日本可口可樂2015夏日鹼性飲料新品:極度洗腦的廣告曲與廣告舞

2021-02-22 Kenneth零售平臺

不得不佩服日本的營銷創意。

Toreta 是可口可樂公司在日本推出的一款新的補水飲料，估計大家可以理解為類似水動樂的飲料。（註：日本早已經有水動樂飲料，直接競爭對手是寶礦力水特）

但與水動樂的不同，Toreta營銷下面還是花了蠻多功夫，但售價卻非常平米，與一般的飲料相若。（500ml 建議零售價為130日元不含稅，折合約6.5元人民幣）

15中元素包括了：

廣島縣產的檸檬

愛媛縣產的橘子

高知縣產為柚子

鹿兒島縣、宮崎縣產的金桔

鳥取縣產的梨

長野縣產的蘋果

山梨縣、長野縣產的桃子

長野縣產的白葡萄

熊本縣、宮城縣產的菠菜

北海道縣、熊本縣產的蘆筍

熊本縣、宮崎縣、鹿兒島縣產的西蘭花

北海道縣、長崎縣、熊本縣產的胡蘿蔔

衝繩縣產蘆薈

德島縣產的艾草

瀨戶內海食鹽

那麼多元素，就是可以滿足消費者的水果攝取、蔬菜攝取、礦物質攝取已經水分攝取。那其實味道是什麼呢？會不會有鹼性飲料的濃濃鹹味呢？其實大家不用擔心，官網說及味道為清爽柑橘味。


官網也有營養專家的權威 endorsement

解析補水的重要性，不是新的賣點，但圖片還是萌萌的。

Kenneth按：

國內水動樂其實也有+8 果蔬成分定位，大家可以對比兩家之間相似與相差之處。


非常有童趣萌萌的包裝，也基於不同網絡達人（意見領袖者）推廣，成為他們#In the Bag 會帶的飲料。（Kenneth按：日本不愧是奢飾品滲透率最高的國家）




廣告成功之處除了推廣產品，要驚爆當然也成為城中熱話。Toreta無論廣告歌以及那個Toreta Dance 都是洗腦式的重複播放，還能研發其他粉絲模仿作為二次營銷。

廣告男主角染谷將太為童星出生的明星，1992年出生。

30秒的廣告版本可以按【原文連結】欣賞。

官方網站也有不少寵物、學生、孩子、老人等一起跳Toreta dance 的廣告，但都是基於youtube 平臺播放。

http://c.cocacola.co.jp/iimono-toreta/tvcm/


廣告截屏：

以上內容為Kenneth零售平臺整理

內容主要來自官方網站：

http://c.cocacola.co.jp/iimono-toreta/

部分內容轉載自《糖菸酒周刊食品版》以及網絡


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