篇原創內容，為236篇，位居第二。「FLIGHTCLUB中文站」在上月被「1818黃金眼」替代後，本月憑藉211篇原創內容，重返原創篇數榜第三。
1.7 全「100000+」共計6席
本月閱讀數全「10000+」陣營維持不變，仍有6席。分別是「冷兔」、「新聞哥」、「時尚青年」、「好奇博士」、「招財大牛貓」、「小茂說」，其中「冷兔」、「好奇博士」、「招財大牛貓」為全「100000+」陣營常駐成員，「新聞哥」連續兩月入圍。
新面孔「小茂說」自15年6月加入新榜樣本庫後，本月首次進入500強的帳號，發文時間大多集中在16點，主要內容是化妝品的測評。
1.8 500強原創
本月原創十強門檻為83.49%，相比上月下降4.41%;雖然頭部原創投入有所下降，但從整體來看，9月500強的原創比例為上升趨勢，環比上升1.04%至17.84%，即每5篇約有1篇為原創。
體娛類帳號「橘子娛樂」為新晉的原創榜冠軍，共發布142篇原創內容，原創比例達97.26%。
原創十強中仍是體娛類帳號最多，本月比上月增加1席，共計6席。
1.9 閱讀原文使用概況
本月共有475個500強帳號在27893篇內容中添加閱讀原文連結，使用「閱讀原文」位置的公眾號數量與上月一致，圖文使用比例上升2%，其中引導至微信內容的比例較上月增加，增幅為3.04%。
本月使用最多的TOP10站點中出現了兩個新晉站點，分別為南方都市報（https://m.mp.oeeee.com）和第一財經(https://www.yicai.com)。公眾號「深圳大件事」，作為南方都市報媒體矩陣帳號之一，分別在其9月發布的258篇文章中引用了南方都市報的站點連結，該連結為「深圳大件事」在南方都市報網站中的帳號主頁，主頁集成了其最近發布的文章、視頻和直播，用戶需前往南方都市報APP才能查看更多資訊內容。另一新晉站點第一財經的引用邏輯和上述類似，被財富類公眾號「第一財經」引用。
1.10 在看比例榜換員4席
本月在看比例榜冠軍「研報社」的在看閱讀比為21.66%，較上月下降5.51%。「馮站長之家」，以8.66%保持第二。在看比例榜前3的在看比例相較於上月均有下降。
在看比例top10發生四位換員，新晉帳號均為文化類帳號「百草園書店」、「人物」、「有書」以及「佔豪」。
1.11 在看數top20:有1篇內容收穫10萬+在看
本月在看數TOP20內容中，有1篇內容收穫10萬+在看，為「人物」的原創內容《外賣騎手，困在系統裡》，作者從多個角度以不同人物的視角訴說外賣騎手在配送過程中面臨的艱難困苦，引起讀者激烈討論;在該文章的評論中，有一條評論收穫47217次點讚，評論觀點為多數用戶對送達時間相對寬容，並寄希望於平臺也能多些寬容。
「洞見」收穫8篇，為上榜內容最多的帳號，較上月增加了4篇。其上榜內容均涉及人文關懷，這些文章中在看最高的為9月21日發布的《14歲男生跳樓身亡真相曝光:奪走孩子命的，不是媽媽那兩巴掌》，以當前發生的實時熱點事件，述說孩子心理教育的重要性。其他文章也都是從教育、生活方式等方面，引導人們更好生活。
2分類表現
2.1 類別冠軍:2類別發生換員
9月500強類別分布於不含樓市和文摘在內的20類，有5個類別冠軍發生換員，分別是職場類「愛折騰的壹休」取代「Police」，教育類「學生安全教育平臺」取代「中國日報雙語新聞」，學術類「中科院物理所」取代「募格學術」，美食類「微酒」取代「BTV暖暖的味道」，樂活類「英國那些事兒」取代「同道大叔」。
2.2 類別分布
9月500強類別前5分別是民生（87席）、體娛(76席)、文化(60席)、情感(41席)、財富(37席)，共佔據500強席位的60.2%。 資訊類與生活類帳號比例為1:1.4，差距較上月擴大，具體表現為資訊類下的民生、教育類帳號下降，而生活類旗下的體娛、樂活兩個類別帳號都有增加。
3熱點回顧
9月，國內方面大事件主要涉及:中國三代核電技術「國和一號」研發完成、副局長夫婦在營業廳打砸辱罵、解放軍在臺海附近實戰演練以及快手被曝有意赴港上市。國際方面大事件主要為中印兩國關係愈發緊張、美國二季度GDP暴跌31.4%創歷史記錄、雪佛龍要求全球員工移除微信、亞美尼亞與亞塞拜然衝突升級以及美國新冠肺炎病亡人數超20萬。
4 平臺觀察
2020年1月15日微信灰度測試訂閱號付費閱讀功能，對於該功能的開通，微信官方表示「好的內容創作者，值得更好的受益，微信平臺努力為優質的內容創作者提供更多能力，讓創造價值的人實現價值」。新榜2020年1月500強月報的平臺觀察中，就對公眾號付費閱讀功能進行了第一時間的數據研究，嘗鮮期和灰度測試期已過，歷經了9個月的功能迭代和用戶沉澱後，該功能的使用體量呈何趨勢?使用方式、數據表現有何變遷?頭部玩家和內容的創收情況如何?接下來我們將從數據層面探究以上問題。
4.1 上線9個月以來，付費閱讀功能使用體量整體呈上升趨勢
據新榜監測樣本統計，付費閱讀功能剛上線的1月份，使用了該功能的內容佔比為0.001%，3月份該比例陡然上升至0.024%，增長了23倍，或與該功能正式對外開放有關，3月份至8月份該比例持續上揚至0.053%，9月份稍有回落，降為0.047%，與1月份相比高出46倍。由此說明，使用付費閱讀功能的內容佔比雖然還很低，但整體呈明顯上升趨勢，越來越多的公眾號內容創作者在嘗試使用付費閱讀功能進行創收。
4.2 付費閱讀內容整體數據表現低於該帳號發布的所有內容的平均水平
2020/09/01-2020/09/30，新榜監測樣本中共有113.8萬個帳號發布了4303.1萬篇內容，其中有4022個帳號發布了20253篇付費內容，使用付費閱讀功能的帳號佔全樣本比例為0.35%，付費內容佔全樣本內容比例為0.047%，也就是說每2000個帳號中會有7個帳號使用付費功能，每2000篇內容中會出現1篇付費內容。
進一步統計，付費內容的平均閱讀數為668.3，平均點讚數為8.3，平均在看數為8.1，對比同一時間這4022個帳號發布內容的平均閱讀、平均點讚、平均在看（分別為888.6、12.5、10.9）均偏低，即付費內容整體數據指標略低於帳號發布的所有內容的平均水平，由此可見，付費內容對用戶閱讀體驗感的影響仍是一大難以解決的問題。
4.3 超5成的付費內容試讀比例設置在25%以下
據2020年1月份新榜500強月報統計，付費閱讀功能灰度測試嘗鮮階段，248篇付費內容中，11.5%的內容試讀比例<10%，平均試讀比例為31%，試讀比例設置較低的傾向已初顯端倪，再對9月發布的20253篇付費內容進行分析，發現試讀比例<10%的內容佔比進一步提升，為28%，超5成的付費內容試讀比例設置在25%以下，平均試讀比例為29%，整體試讀比例進一步降低，由此可見，越來越多的公號運營者傾向於讓用戶在淺嘗開篇之後便開售進一步閱讀的「門票」，更有極端者將試讀比例設置為0%，在標題大門處便設置「售票窗口」，此類內容有3021篇，通過標題推斷，主要是一些長篇小說連載、彩票/股市預測、試題參考答案等「吊胃口」類內容。
4.4 78%的付費內容金額設置在8元以下
付費內容的金額設置也是影響用戶付費的重要因素之一，微信後臺限制金額區間在1-208元之間，有35個收費檔供用戶選擇。據統計，9月的付費內容中設置金額為0-8元的佔比居多，為78.7%，其中11747篇文章金額設置為1元，佔比73.7%，該比例相比1月份的統計（53.2%）進一步提升，可見後來入場的付費閱讀功能使用者也更多地選擇以低額吸引用戶付費;設置金額為208的文章有204篇，以投資、股票、理財、創業等財富類內容為主，聚金領域受眾或更願以高額為內容付費。
4.5 平均100個閱讀能帶來9個付費者
據統計，9月份的20252篇付費內容產生了116.2萬人次付費（由於後臺限制，單篇文章付費人數最大值只能獲取到1萬，由此統計出的付費人次數據或比實際偏小），平均單篇文章付費人數為58.73人，該值較1月份的1390呈數量級爆減;再看付費人數/閱讀數(以下簡稱付費閱讀比)的情況，平均付費閱讀比為9%，也就是說每100個人中就會產生9個付費者(未考慮超10萬部分的閱讀數，以及超1萬部分的付費人數，實際結果可能有誤差)，該值較1月份的8%略有上升。
以上兩個結論意味著，付費閱讀功能剛開始作為大號的「特權福利」，到權限進一步開放給越來越多的帳號，更多付費內容在公號環境的內容池中滲透，雖然內容本身的良莠不齊和觸達能力影響了整體的平均付費人數，但閱讀後的付費比例卻有上升勢態，用戶的付費意願並未因過了嘗鮮期而降低，反而在加強。
進一步觀察付費閱讀比TOP10的文章，付費金額均設置為1塊。TOP10名額由公眾號「仲星羽」發布的付費內容佔據7席，均為連載小說或系列內容，可見低價與連載雙重效應吸引付費的小說類內容仍是付費閱讀內容市場最有效的高轉化玩法。
4.6 「尹香武」發布了29篇付費內容創收6.8萬元
1月份的付費閱讀功能嘗鮮期，在新上功能的「新鮮感」加持下，有的公眾號借勢獲益，3篇文章收入高達19.4萬，新潮褪去後，付費內容帶來的收益情況表現如何呢?9月份，平均單個公眾號付費閱讀收入為671.87元，平均單篇文章收入為133.43元。其中時事類帳號「尹香武」發布了29篇付費內容，均與購房乾貨知識相關，累計收入6.8萬元，為付費閱讀創收最多的公眾號，其次是百科類帳號「講武堂」發布4篇付費內容創收4萬元，體娛類帳號「球發達」以74篇付費文章創收3.8萬元，相比1月份的付費閱讀創收TOP3帳號（「宣繼遊財經直播」以3篇創收19.4萬、「至道學宮」以1篇創收7.2萬、「政事堂2019」以1篇創收5.1萬），收益金額減少，付費內容的發布增多，嘗鮮熱潮褪去後，用戶付費趨於理智，頭部收益形態也從「一本萬利」轉為「薄利多銷」。
4.7 100篇被付費閱讀的內容中有5篇會被進一步讚賞
付費閱讀內容現已支持付費後再讚賞，或可表達用戶對內容的高度認可，據統計，20252篇付費內容中有14957篇被用戶付費買單，其中，有1017篇內容被進一步讚賞，佔比5%，也就是說，100篇被付費閱讀了的內容中有5篇或獲得進一步的讚賞收益，「雙重獲贊「的內容鳳毛麟角。
其中，讚賞人數最多的付費內容為公眾號「花花小茶館」發布的《大結局|夜來南風起》，設置單價為3元，有10000+人付費，137人讚賞，內容為其長篇連載小說的大結局，此前發布的該小說連載內容均為免費，用戶付費後仍表示「白嫖了這麼久，付這點費實在不算啥」，可見該內容用戶滿意度之高。
綜上，公眾號付費閱讀功能的使用體量隨著權限的放開呈上升勢態，用戶的付費意願在過了嘗鮮期後仍在增加，好內容的閱讀需求仍然很旺盛，希望在微信官方和創作者的共同努力探索下，讓內容從業者的創收之道變得更加廣闊豐盈。
樣本說明:
微信公眾號樣本數:2025243
監測範圍:2020年9月1日至9月30日
截止時間:2020年10月3日 12時整
本次統計共獲取42，963，767（4296萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取32，063，841，762(320.63億)次閱讀，267，425，801(2.67億)次在看。
指標說明
核心指標:
新榜指數（NRI）:綜合評估「發布」、「總閱讀數」、「最高」、「頭條」、「平均」、「點讚」等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體算法請登陸網站（newrank.cn）在「關於我們」中查看。
其他指標:活躍比=發布過至少一篇內容的帳號個數/樣本帳號總數（活躍比用於評價帳號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組帳號中殭屍帳號的比例）
常規指標:為方便理解及對照，報告主要呈現了發布次數、發布篇數、平均單篇閱讀數與平均點讚數四大指標。
請認準由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。
自2014年9月以來，這是新榜首創出品的第68期月報。
相較於新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特徵:
1. 作為中國移動網際網路內容價值標準構築者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。因此，在需要打破內容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重（具體系數可在新榜網站newrank.cn上查詢），儘可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信500強生態面貌。
2. 由於日榜的數據統計截止時間統一設定為各公眾號發布次日中午，部分後續傳播數據無法有效計入。為了促進公平，新榜認證出品的月榜實施了回採，將日榜統計截止時間之後的後續傳播數據計入在內。
以上兩個重要的獨家特徵，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。
恭喜本期入選的中國微信500強。
以「中國微信500強月度報告」為關鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報告。
請移步「新榜排行榜」（newranklist），查看2020年9月份中國微信500強詳細榜單。