「坐火車，就是要吃便當！」
在臺灣，「臺鐵便當」意味著旅行、鄉愁、奮鬥或某些段時期的生活記憶，牽引著眾人味蕾的軌跡，這也成為臺灣旅行的集體記憶之一。
為優化「臺鐵便當」企業識別與服務流程，臺灣鐵路管理局近日推出了「臺鐵便當」全新的LOGO。
此次更新品牌視覺形象，在對臺鐵文獻及國際品牌發展趨勢研究之後，公眾最熟悉的百年識別——「工字軌」成了「臺鐵便當」品牌識別的基因，這「工字軌」是每一個世代內心中「移動中的風味記憶」。
英文「TRBento」的設計也結合了「工字軌」的特徵。中英文字型的直線與角度相對柔和，符合餐飲品牌的軟調性，整體設計以極簡為訴求，展現臺鐵便當的在地情懷和不變的經典風味。
「臺鐵便當」採用臺鐵局的標準色藍色，代表「臺鐵便當」與臺鐵的聯繫及鐵道文化精神的傳承。
這套形象由臺灣設計研究院與臺灣鐵路管理局合作，並請來了中間研究室設計總監郭中元進行品牌的整體優化。在10月1日新竹市開展開幕的2020臺灣設計展上，「臺鐵便當」將會參展，向大眾秀一秀「臺鐵便當」的新形象。
這塊藍色招牌，就是今後要出現在臺灣鐵路各地的新符號。臺鐵希望，通過品牌的煥新，有效傳遞品牌訊息，讓大眾產生一致的認同感，並進一步改善品質，讓民眾安心食用，豐富大家對鐵道旅遊「食的記憶」。
「臺鐵便當」，這字看著有點餓...
推薦文章
資料來自臺灣設計研究院-
品牌美
加品牌群請掃描上方微信
微信：品牌美（ID: pinpaimei）
微博：@品牌美（weibo.com/pinpaimei）
傳播品牌美學，共襄視覺盛宴