網購家電漸成時尚(行業廣角)

2021-01-11 環球網

中國電子信息產業發展研究院近日發布《2015年中國家電網購分析報告》指出，2015 年，我國B2C（商對客電子商務模式）家電網購市場（含移動終端）規模達3007億元，同比增長49%，為整體增長乏力的家電市場帶來活力。

2015年，大家電網購市場規模為862億元，同比增長45%。其中，平板電視達389億元、空調達195億元、冰箱達151億元、洗衣機達127億元。小家電規模約465億元，同比增長50%。手機、平板電腦等移動終端產品規模約1680億元，同比增長48%。

上述報告預測，2016年家電網購市場將呈現五大趨勢。

一是家電網購市場仍將保持高速增長，網購市場規模將佔到家電消費總額的18%左右。

二是各大電商之間的競爭將更為激烈。2015年，京東搶佔了家電網購市場超過60%的市場份額，阿里巴巴和蘇寧合作，也成為家電網購市場的有力競爭者。各電商將在價格、品質、供應商、農村市場等多方面進行更為激烈的競爭。

三是「節日消費」淡化，購物節點分散。報告認為，「造節」是2015年家電營銷的主旋律，2016年家電網上購物節、品牌日等活動還將繼續增多，原有相對集中的「節日消費」將被打散。

四是在國家政策紅利以及市場需求驅動下，家電電商將把注意力更多地投入到農村市場。淘寶天貓、京東、蘇寧三大電商平臺目前已在村、鎮、縣三級市場展開更為激烈的競爭。今年電商渠道將繼續下沉，這會改變原有的層層分銷的渠道體系，減少中間環節，提升效率，降低成本，農村消費者將得到實惠。

五是中高端消費人群規模迅速擴大。報告指出，2015年，三門冰箱超越雙門成為線上零售額佔比最高的產品，達到34.57%，5000元以上高端空調零售額同比增幅高達66%。

中國家用電器協會副理事長徐東生說：「家電網購產品高端化、智能化是大勢所趨，這種趨勢，在供給側推動了家電產品的創新升級，在需求側帶動了消費者對高品質產品的需求，對家電行業的可持續發展具有重要意義。」

《 人民日報 》（ 2016年03月21日 19 版）

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