福建南靖一蘭花基地棚內雜交的文心蘭。白志強攝
「我們通過直播，賣出去了超過一千萬元的蘭花。」近日，在福建漳州南靖山城鎮一蘭花基地，一名主播通過直播設備向觀眾介紹、銷售蘭花。
據南靖縣蘭花協會會長劉宏遠介紹，南靖的蘭花電商，從上世紀90年代開始起步，2000年之後發展特別快，到現在已有5000多家蘭花電商，全縣蘭花產業日均快遞量超過5萬件。
蘭花產業標準化
南靖已有2000多年的蘭花種植歷史，古時因多出名蘭佳品而被稱為「蘭陵」「蘭水」。在南靖縣城的西環路、北環路、南環路周邊，一家家蘭園、蘭花場、蘭莊在「流水線」上不斷生產出蘭花。為了達到理想的溫度、溼度、遮光率，蘭花「廠房」的高度、設備都有嚴格的講究。
在南靖蘭花展示交易中心，「蘭農」給孕苞的蘭花噴水。白志強攝
近年來，南靖十分重視保護與開發蘭花資源，提出打造「世遺蘭花·中國蘭谷」的發展思路，通過把蘭花培育列入高優農業項目，加強閩臺合作，出臺優惠政策，鼓勵、扶持農民發展蘭花產業，促進了蘭花產業又快又好發展。
作為福建省種植規模最大的蘭花集散地、全國四大產蘭縣之一，南靖縣境內蘭花品類繁多，目前全縣擁有建蘭、墨蘭、寒蘭、春蘭和蕙蘭等8大類1000多個品種，總種植面積4150畝，蘭花企業86家，專業合作社7家，蘭花種植戶2800多戶，產業從業人員2.1萬多人，年產蘭花9000多萬株、組培蘭花苗300萬株，年創產值20多億元。
直播拓展銷售新渠道
近年來，南靖蘭花銷售渠道也從傳統的線下轉移到線上。2019年，南靖縣山城鎮入選「2019年中國淘寶鎮」。當地以蘭花網銷為主，在電商平臺年銷售額超過3000萬元，活躍網店超過300個。
在南靖縣第九屆蘭花文化展上，遊客欣賞蘭花展、攝影展及書畫展。謝威攝
陳泳琳是一名「80後」，也是南靖新一代「蘭農」的代表，十年前率先觸「電」將自己的蘭花「農場」開到網上，又在2016年試水直播賣蘭花。如今，陳泳琳培養了兩名專業主播，每天直播時長超過10個小時，日均售額達兩萬餘元，培養了一大批忠實花友。
劉順理則是返鄉創業的大學生之一。經過數年的辛勤耕耘，如今，他的蘭花團隊已有30多人。這個團隊分工明確，設有美工部、運營部、客服部、直播間、發貨部、採購部等，相繼在多個電商平臺開展線上銷售，打響了品牌。
2018年，劉順理藉助原有成熟的電商平臺引流，開始以平臺直播的方式銷售蘭花。「直播的好處就是讓消費者直觀地感受到產品的真實畫面，更放心購買產品，它所產生的效益是顯而易見的。」劉順理說。
南靖還積極推動省級農民創業園(蘭花)主導產業和設施農業享受用電優惠政策，全縣共有236家蘭花企業享受用電優惠，每年為蘭花企業節約經營成本200多萬元。
「蘭花 」共築全產業鏈
近年來，南靖持續舉辦的蘭花文化展，不斷打響南靖蘭花的品牌。僅2019年的第九屆蘭花文化展就有國內25個省500多名蘭農、蘭商、蘭企代表參加展覽。「通過展會，南靖蘭花在國內蘭花行業的影響力也不斷提升。」劉宏遠說。
在南靖山城鎮一蘭花園裡，主播在直播賣蘭花。莊偉傑攝
為了構建蘭花產業大格局，南靖將蘭花與鄉村振興、全域旅遊深度融合，通過「蘭花 」的模式，集聚了蘭花產業的相關資源，以此來共築蘭花全產業鏈，先後建成南靖蘭花展示交易中心、蘭花步行街、蘭花公園、南靖蘭花電商產業園、南靖大學生蘭花創業園等蘭花特色「地標」。南靖蘭谷小鎮已成為國家住建部首批列入的127個全國特色小鎮之一。
值得一提的是，目前正在推進建設的南靖蘭花田園綜合體集花卉科研、生產、交易、博覽、旅遊、文創於一體，總面積近1萬畝，投資達50多億元。(蘇海森 於悅 陳巧雲)