美圖發布年度自拍趨勢報告,帶你看懂中國Z世代

2020-11-27 中華網

當時間進入21世紀20年代，第一批90後被迫開啟奔三的旅程時，中國的網際網路廠商都暗中加大了對新一屆年輕人的爭奪。它們都相信：得00後者得天下。曾經依靠90後紅利一躍而起的美圖公司，近日發布了一份年度自拍趨勢數據報告，帶你從00後的自拍照中「看」懂這屆年輕人。

00後的專屬拍照文化

美圖的這份報告顯示，00後乃至00後乃至05後，雖然也同屬自拍一代，但是對於美顏、修圖的需求卻各有不同，形成了有別於80後的專屬拍照文化。

比如，他們更偏愛通過手機的巧妙度擋臉自拍，emoji、貼紙等遮臉自拍，以及半張臉的自拍照。同時，相比「前輩們」偏愛的一鍵美化、一鍵套模板等「懶人式」修圖， 00後尤其是05後也更偏愛DIY塗鴉手動修圖，通過個人風格更強烈的方式完成影像美化。

再比如，近5成00後的飯圈女孩會「為愛修圖」，給愛豆修圖或美化的時間超過給自己修圖, 從五官、身材的調整，到濾鏡色調的修改，無一不精細。而有超5成的00後男生會常發自拍。這也意味著，曬鞋、髮型、包等不僅是女性專享，也成為了新一代「小鮮肉」的社交日常。

除此之外，00後到05後對於「曬貓」行為也尤為突出，是所有年齡段裡最喜歡曬與寵物自拍的群體，而這也與如今社交熱點不謀而合，可見仍是未來社交大趨勢之一。

00後爭奪戰的刀光劍影

在美圖看來，這屆年輕人的自拍曬的不是自己的臉，而是個人的風格、情緒和情趣。細心的觀察者會發現，美圖的產品矩陣已經悄然做出適配。比如，美顏相機已經上線「原生模式」，不再追求重度美顏，而是盡力呈現自然真實的質感，要的就是「開了美顏，但就像沒開一樣」。

甚至美圖連公司的使命和願意都做了一番修訂，其中「全方位變美」尤其令人關注。這個「全方位」在外界看來有兩重含義，先是從臉部變美延伸到全身，再從虛擬的影像變美拓展到現實中的變美。

美圖早在18年就在美圖手機中加入了全身美型的功能，這些技術現在已經全面進駐美圖秀秀、美顏相機。未來3年，美圖還要布局這屆年輕人中接受度頗高的醫美，雖然具體的方式還不得而知。

拿出一份涵蓋70、80、90、00後的行為的報告，通過對比來引發代際之間的衝突，這是一個製造話題的常用套路。但美圖更深層次的用意在於，要向外界釋放一個信號：我很懂00後，我的用戶很年輕，金主爸爸快來!

從這個角度看，2020年初各大廠商爭相曬出各種晚會和數據報告，都是這場00後爭奪戰的刀光劍影。

用戶「年輕化」的新戰場

歷史是最好的商學院教材。在上一個十年的周期裡，舞臺中心的品牌們無一例外都抓住90後崛起的浪潮。曾經被貼上「非主流」標籤的90後們，今天逐漸進入主流社會，從職場新人成為隔壁部門的總監，也陸續成家並生兒育女，釋放出巨大的消費潛力。這令品牌們對90後的早期投資都收穫了豐厚的商業回報。

更何況，隨著人口紅利的日益見頂，用戶的「年輕化」已經成為「下沉」之外的新戰場。對多數網際網路公司而言，用戶的老化比人口的老齡化更令它們恐懼。

這界年輕人新的審美標準、生活習慣、消費喜好、行為模式，不僅將是下一個十年產品研發、市場推廣、公關營銷的風向標，更有可能決定下一個十年網際網路江湖的座次排名。而失去00後，則無疑將失去下一個十年。

一個網際網路圈之外的標誌是，「下沉」歷史最悠久、最徹底的央視春晚，也在使出渾身解數呈現一幅「年輕化」的面孔。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

責任編輯：kj005

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