說到廣告和廣告配音，最直接的目的就是為了吸引觀眾，引導觀眾記住廣告產品，所以很多廣告製作商都會選擇配音的方式再現廣告產品，提高廣告產品配音的質量和效果。
所以對於廣告配音，就必須在前期選擇合適的配音，廣告配音聲音音色選擇是最重要的。配音員要對廣告配音要有很好的把握，應用合適的廣告配音的聲音音色，幫助廣告更加清晰的深入人心。
配音員的聲音音色是電視廣告中一個重要的組成部分。除了畫面，配音不僅是受眾獲得信息的重要渠道，也是輔助畫面的重要手段，所以有人把配音稱為廣播電視廣告的靈魂，是一則廣告成功與否的關鍵因素之一。
第一廣告配音源於生活高於生活。
廣告配音是一門藝術，通過聲音音色藝術地再現廣告主題，是一個藝術創作過程，所以藝術化和角色化是對廣告配音 的基本要求。
配音員在創作過程中應在突出主題的基礎上，運用不同的用聲技巧，如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用，藝術地體現不同生活背景的人們的聲音音色形象。
第二廣告配音要以主題風格為基礎。
每一條廣播電視廣告都有其不同的風格，或故事型、或抒情型、或標題型，而每個配音員的音質和風格各有特點，因此配音員聲音音色的選擇使用也要遵循廣告創意這個大的框架，否則會形成聲音音色和畫面、聲音音色和主題兩張皮的現象。
隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發展，在70年代後期儘管當時的電視廣告設計缺乏藝術性，製作水平比較低，但仍有一些優秀的電視廣告，特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。
廣告創作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音音色，配音與畫面相當貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性。
並不是越好聽的聲音越適合廣告配音，其實廣告配音中聲音音色的選擇，音質美只是一個方面，與主題、畫面相和諧，並具有獨特的個性，才應是廣告配音聲音音色選擇的標準和追求的境界。