原標題：B站十歲了：來自二次元的原力
說道B站，一開始或許會有不少人會問：B站是什麼？而今提及B站，這一屆的90、00後年輕人幾乎已然無人不知曉。
2009年6月26日，B站誕生於杭州的一間出租屋內，那時它的原型為Mikufans（當時被網友成為A站後花園），名字中的Miku就是被人熟知的日本著名虛擬歌姬——初音未來。
而當時的B站，不過還只是創始人徐逸歷時3天，隨興做出來的A（AcFun）站替代品。到了2010年一月，Miku方才正式更名為bilibili。
在二次元的世界中，玩家們對於bilibili的認知，可不只是一個網站的名稱而已。同樣的，它這次改名的由來，則源於B站的鎮店之寶——第一部動漫作品：《科學的超電磁炮》。
在《科學的超電磁炮》中，女主人公御坂美琴的能力就是用硬幣打出電氣系技能超電磁炮，在與擁有將一切力量化為烏有的男主對戰時，電流所發出的聲音被調侃為「bilibili」，此後男主給御坂美琴起了個綽號叫「bilibili」。
為了向《科學的超電磁炮》致敬，網站以bilibili命名，且網站第一部動漫作品就是《科學的超電磁炮》，大家為了方便稱呼就有了b站的名字。
就這樣，這個散發著濃濃二次元風味的名字，便誕生了。
最早的B站是什麼樣子的？
2010年前，B站就是一個名副其實的「小破站」，在這個網站上用戶除了可以基礎評論、發彈幕、看視頻、投稿外，還有一堆BUG與他們相依相伴。
2010年是一個名副其實的點轉折點，站長徐逸正式辭職全身心的投入到了B站。同時，70後的動漫鐵粉陳睿，在這一年成為了B站最早一批的原住民。
我們從一個愛好者的社團，成長為一個3000萬用戶的網站。陳睿在曾在會議上這樣說道。
在那個時候，如果想要加入B站，還要通過邀請碼的形式才能成為正式用戶。直到2013年，B站才放棄了邀請碼，對外開放註冊。但條件是——必須通過中國御宅學高考。
面對這一百道多項選擇題，只有成績及格了，你才有資格加入B站。題目內容以ACG為主，歷史、化學、生物等為輔，像咱們這種老傢伙，一般門檻幾乎都是邁不上的。
如今，百題高考的題目形式已作了修改，分成了50道選答，題目內容與之前的百題相似：50道必答，必答題中有40道禮儀+10道社區規範。雖然門檻降低了，但從必答題的內容來看，B站還是希望「懂禮儀」成為用戶的常態。
值得一提的是，直到 2018年底，共有4200多萬人通過了百題高考，到了2019年第一季度，人數增長到了4930萬。
其實，無論是如今被棄置一旁的邀請碼，還是御宅高考，都是B站為了保持社區的二次元氛圍，所作出的努力。
二次元的向心力
追求個性的離心力和害怕孤獨的向心力，這是一種微妙的中和狀態。這大概就是對二次元人群最形象的描述了。
二次元人群在三次元中，大多比較靦腆，但又極具表現欲，只是這種表現欲在三次元中無法表現出來，便只能在二次元世界裡得到宣洩。
在這裡，他們可以建立起他們自己獨立王國裡的封閉文化圈，用著他們引以為趣的圈層語言作交流，當他們在彈幕上快速飛起長串熱門詞彙：大橘已定、顏立表、前方高能、跨頻聊天、完結撒花時，不少70後和80後看完不免都大呼，一臉懵比。
然而，二次元的表達欲在這裡卻已構成了一個獨特的社區文化，無論你是創作者還是觀眾，都是這個社區環境的創造者與參與者。
B站創始人陳睿曾問新浪：騰訊能做起來嗎？新浪說，當然不行，QQ都是小孩用的。但是QQ從大家開始用到大家都在用，只用了三年時間。「所有的流行產品一開始都是小眾產品」。
同理，多年前，大家總會說，動漫是孩子看的東西，B站是給小孩子用的網站，但是他們忘了，小孩子是會長大的，童心未泯並不是幼稚，而是在慌亂的成人世界中，保持的最後一點單純。
從二次元到多元化
其實，原住民與新住民之間的協調，一直都是內容平臺的難題。作為小眾起身的B站，走入大眾市場，並非易事。
幸運的是，它做到了。
在將內容拓展到Z時代的同時，它沒有脫離二次元，而是衝破次元壁，構造出一個跨次元的運營。
2015年初，成龍的一聲「Duang」響，瞬間點燃了全網，自然而然的成為了那年的熱詞。半年後，憑藉著一首鬼畜神曲《Are you OK?》成為新晉網紅的雷軍，順勢進入了二次元世界，之後，小米品牌便順理成章的加入了B站，成為了知名鬼畜UP主。
不僅如此，原本屬於動漫的二次創作也被延伸到真人影視作品的領域中。2016年湖南衛視快年演唱會上，李宇春唱的那首《普通disco》。然而，這首歌的原唱，其實是一個叫做「洛天依」的虛擬歌姬。
誰能想到，那場演唱會的八個月前，歌手原作者ilem還說過：願我有生之年，得見VC穿越次元障壁，讓這歌聲響徹每一個三次元的角落。（滿滿的中二氣息）
就在今年，李宇春與ilem合作發行了一張專輯《2:3》，一共七首歌，每首歌都有二次元、三次元兩個版本。
你以為B站上只有鬼畜和娛樂？那你就錯了。
2016年7月16日，國防大學教授「局座」張召忠來到了B站，並開啟了直播模式。直播剛開始，人數高達35萬，導致伺服器嚴重過載，大量觀眾進不去直播間。有數據顯示，兩個半小時的直播，在線觀眾最多時超過76萬。
《我在故宮修文物》爆炸式的口碑加上超400萬的播放量，讓B站看到了新的契機——紀錄片成為了年輕人的愛好。
緊接著，以燒烤為主題的美食紀錄片《人生一串》正式上線，5600萬的播放量著實驚人。滿屏食慾、滋滋作響的紀錄片的背後，是工作人員走訪全國500多家燒烤攤，並從中擇取30多家進行取景拍攝的。
人民日報也給予它高度評價：這部片子是平凡人向平凡生活的致敬。
時間軸拉至現在。在十周年活動現場上，B站正式宣布改編自劉慈欣原著小說的《三體》動畫項目啟動。動畫由B站、三體宇宙以及藝畫開天聯合出品。
作為所有科幻迷最不能錯過的傑作，獲得雨果獎的《三體》，未來在IP上又該如何商業化？它備受矚目，但卻又命運多舛。
最初，被傳最早買下《三體》影視改編權的，其實一家A股上市公司：遊族網絡。為此遊族網絡還遭受到外界的種種質疑：一個遊戲公司，怎麼能拍出一部大型科幻片？
然而，遊族CEO卻表示：要毀也要毀在我們中國人手裡。緊接著，為期四個月的拍攝，卻讓這部科幻片，未出世便引來眾人詬病。
不出所料，單是預告片就被網友罵得體無完膚，原本預計2016年上映的正片，由於這一變動，上映時間也是一拖再拖：從2018到2020，如今已經悄然更改到了2022年。
所幸，今年年初，劉慈欣的首部影視化作品《流浪地球》，由於在眾多賀歲片中脫穎而出，《三體》也順勢拉了一波關注，甚至連卡梅隆也表示：自己想要看到《三體》電影。為此，《三體》的IP再次被炒熱。
眾望所歸的是，在B站十周年現場，從官方播放的一段概念版PV來看，畫面效果著實令人驚豔。比起遙遙無期的電影版，動畫版的《三體》，顯然更值得我們期待。
對於真正的大製作動漫來說，每一幀都是巨大的燒錢現場。例如，前段時間大火的日漫《一拳超人》。它憑藉著驚豔到令人窒息的第一部收穫眾多粉絲，但是由於經費不足，第二部中畫面全崩，人物如紙，處處都是幻燈片。
同理，如果想要《三體》畫面精良，燒錢是必要途徑。在經費上，B站能否做足準備，也將成為其這部IP成功的關鍵。
至於，為何B站會選拍《三體》這種對於技術水平要求極高的科幻動畫呢？
原因無非有：
1、《三體》知名度打開，無需培養的巨大IP
在移動網際網路的時代，想要品牌深入人心，單憑營銷創意是遠遠不夠的。
現今的消費者已經形成了較強的廣告免疫，即便是曾經策划過背背佳、好記星等產品的營銷鬼才杜國楹，如今也都難以重現往日的輝煌。畢竟，高頻的廣告輸出，已經無法滲透消費者的心了。
對於網際網路視頻平臺而言，搶佔用戶心智和提高用戶對平臺的認知粘性，對熱門IP進行開發，無疑將成為最高效的營銷方式。
隨著近幾年來，B站在ACG領域發力布局。無論是國產動漫、自製紀錄片，B站一個都沒有放過。通過投資開發優質IP，增加流量粘性，擴大商業版圖，為未來更多元化的商業變現做探尋，也將成為了B站現階段內容建設的關鍵。
過去三年，B站投資出品了71部國產原創動畫，投資了16個國產原創動畫團隊，其中包括創作了《狐妖小紅娘》、《一人之下》的繪夢動畫等多家動畫公司。
不僅如此，國內原創漫畫方面，上線了7個月的嗶哩嗶哩漫畫，已經籤約了600多個作者和工作室，打造並出品了超100部原創漫畫。B站還投資了輕小說、二次元音頻內容等平臺，當然了，虛擬歌姬洛天依所在的公司也在其中。
B站對於這些國內作品IP的投資和培養，都將引起大量二次元人群的共鳴，並加強了粉絲效應，從而最大限度的增加用戶粘性。
但是，投資與培養作品，是需要時間與金錢的雙重助力。如今，面對《三體》這個無需培養，便已經自帶IP光環的科幻片，自然成為了它的首選。
曾有專家預言，像《三體》這種美風十足的科幻大製作，並且它現在已經成為了資本估值的一個工具，想要在國內拍攝起來，並非易事。
但是換個角度思考，動畫版的三體，或許能夠給予人們更多的想像空間。就像作者劉慈欣所說的：從我作為一個科幻作者的角度來看，動漫作為一個影像表現形式，特別適合科幻作品內容，它很自由，比真人電影自由得多。
2、想要獨立的國漫魂
自製國產作品肯定比直接購買日漫版權要高很多，但是從市場的長遠角度來看，想要擺脫平臺對日本動漫、番劇等內容的採購和依賴，只有增強自身的內容創作，《三體》就是一個很好的開始。
對於B站來說，國產動漫資源，不僅可以豐富自身平臺的付費內容，還可以衍生出很多營銷模式，動漫IP人物代言（魔道祖師）、人物手辦（所有）、衍生遊戲（養成、集卡）等。
B站的外部勢力正在不斷擴張，與此同時，內部也在不斷的更新迭代。
2009年，站內只有動畫、遊戲、音樂、娛樂四個分區；到了2014年，增加到了9個分區；時至今日，已經等加到了15個分區。
在這十五15個分區中，有12個是自製視頻區，並且每一個分區下面又有1-9個小分支。
很多人認為，B站是一個二次元等亞文化社區，其實不然。因為，番劇早已不是B站中的流量王者。
早在2014年，它就曾被遊戲分區趕超過。有數據顯示，2016年，擁有超一億用戶的的B站，只有三分之一的流量是二次元的內容。
有相關媒體曾這樣評論：2012年，B站還是「一個ACG相關的彈幕視頻分享網站」，到了2016年，人民網稱呼B站為「國內首屈一指的『年輕一代潮流文化社區』」。
其實B站是一個充滿著反主流和反商業精神的社區，但現在我們卻成為了最主流的年輕人的社區，這跟我們當時做的意圖差別很大。2016年陳睿這樣說。
去年3月28日，B站登陸美國納斯達克，成功上市。
今年，B站最新公布的2019年第一季度財報顯示：第一季度，B站總營收13.7億人民幣，同比增長58%；在這一季度中，B站月活用戶數首次破億。
除此之外，財報中還提到：遊戲、直播+增值、廣告和電商，已經成為了B站的四大收入構成。手握眾多年輕流量的B站，擁有著強大的用戶粘性，再加上獨一無二的社區氛圍，成為了它發展至今仍能穩步增長的重要原因之一。
就像上文中提到的，面對現在的年輕人群體，誰能進入到他們的封閉文化圈，誰就能獲得他們的信任，從而達到巨大的商業變現。B站就是一個成功的例子。
最初的B站，是一個由一群熱愛動漫的年輕人所組成的社團。在這裡動漫不再幼稚；中二也不再羞恥；如今，二次元也成功的突破了次元壁。
孩子是會長大的，時代總有人正在年輕。誰能想到，當年那個彈幕滿天飛的 「小破站」，如今已經十歲了。
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