極光:2020年中國城市網際網路移動化程度排行榜

極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發布《2020年中國城市網際網路移動化程度排行榜》，通過生活移動化指數榜單、娛樂移動化指數榜單、商業移動化指數榜單，全方面展現中國城市網際網路移動化程度。

極光觀點：

1. 截止至2020年8月，我國城市網際網路移動化程度以一線及新一線城市居於上遊，北京、上海位列前二名;杭州、成都超越深圳和廣州，分別位列三、四名，說明這兩市居民近年更樂於使用移動網際網路獲取便利。

2. 在生活移動化程度方面，北京和上海常居前三，前十以一線及新一線城市為主。它們特別是東部沿海地區城市在購房租房、醫療和城市配送等行業有更強烈的偏好;部分行業呈現區域化特徵，如福建省以福州為代表在政務移動化、零售O2O方面表現出色，教育強省山東和江蘇的居民更願意使用教育學習類app，一些旅遊休閒城市如成都、廈門的居民更熱衷於移動出行。

3. 在娛樂移動化程度方面，重慶和成都頻繁進入前三，top 20有向下沉市場滲透的趨勢。手遊、K歌、短視頻和音頻編輯類應用的下沉趨勢相似，向西南或東北地區傾斜，重慶、成都、西安和哈爾濱等中心城市均名列前茅;上海、南京、廣州和深圳等東部沿海地區城市對觀影購票、聽歌、閱讀這一類應用的喜愛度更高。

4. 在商業移動化程度方面，地處華南的廣州、深圳及地處華東的上海、杭州優勢明顯，招聘移動化程度在深圳最高;就經商移動化及金融移動化而言，一些個體商貿文化濃重的中線城市如金華以及以杭州為代表的江浙城市也能躋身前列。

01 總榜

網際網路移動化指數總榜

02 網際網路移動化指數榜單

網際網路移動化指數關係層次

本報告中，網際網路移動化指數由三大部分組成：生活移動化、娛樂移動化、商業移動化。每一部分包含不同的榜單，涵蓋各個行業應用，總數量為32個。

生活移動化指數榜單

購房租房移動化 top 20

Top 20均為二線及以上城市，多數是省會城市。華東地區購房租房移動化程度較高，而成都是唯一進入前十的西南城市。

醫療移動化 top 20

省會城市，尤其在華北及華東地區呈現較強的醫療移動化趨勢; 西北及東北城市上榜數量較少，只有西安及瀋陽進入 top 20。

政務移動化 top 20

首都和省會城市呈現較高的政務移動化水平。福建省三個城市及個別三線城市得益於地方性政務服務app的建設，具有較高的移動政務服務能力。

出行移動化 top 20

東部沿海地區城市更傾向使用移動化出行方式。成都和廈門作為休閒旅遊勝地，本地居民和外來遊客更喜愛通過app出行。

教育移動化 top 20

內陸城市鄭州和重慶教育人口比例較高，喜愛通過app進行在線教育，而傳統教育強省山東和江蘇的移動網際網路教育也處於較高水平。

實惠購物移動化 top 20

江浙滬地區藉助移動網際網路實現實惠購物的程度較高，東部沿海地區城市也有明顯傾向。

零售O2O移動化 top 20

滬深作為新零售重地，居民對移動零售的需求分列全國前二;擁有自貿區的福州近年建設商貿新零售取得成功，也躋身前三。

外賣移動化 top 20

一線及新一線城市居民喜愛使用手機進行外賣點餐。北上廣深佔據前列，但美食文化深厚的成都超越廣深位列第三。

海淘移動化 top 20

杭州奪得移動網際網路海淘水平第二名，也許得益於其作為首個跨境電商綜試區。海口、三亞及烏魯木齊也對海淘具有一定需求。

廚藝移動化 top 20

江浙滬及東部沿海地區城市居民相對喜愛使用手機app查閱美食菜譜來提高廚藝。

買菜移動化 top 20

一線及新一線城市使用生鮮電商app買菜的程度較高，地處西北內陸的銀川也喜愛通過生鮮電商採購。

共享經濟移動化 top 20

武漢是使用共享出行工具水平排名第二的城市。一些城市如常州、寧波等有本地化的共享出行工具，所以共享經濟移動化處於較高水平。

智能互聯移動化 top 20

深圳和廣州使用智能互聯設備的程度最高，華南和華東地區有較多城市上榜，高線城市用戶更願意使用智能設備。

城市配送移動化 top 20

江浙滬地區上海和南京佔據城市配送移動化水平的第一名和第三名，廣州作為華南中心城市，對快遞物流類app的使用程度處於第二名。

娛樂移動化指數榜單

觀影移動化 top 20

文化中心北京和活動展覽聚集地上海通過手機購票觀影的水平處於全國前二，江浙地區也處於較高水平，而西北城市蘭州也有上榜

遊戲移動化 top 20

手機遊戲具有明顯的下沉市場滲透趨勢，西南城市重慶和成都佔據前二;中低線城市的下沉用戶收入、學歷偏低及閒暇時間多，偏愛手遊。

健身移動化 top 20

西南、西北中心城市昆明、烏魯木齊使用手機app開展健身運動的程度處於第二及第三名，東北城市在這一方面也佔有優勢。

旅行移動化 top 20

一線及新一線城市也有明顯的使用需求。一些旅遊城市居民使用在線旅遊類app的程度也較高，三亞和拉薩躋身前三。

周末出行 top 20

喜愛周末長距離出行的城市以各省省會城市為主，而山東省上榜城市最多，周末出行程度較高。

K歌移動化 top 20

移動K歌類app使用程度較高的城市主要分布在內陸，西南、東北及華北呈現較強的使用意願。

聽歌移動化 top 20

廣東省及江浙一帶城市利用手機聽歌的需求強烈，其次是西南地區，可能與這些城市居民重視休閒娛樂體驗有關。

長視頻移動化 top 20

喜愛利用手機觀看長視頻的城市前三名與遊戲移動化榜單相似，但相比之下華東高線城市在這方面的偏好度會更高。

短視頻移動化 top 20

短視頻向下沉市場滲透的趨勢十分明顯，這種娛樂方式貼合下沉用戶的需求，程度較高的城市多分布在西南和東北、華北地區。

閱讀移動化 top 20

一線及新一線城市處於手機閱讀水平上遊，在江蘇和浙江比較集中，估計與經濟發達地區人口素質及文化程度較高有關。

婚戀移動化 top 20

使用手機app進行婚戀交友程度較高的城市主要是西南、華南及華東地區的中心城市，且基本為二線以上城市。

直播經濟移動化 top 20

東部沿海經濟發達地區城市熱衷於通過手機觀看直播，其中江浙和東北地區城市偏好度較高，有向中線城市滲透趨勢。

潮流電商移動化 top 20

通過app購買潮流商品程度較高的城市多為新一線城市，觸及西北、西南內陸地區，這些城市日益提升的經濟水平激發居民對時尚的追求。

KOL移動化 top 20

喜愛玩手遊和觀看視頻的西南中心城市也對使用音頻編輯類app有較強意願，當地用戶致力於自產內容成為KOL，使這些城市位於榜單上遊。

商業移動化指數榜單

經商移動化 top 20

利用手機進行經營管理程度較高的城市大多集中在東部沿海經濟和貿易發達地區，一些個體商貿文化濃重的二三線城市如金華呈現較高水平。

在線辦公移動化 top 20

一線城市及各省中心城市人群傾向於使用手機app進行在線辦公，二線以上城市超過九成。

招聘移動化 top 20

深圳通過手機求職及招聘的需求強勁，成功雄霸榜首，一線城市上海、北京和廣州緊隨其後。

金融移動化 top 20

江浙及廣東網際網路金融發展水平較高，特區深圳超越北京佔據第三名。

03 網際網路移動化指數總榜數據

報告說明

1.數據來源

1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源於極光雲服務平臺的行業數據採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2)極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研;3)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權採集數據，同時經過對數據脫敏後形成大數據分析報告。

2.數據周期

報告整體時間段：2020年8月。

3.數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標註。

4.免責聲明

極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由於統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述數據信息所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5.報告其他說明

極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

6.版權聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容採集於公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式複製或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。

關於極光

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