銀漢遊戲《時空召喚》跨界淘寶閒魚 直播開黑引電競新觸點

9月27日晚，Angelababy亮相熊貓直播，在過百萬觀眾面前親自披掛上陣踏入MOBA手遊《時空召喚》的戰場,其專屬公會「Angelababy俱樂部」的入會資格同步在淘寶閒魚開啟拍賣。雖然明星直播遊戲也不是新鮮事，銀漢遊戲在15周年之際通過明星代言人在《時空召喚》開黑，穿針引線打通手遊、明星、直播、電商等多平臺跨界合作，讓業界看到遊戲營銷的又一範本，也是觸發大娛樂化時代的全新玩法。

移動電競＆遊戲直播時代的星火燎原

隨著近幾年手遊產業規模日漸壯大，加之移動遊戲的用戶數量逐年遞增；值得留意的是，在MOBA遊戲帶動的電競熱潮中，傳統電競用戶整體增長已趨於穩定，而移動電競用戶增長趨勢卻呈現了跨欄式增長。

其實不難想通--- MOBA遊戲的「全民電競」風口，催生的實際是用戶對產品精品化（遊戲可玩性）、社交化（團隊競技）等的多維需求。手遊的便攜性與強社交性，無疑為如日中天的MOBA型遊戲開啟了新藍海。另外，截止到2016年Q2，國內直播市場規模已經達到5.7億。其中遊戲直播用戶以97.8%的兇猛增長率，已經逼近1億的龐大規模。按照目前增長勢頭，在2018年預計能達到數字1.8億。

把這兩股熱浪扭結在一起巧妙化為驅動力，Angelababy開黑直播《時空召喚》映射出銀漢遊戲精準把控遊戲行業的洞察力。《時空召喚》是由銀漢遊戲傾力打造，Angelababy代言的5V5公平競技MOBA手遊。通過無鎖定、不賣點、不刷本等玩家喜聞樂見要素，媲美端遊的操作體驗，以及獨特比賽觀賽性，已成為不少MOBA手遊玩家，心目中「公平遊戲」，最佳競技手遊的「代表作」。

直播當日，微博上#angelababy俱樂部#與#angelababy上分#兩個話題閱讀量突破1.4億。玩家邊看直播，邊狂發彈幕與偶像互動，同時可進入淘寶閒魚拍賣入會資格，下載遊戲成為玩家。這條閉環，讓銀漢遊戲收穫了品牌口碑與曝光，也實現了與熊貓直播、手機淘寶的三方共贏。

實際上，看起來簡單的合作，實則已是銀漢遊戲多年大娛樂化布局的深厚底蘊使然，這就是接下來要談的，如何將明星代言，與產品結合玩出新高度，放大遊戲女神Angelababy的催化作用。

從遊戲代言人到首席遊戲官，談明星對遊戲營銷的裨益

明星代言遊戲的套路，有點經驗的玩家都不陌生。明星自帶粉絲光環可以短時間內給產品聚焦大量關注，然而漏鬥效應過後的低留存率也讓如何用好、用活明星成了一門學問。

明星與遊戲合作的口碑，以下下籤引以為戒的話，莫過於讓玩家不堪其擾的刷屏廣告，在忽略了明星自有屬性的同時強硬貼靠產品，產生的反是娛樂大眾的審醜效果，口碑自然是一落千丈。折中之策則是密集宣傳攻勢過後，明星與產品一別兩散各生歡喜，雖「後戲」不足但爆發有餘，在產品曝光期也算交了功課。上上籤就是通過對明星標籤的充分發掘，和產品屬性無縫結合，兩者氣質契合自然相得益彰，起到事半功倍的效果。

通過和產品的深度互動，以確保明星影響力在遊戲中常駐，從而達到持續導流招攬人氣的效果上，銀漢遊戲破解了許多廠商無暇思顧的問題，核心就在於對《時空召喚》代言人Angelababy的妙用。

近年來在遊戲圈聲名鵲起的Angelababy，自帶電競玩家津津樂道的遊戲女神光環；暑期又憑藉《微微一笑很傾城》電影的熱映，坐實了「實力派」女神的名號。直播之餘，Angelababy加盟擔任了銀漢遊戲首席遊戲官；而《時空召喚》內則成立了Angelababy首個明星專屬公會 「Angelababy俱樂部」，通過團隊競技的自有屬性，以及「和Angelababy一起開黑」通道的開放，強化了應「Angelababy」之名召集的粉絲歸屬感，拉近了和用戶之間的距離。9月27日晚的開黑直播，則是萬事俱備後的一著畫龍點睛。讓Angelababy、《時空召喚》、直播、電商等多元聯動實時鮮活，完成泛娛樂受眾的集中收納。

從傳統視覺代言，到2015年王牌綜藝《快樂大本營》銀漢遊戲專場，再到剛結束的直播開黑、電商聯動，銀漢遊戲在使用明星推動遊戲營銷方面向來大膽、創新。15周歲，不變的精品手遊，不變的明星推廣，難得的是開放合作的心態，也許正如銀漢遊戲公開宣稱的：「有力量的陪伴」，面對行業發展，這家老牌廠商依然希望用自己的「力量」感動玩家與行業。