熱愛美食的章魚青年，攝影發燒友海豹青年，熱衷人文探索的松鼠青年，勇於體驗戶外極限運動的鯊魚青年，宅在室內最愛酒店奢享的考拉青年——「五大青年物種」，組成了三亞市年輕消費群體的新畫像。
12月1日，窮遊網和三亞市旅遊推廣局正式發布了「新青年奇趣島」的三亞旅遊推廣主題形象，通過對三亞旅行的深度挖掘，打造出五大主題玩法，從而吸引更多年輕遊客赴三亞旅遊，提升三亞復遊率。
年輕客群規模佔三亞遊客量近五成，三亞旅遊要年輕化
三亞市旅遊推廣局數據顯示，18至35歲的遊客佔到三亞整體遊客的48%，年輕客群、新中產和Z時代是三亞旅遊目標客群的三大特徵。窮遊網深度用戶數據分析顯示，當代青年旅行者具有愛嘗鮮探索、喜歡深度體驗、樂於分享記錄的旅行特點。圍繞客群年輕化、內容深度化、話題差異化三個目標，窮遊網與三亞市旅遊推廣局全面升級了三亞旅遊推廣主題形象——「新青年奇趣島」，並發布了全新的slogan：常趣常新。
針對這一新主題，雙方將開拓符合當下三亞旅行的新玩法、新路線，為三亞旅遊注入多維度的旅行體驗，增強辨識強度，並具象化地發布了五大青年物種，讓青年對號入座海島生物，擴大在年輕群體的好感度。五大青年物種包含：章魚青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大興趣玩法一一對應。
三亞市在全國率先成立旅遊推廣局
三亞市旅遊推廣局黨委副書記、常務副局長吳小琳與窮遊網聯合創始人崔莉籤署戰略合作協議。
在今天的主題推廣活動上，三亞市旅遊推廣局與窮遊網正式籤署戰略合作協議。據了解，為加快海南自由貿易港建設、培育旅遊推廣新模式、推動旅遊業轉型升級，三亞市人民政府推出了一系列重要舉措和具體行動，並在全國率先成立了三亞市旅遊推廣局。三亞市旅遊推廣局是由三亞市人民政府發起、依法登記設立的法定機構，主要履行旅遊推廣統籌規劃、全球市場營銷宣傳、特色旅遊文化節慶策劃、聯合航空公司拓展航線等職責。通過打造多語言、專業化的國際營銷推廣隊伍，精準開發境內外客源市場、促進對外交流與合作，積極提升三亞在全球的競爭力和影響力，加快實現國際旅遊消費中心建設的目標。
三亞市旅遊推廣局黨委副書記、常務副局長吳小琳介紹，根據三亞旅遊客源市場細化分析，針對於年輕客源市場，聯合窮遊網共同打造了三亞新青年奇趣島這一推廣主題。未來，三亞市旅遊推廣局還計劃針對於婚慶、康養以及親子等市場打造其他與客源市場相關的具有代表性的系列推廣主題，促進三亞旅遊形象和概念的全面升級。
窮遊網「年輕精緻旅行者」與三亞目標客群匹配度高
窮遊網創始人兼CEO肖異現場致辭。
窮遊網創始人兼CEO肖異介紹，窮遊網用戶多為高學歷、高收入、高消費的年輕精緻旅行者，超過四成的用戶在旅行花費上超過1萬元。這些用戶身份多樣，既有美食體驗師，又有專業潛水員，還有環球滑雪愛好者等，他們始終保持著對旅遊的熱愛，這和三亞旅遊的目標人群高度匹配，也讓窮遊對與三亞市旅遊推廣局的合作充滿信心，助力三亞挖掘出更多的深度玩法，將三亞打造為令年輕人嚮往的奇趣島。
在合作雙方看來，作為JNE Group集團旗下的全球旅行生活分享平臺，窮遊網自成立以來就具備著濃厚的海外基因。而三亞市旅遊推廣局同樣也是建設高效服務海南國際旅遊消費中心的重要平臺，雙方共同的國際視野為三亞的國際旅遊島目標帶來了先天優勢。
「最世界」、草莓音樂節等品牌賦能目的地營銷
未來，三亞新青年奇趣島將採取線上+線下的雙輪驅動模式進行推廣，線上將發布窮遊網針對三亞目的地的2020全新概念型路書，同時窮遊網，還將推出針對三亞的「探夜俱樂部」欄目內容。線下主要是通過嘉年華、品牌活動、音樂節等進行推廣，將藉助豫園三亞鹿城燈會、豫園夜市嘉年華、2020窮遊TOP50年度旅行者大會、奇趣小草莓親子音樂節等輻射線下人群，擴大新推廣主題的影響力。
肖異表示，雙方的此次合作也將聯動JNE Group旗下主打高端服務和極致體驗的「最世界」，挖掘全球好物，打造有故事、有品質生活類暢銷品的「JNE生活美學」等子品牌共同發力，最大化地推廣三亞旅遊的全新推廣主題，幫助三亞建立起在新青年人中的全新旅遊印象。
新京報記者 王薈 王勝男
編輯 鄭藝佳 校對 柳寶慶
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