作者 / 速途網 王璇
今年的在線教育行業，可謂是冰火兩重天，猿輔導、作業幫等「吸金」能力強，幾輪融資後拓展業務規模，學霸君、優勝教育等則苦苦支撐，還在為能否「活」下去而擔憂，而這其中，也不乏有一些老牌教育公司，依舊沒能撐過這個冬天。
據艾媒諮詢數據顯示，2020年國內在線教育用戶規模將達到3.51億人，市場規模將達到4858億元，這也意味著在線教育紅利已來。而受疫情影響，大到學校課堂，小到家庭學生，以更快地速度開始接受在線上課這種形式，用戶的受教成本變低。這對於背後的在線教育廠商來說，正是加速業務拓展的好時機，也是考驗商業模式的試金時間。
商業模式得到充分驗證的廠商，在資本的加持下，一路狂奔，而對於那些還在「生死線」上掙扎的企業，發展受阻，「能否活下去」成為了擺在他們面前最大的難題。
數額激增，猿輔導、作業幫等掀起融資風潮
在線教育行業開啟了老將與小將之間的博弈，紛紛掀起上市潮。27歲的新東方二次輝回港上市，發力教育OMO，提升業務增長與地區擴張，潛行多年的一起教育科技也於本月初赴美敲鐘。
12月24日，猿輔導宣布獲得3億美元投資，並已完成交割。28日，作業幫宣布完成E+輪超16億美元融資，同一天，好未來教育集團宣布與Silver Lake銀湖等達成33億美元私人配售協議。近日，據跟誰學的CEO陳向東透露，跟誰學已完成8.7億美元定增融資。
在線教育巨頭紛紛獲得資本市場青睞，小將們也不甘示弱，僅4歲的少兒數理思維企業豌豆思維，在11月獲得1.8億美金的C輪融資，還與在線少兒英語小班課品牌魔力耳朵正式合併，打造中國2-12歲孩子在線學習的一站式平臺。
圖源「猿輔導」官方微博
就在猿輔導融資的同一天，美術寶教育宣布完成D輪2.1億美元融資，成為素質教育細分賽道最大一筆融資，編程貓宣布完成13億元D輪融資，短短一年內已獲超15億資金。可見，教育細分賽道的融資同樣火熱。在線少兒英語賽道奮力「拼殺」7年的VIPKID，也在今年8月實現了盈利。
在線教育紅利正當時，網際網路廠商們也企圖在教育領域分一杯羹。騰訊、快手加注數理化教育品牌「火花思維」，字節跳動在10月推出了全新教育品牌「大力教育」。
全球範圍內的資金紛紛湧入在線教育行業，總資金量超過100億美元。融資金額之高，意味著在線教育賽道火熱。而這其中，營銷推廣費用過高，導致獲客成本居高不下，在線教育行業或難逃燒錢「魔咒」。
跟誰學創始人兼CEO陳向東在跟誰學第二季度財報電話會上曾指出，在線教育頭部10家機構僅僅7、8月的暑期市場投放量，就可能超過100億元人民幣。有數據顯示，2020 年前 9 個月，猿輔導、作業幫、好未來旗下學而思網校三家投放總額已經達到約 55 億元，至少是去年同期的兩倍。
「未來的教育是地面(線下)和線上平分秋色的教育，絕對不是在線引領教育的教育，也不能把地面教育消滅掉。甚至是地面引領在線、在線繼續跟隨的教育。這是我的判斷，至於對還是錯，過5年後再來論。」 新東方創始人俞敏洪曾在某活動上表示。可見，未來教育行業的模式並不單單是在線教育，而是線上線下相融合的教育OMO模式。
新東方雖然跑通了OMO的模式，但行業內尚未有成熟的OMO模式範本，而且各家對OMO模式的理解也不盡相同，但更多的行業從業者認為OMO線上線下融合知易行難。
潮水退去後，風平浪靜依舊。但在線教育行業過度依賴資本、OMO模式尚未成熟，在線教育機構的壓力仍在加劇。
現金流斷裂，學霸君、優勝教育等機構「續命」難
天眼查App顯示，截至今年10月，全國註銷教育機構13.6萬家，17.8%的教育相關企業曾出現經營異常，與頭部企業面臨的高光時刻相比，部分企業仍身處在生存的危機中。他們遭遇營收銳減、租金壓力等難題，仍在水深火熱之中苦苦掙扎。
由於教育機構是預付現金進行課時消耗的模式，足夠的現金流則成為了企業支持經營活動的重要支柱。
主打「在線1對1」的學霸君，由於課程研發、師資培養的成本較高，加之疫情影響，多方信息顯示學霸君的現金流吃緊，從而導致學霸君身陷「欠薪、破產、退費難」等窘境。有媒體曾到學霸君上海總部探訪，發現已空無一人，但學霸君官方與創始人始終沒做出正面回應。學霸君究竟能否熬過這個寒冬，迎來春暖花開，速途網仍將持續關注。
同樣是出在現金流這一環節問題，成立超過20年的老牌教輔機構優勝教育卻因加盟模式導致問題頻發、資金鍊斷裂，則顯得岌岌可危。今年11月，優勝教育在一紙聲明中，打消了外界近數月對「優勝跑路」的疑雲，優勝表示希望爭取外界機構的幫助，目前，正有機構正在陸續伸以援手，對其員工或者學生進行安置。
圖源「優勝教育」官方微博
疫情的到來，勢必會對各行各業造成衝擊與影響，教育行業也不例外，當線下複課成難題、營收銳減，面對頭部企業高舉高打的浩浩聲勢，中小型機構將會很快敗下陣來，對於造血能力差的企業而言，實則是一次「生」與「死」的考驗。
營收銳減，無法支撐的現金流，導致過往的管理、業務模式弊端逐漸暴露，如果沒有資本的注入，單憑一己教育廠商根本沒有抗衡能力。
彼時，在線教育品牌柚子練琴與上個月底申請破產。相反，老牌教育機構迪士尼英語關閉免費在線課程，離開得則相對「體面」，在對外發布的告別信中，迪士尼英語表示將積極協助家長學員處理退費，並為員工辦理離職賠償等事宜。
但也有部分機構紛紛找尋求生出路，瀕臨倒閉的明兮大語文，併入A股上市公司豆神教育，成為其少兒大語文精品小班課品牌。對此，俞敏洪表示，「接下來教育培訓行業將面臨洗牌，一些科技力量不足、利用在線平臺的能力不夠的中小型教育培訓機構，或將遇到生存困境，學生可能會轉移到服務條件更加好、更加完善的大的教育公司中來。」
後記
天眼查數據顯示，截至今年10月，2020年新增教育相關企業47.6萬家，其中，在線教育企業新增8.2萬家，新增佔比在整個教育行業中達到17.3%。隨著入局者數量增多，行業合規化步伐也在加速，近日，教育部聯合市場監管總局，開啟集中整治校外培訓機構利用不公平條款侵害消費者權益違法行為。
在速途網看來，資本的浪潮過後，行業洗牌在即，隨著行業合規化加速，廠商們將快速歸位教育的競爭，畢竟教育的本質依然是教學質量與師資服務。