出於對貿易糾紛的擔憂,實力媒體調低全球廣告增長率

2021-02-11 AD財經

4A廣告周刊 kay/文

據新華社華盛頓10月8日電國際貨幣基金組織（IMF）新任總裁克裡斯塔利娜·格奧爾基耶娃8日表示，貿易爭端給全球經濟增長造成了顯著損失，到2020年全球經濟或將因此損失約7000億美元，相當於全球國內生產總值（GDP）的0.8%左右。出於對貿易糾紛和經濟衰退的擔憂，Zenith實力媒體調低了全球廣告支出增長水平。據預測，今年全球廣告支出將增長4.4％，達到6400億美元，較6月份的4.6％預測略有下降。預計到2020年增長將保持穩定，到2021年將保持4.4％。

                       

根據實力媒體的報告，美國廣告市場佔全球廣告支出增長的近一半，今年貢獻了48％的廣告收入。平均在2018年至2021年之間貢獻了46％，廣告市場的增長來源是新經濟品牌和小型企業。」 Zenith的報告顯示。

 

相比美國，歐洲的廣告市場增長前景不那麼強勁。相關主要市場的經濟表現不佳削弱了廣告客戶的信心。實力媒體預測今年西歐廣告支出增長1.9％，低於6月份預測的2.4％，以及中歐和東歐廣告支出增長4.7％，低於6.1％。

                       

亞太地區的廣告支出增長也正在放緩，在2018年增長6.9％之後，2019年的增長預測為4.4％。在這種情況下，自6月份的預測以來情況並未出現實質性惡化。實力媒體對今年增長的預期保持穩定。但是，美國發起的貿易戰對廣告支出產生了抑制作用，尤其是國際品牌的廣告支出。

儘管電視仍然是全球最大的廣告渠道（佔29％），但由於在重要市場的收視率不斷下降，也仍然承受重大壓力。電視廣告市場規模將從2019年的1820億美元下滑到2021年的1800億美元，佔下一年廣告總支出的27％。付費搜索廣告排名第二，今年將首次超過1000億美元，到2019年底將達到1070億美元。

付費搜索以每年8％的速度增長，到2021年將達到1230億美元，屆時它將佔廣告總支出的18％。

社交媒體今年將增長20％，達到840億美元，成為今年第三大廣告渠道。Zenith預測，社交媒體將在2020年達到全球廣告市場的17％，到2021年達到13％，屆時它將佔全球廣告支出的16％。平面媒體的廣告量繼續減少，廣告主在報紙和雜誌上的總支出將下降6％，至690億美元。



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