網絡廣告已經在中國發展近十年，形成了一定的發展規律，並且形成了具有該市場特色的競爭格局。據易觀國際最新報告《中國網絡廣告市場實力矩陣專題報告2008》研究結果顯示：中國網絡廣告市場正經歷從塊狀同質化市場向團狀異質化市場的過渡。前三名和前十名的市場集中度雖然仍在繼續上升，但是三名上升的幅度低於前十名的上升的幅度。同時各代表廠商在市場執行能力以及創新能力方面都有不同的表現。其中，該市場領先者為新浪、搜狐、百度；創新者為谷歌、騰訊；補缺者為TOM、中搜、MSN中國以及各類垂直門戶、垂直搜索、各類以廣告收入為主的WEB2.0網站等。
實力矩陣是易觀國際用來描述產業發展趨勢和格局的研究模型。該模型綜合了廠商的市場實際表現以及廠商的創新能力，從而確定主要廠商的競爭地位，並分析未來各個廠商的演進路線。
實力矩陣的橫坐標為市場執行能力，中國網絡廣告市場的市場執行能力是指廠商執行能力和運營能力，易觀國際選取廠商的收入市場份額作為網絡廣告市場廠商執行能力的評價指標。縱坐標為產品創新能力，中國網絡廣告市場廠商的產品創新能力由技術、產品/服務、營銷/市場推廣、銷售、品牌、戰略合作的創新能力等6個維度構成，由德爾菲專家打分法綜合得出具體得分。
欲了解中國網絡廣告市場更多內容，請參閱《中國網絡廣告市場實力矩陣專題報告2008》或聯繫易觀國際客戶服務部。
研究說明：
易觀國際提供的產業分析，主要是在產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測信息等基礎上，運用易觀的產業分析模型，並結合市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律，以及廠商的發展現狀。
易觀國際相信通過上述產業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差範圍內，可以準確反映行業走勢與變化規律。
通過專業研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。