近日，國家市場監督管理總局公布2019年第四批虛假違法廣告典型案件，上海市市場監督管理局執法總隊查辦的《吐槽大會》植入999皮炎平廣告案榜上有名。
《吐槽大會》違法廣告案一經爆出
迅速上了熱搜
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最高時排名熱搜第二
重慶蓋勒普霍斯醫藥有限公司在《吐槽大會》第三季第4、6、7三期片尾小劇場中通過知名主持人、著名影視演員、知名脫口秀演員等口播「999皮炎平綠色裝，止癢就是快，無色無味更清爽」、「推薦您用999皮炎平綠色裝」、「我發現這個999皮炎平，無色無味還很清爽，這個好哎，而且止癢還挺快的」、「你癢，很癢……999皮炎平綠色裝，止癢快，無色無味，還更清爽」等內容的方式發布含有廣告代言人名義和形象的999皮炎平植入廣告。
到底違法在哪兒？
執法總隊又是怎麼處置的？
重慶蓋勒普霍斯醫藥有限公司作為 999 皮炎平的銷售方，為推銷 999 皮炎平委託他人創意、設計和製作以及發布上述《吐槽大會》片尾小劇場植入廣告，是本案的廣告主。
華宇樂視（北京）文化傳媒有限公司接受委託創意、設計和製作上述片尾小劇場植入廣告，是本案的廣告經營者。
藥品廣告使用知名主持人、著名影視演員和知名脫口秀演員作為廣告代言人推薦、證明999皮炎平，違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項「醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：（四）利用廣告代言人作推薦、證明」之規定，構成發布利用廣告代言人推薦、證明藥品的廣告行為。
未標明禁忌、不良反應，也未標明「請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用」，違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第二款「藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批准的說明書不一致，並應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明『本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀』，非處方藥廣告應當顯著標明『請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用』」之規定。
未提交廣告審查部門進行藥品廣告審查，違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條「發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布」之規定，構成未經審查發布藥品廣告行為。
鑑於含有上述違法內容的《吐槽大會》第三季第 4 期播放量5102 萬、第 6 期播放量 4217 萬、第 7 期播放量 6871 萬，播放量大且發布時間跨度長；廣告代言人具有較高社會知名度，社會影響大；同一違法行為分別觸犯《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項、第二款以及第四十六條，同一違法行為觸犯同一法律的三個不同條款，情節嚴重。執法總隊依法作出行政處罰如下：責令重慶蓋勒普霍斯醫藥有限公司停止發布違法廣告，責令在相應範圍內消除影響，處罰款人民幣玖拾萬元整。責令華宇樂視（北京）文化傳媒有限公司停止發布廣告，處罰款人民幣玖拾萬元整。
來源：上海市場監管
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