非洲手遊市場現狀:玩家月付費超印度,輕度遊戲更受歡迎

12月10日至11日，上海國際遊戲產業交易商洽會於北虹橋舉辦，本屆商洽會以「數字文化創意內容出海」為主題，共同探討遊戲行業未來發展。遊戲日報也於參會時了解到，除了日韓歐美等遊戲產業成熟的頭部海外市場，包括非洲在內的潛力遊戲市場，也是此次會議的課題之一。

會上，科創板上市公司，深圳傳音控股遊戲發行兼聯運部門介紹道，非洲目前擁有50多個國家，根據世界銀行數據，人口超過13億，人口數量接近中國。而非洲遊戲產業目前的現狀，也與數年前的中國市場比較相似。非洲也是傳音控股的主要業務市場之一，根據IDC數據，2019年傳音控股在非洲地區市場佔有率為52.5%，是非洲地區的「第一手機廠商」。在通過自身平臺的數據對比後，他們發現，在很多關鍵數據上，非洲主要國家的用戶反饋，並不比目前遊戲行業普遍關注的印度等新興市場弱。以奈及利亞為例，根據GSMA數據，奈及利亞的智慧型手機滲透率為39%，遠不及中國市場的80%，也不如印度市場的54%。但該地區的遊戲用戶月均花費則有1美元，高於印度市場0.75美元（中國是3美元），在新興消費市場中，非洲玩家的消費能力並不低。此外，奈及利亞還有2億人口，經濟體量頗具挖掘潛力。目前來看，手遊在非洲地區發展的最大難題是智慧型手機的普及率。根據GSMA數據，到了2021年，智慧型手機在非洲的滲透率預計將達到50%，但還是不及頭部遊戲地區甚至是印度等其他新興市場的水平。相比之下，玩家對於遊戲的熱情，或許才是非洲遊戲市場較之其他新興地區的潛力所在。除了高於印度地區的玩家月均消費，根據谷歌數據，截至2020年10月31日之前，非洲是H5遊戲（頁遊）用戶搜索符合增長量最高的地區，達到了29%。

那麼非洲玩家都喜歡什麼樣的遊戲呢？由於目前幾乎沒有機構完整地研究過非洲遊戲市場，尤其是手遊市場。而綜合以上數據來看，無論是智慧型手機滲透還是玩家喜好，目前的非洲市場都與2012年左右的中國市場比較相似。即在用戶分布上，輕度遊戲、中度遊戲、重度遊戲用戶呈現倒金字塔排列。這也從奈及利亞等非洲地區的iOS與Google Play榜單中有所體現，由King公司開發的《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》與Moon Active的網賺類遊戲《金幣大師》在非洲地區較受歡迎，在主要國家均是長期免費榜+暢銷榜Top5級的產品。中重度遊戲方面則是騰訊與動視聯合開發的《使命召喚手遊》，以及國產SLG《守望黎明》。

不過相對而言，中重度遊戲在非洲地區的市場遠不及輕度休閒品類。與中國手遊市場一樣，在智慧型手機普及初期，非洲地區的手遊行業發展，或許也要從輕度遊戲開始。

內容來源：遊戲日曆