主打母嬰用品、以女性為消費群體的品牌全棉時代，最近卻因為一則多平臺投放的短視頻廣告引發了女性群體強烈反感。在這則廣告中，一名美女深夜被不明男子尾隨，就在萬分緊張之際，女孩靈機一動，拿出該品牌的溼巾卸了妝，露出「真容」成功地「解救」了自己。
對此，品牌方的解釋是，「視頻為廣告創意」，只是為了「突出商品的清潔功能」，並強調自己尊重愛護女性。但是作為一名女性，看到這樣的「創意」卻覺得心裡堵得慌。短短幾十秒的視頻，就傳達出了多種偏見，充滿著物化女性的氛圍。
首先，女孩被歹徒尾隨，對個人來說是充滿恐懼的時刻，對社會來說也暗示著刑事案件的可能。這種威脅到人身安全的場景，背後可能是巨大的不幸，並不是可以用來開玩笑、抖機靈的材料。商業廣告以此為噱頭，恐怕完全沒有考慮到女性的感受。
其次，美女會引來男子尾隨，變身「醜女」後就立刻安全了，品牌還特意強調這是他們的「防身術」。這裡面隱含著一種深層的社會偏見：對女性的人身侵犯案件取決於女性的外貌。長相漂亮的女性容易被侵犯，不那麼漂亮的就相對安全。這個邏輯再往前推一步，就是女性的美是引誘犯罪的原因。可是，違法犯罪案件的產生，是因為施暴者的存在，而不是受害者的存在。請不要再在受害者的傷口上撒鹽了好嗎？
第三，只是簡簡單單卸個妝，美女就立刻變成了醜女，連意圖不軌的歹徒都沒了興趣，這種對女性外貌的嘲笑是典型的物化女性。如果女性不漂亮，那麼就毫無價值，連犯罪分子都看不上；如果長得漂亮呢，也可能是全靠化妝，不要太相信——整個邏輯，看不出一點對女性的善意。
廣告創意當然可以有誇張，也可以開玩笑。可是，玩笑背後仍然傳達著企業的價值觀。以女性為目標群體的品牌，按理說不會故意去觸怒女性。很有可能，這則廣告的製作團隊根本就沒有意識到對女性的冒犯，他們只是有意無意地迎合著社會上廣泛存在的偏見和刻板印象，並把這種迎合視為有價值的「創意」。而這，才是最令人感到悲哀的。
還記得廣受詬病的奧迪二手車廣告嗎？一名婆婆衝向正在舉行婚禮的新婚夫婦，用檢查牲口的方式檢查新娘的鼻子、耳朵、牙口……最後做出OK手勢，隨後出現奧迪二手車介紹頁面，配音「官方認證才放心」。把女性比作牲口、二手車，這樣的「創意」也能被知名企業採用，並堂而皇之地播出，令人震驚。在這則廣告引發眾怒之後，仍有企業前赴後繼地把物化女性的低俗玩笑作為宣傳手段，無疑值得反思。
目前，品牌方宣稱該視頻已下架，並在微博進行致歉，但是仍有很多網友表示失望和憤怒。或許品牌要做的，不僅是將視頻下架，更應將自己頭腦中不合時宜的陳舊觀念「下架」。畢竟，隨著兩性平等意識的深入人心，物化女性的觀念會越來越不得人心。指望靠這種噱頭宣傳品牌，只能暴露其價值觀的低俗，讓越來越多的消費者遠離而已。
來源：光明網-時評頻道