為了吸引粉絲掏錢打賞，無下限互動，懲罰花樣沒有底線；為了實現推廣效果，假扮大粉送出偽禮物；為了在網絡直播PK中獲得勝利，通過打法律擦邊球的方式吸引粉絲的注意力……
繼「直播連麥」霸屏各個直播平臺後，直播PK的誕生給直播行業扔進一塊石頭，激起千層浪。
從直播內容到推廣方式，直播PK都存在不少亂象，亟須規範。
01
花樣無底線 只為吸粉掏錢
直播PK就是在同一個視頻直播平臺上，一個主播發起對另一個主播的挑戰。兩人根據各自粉絲的打賞產生相應分數，在規定時間內分數高者就算勝者。失敗一方則會面臨懲罰，輕則唱唱歌，跳跳舞，重則洋相百出，甚至有不少涉嫌侮辱人格的「玩法」。
「在直播平臺上送禮物操作簡單，加上氛圍緊張，如果碰巧又比較喜歡這名主播，人的情緒就會被調動起來，衝動消費，未成年人尤其難以控制住自己。」一有空閒時間就會觀看網絡直播的某公司職員楊帆說。
懲罰環節是粉絲打賞和關注的另一個高峰期，所以懲罰方式不斷翻新，而這也是吸引粉絲的一種手段。
楊帆列舉了幾種「讓人很有記憶點」的懲罰方式，比如輸了的主播吃11勺鹽，生吃不喝水，還有就著菸灰水吃鹽等。
02
扮大粉送出偽禮物 賣慘博取粉絲同情
當前，主播連麥PK的直播競技玩法是刺激粉絲消費，實現各平臺主播獲利、快速漲粉的方式之一。
曾見證了被主播圈子稱為「世紀對決」的「劉二狗」與「散打哥」直播PK的北京市民白女士表示：「整場通過不斷喊叫，刺激粉絲的衝動消費心理。人在那種氛圍感染下，支付、確認完全是不過腦子的。最終這種衝動消費只能自己來買單，獲益的只有主播和其背後的平臺。」
據經常看直播PK的某汽車公司員工朱東（化名）介紹，粉絲在虛榮心和保護欲的雙重心理作用下，甚至會「被送禮物」。有的在直播PK中還會使用「扮大粉，送出偽禮物」的方式來烘託氣氛，讓粉絲們打賞。
為實現推廣效果，直播中，禮物和粉絲難辨真假。
據《瞭望》新聞周刊報導，很多時候，主播在線下把錢打給他人，讓他們用這些錢給自己刷禮物。「榜一、榜二、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價，很多位居榜一的都是公司的人或者主播個人。」
北京市民邱先生是直播PK的忠實觀眾，他坦言，自己每次刷禮物都是因為主播的「激將法」。如果比分快要被刷下去，主播會一直喊：「好沒有面子呀，我這麼可愛，你們忍心傷害我嗎？」簡單送點禮物就能讓她免於受罰，於是每次主播開始喊話時，他就心軟了。
曾專門在某直播平臺擔任PK主播的慄子向某MCN（俗稱網紅經紀人）機構負責人學經驗，對方告訴她：「挑釁是讓對面主播受益最有效的方式。有人覺得這樣豈不是在幫對面主播打自己嗎？從表面上看是這樣，但實際上你是在跟對面的粉絲和主播建立關係，建立溝通。如果通過你的挑釁，能讓他們上禮物，就說明你能調動資源。佔據主導權，才有優勢，才有嶄露頭角的機會。」
「挑釁完就要開始拉票。如果你按第二步嘲諷了對面，那麼你這邊的粉絲就會擔心『自家面子』，萬一輸了被對面瞧不起，這一步就多了一個『集體榮譽感』，也就是給玩家一個消費理由。」慄子說。
03
粉絲入群門檻不低 收人錢財替人辦事
據了解，主播與粉絲的關係一般分為幾個層級：在直播間互動、拉入微信粉絲群、主播關注粉絲、加微信、線下互動等，步步升值。
慄子介紹說，對於有人氣的PK主播而言，其粉絲也必須有自己的名字，比如「9200」「X家軍」等，「這跟追星有得一拼。只要主播一聲令下『9200，來，直播間寫1』，瞬間就可以看到直播間被『1』刷屏」。
對於這類粉絲群，邱先生表示，其入會門檻相當高，「不是誰想進就能進的，都會有『粉頭』為主播進行把關篩選。一種是通過做任務達到一定量級後才能入場，另一種是直接看你為主播刷的禮物價值。一般情況下，入場費少則七八千元，多則十幾萬元。看一場直播刷幾千元的禮物並不少見」。
據慄子介紹，直播PK也是「圈粉體系」中的重要一步。「一般的步驟是，發吸引人的內容，讓大家看到；通過PK營造噱頭，固粉、通粉（吸引對面主播的粉絲）；給大主播（粉絲量大）刷禮物秒榜，讓大主播甩粉（收人錢財，替人辦事兒）。」
此外，有些主播為了在直播PK中獲得勝利，甚至會通過打色情擦邊球的方式來吸引粉絲的注意力。此前，某大型直播平臺有一位女主播，PK輸了之後用打色情擦邊球的方式來接受懲罰，但很快遭到封號處理。
據了解，為了誘導打賞，平臺和主播都想盡辦法。
在某短視頻平臺，目前最貴的禮物是至尊禮炮，6666.6元/個。在某以語音為主的平臺上，平臺禮物種類繁多，最高禮物「以愛加冕」價值一萬多元。
04
網絡直播PK糟粕如何剔除？
直播PK這種方式本是為了增強直播的娛樂性、互動性，進而吸引更多網友關注，但有人為了流量和利益，頻繁在直播間上演醜陋的「表演」。
東方網評論員楊玉龍發表評論表示，網絡直播PK亂象的背後終歸還是為了利。因為主播連麥PK的直播競技玩法無非是刺激粉絲消費，而這也是實現各平臺主播獲利、漲粉最快的方式之一。
直播PK通過不斷喊叫，以及各類懲罰措施，刺激粉絲的衝動消費心理。也正如《法制日報》的報導所寫：「在那種氛圍感染下，看客支付、確認完全是不過腦子的。」可見，最終的結果是粉絲為網絡直播PK亂象買單。
楊玉龍認為，網絡直播PK亂象亟待依法規制。網際網路平臺須切實負起責任。平臺須認識到，直播PK是一種直接可以刺激粉絲們消費的直播互動，傳播範圍、影響力都會更加廣泛，越是如此越需要加強對主播的規制。對於通過打色情擦邊球的方式來吸引粉絲的注意力的主播，平臺不能縱容，須拿出規制性措施。
中國青年報評論員黃西蒙發表評論認為，外部監管力量要發揮更大作用。視頻直播PK亂象具有較強的隱蔽性與隨機性，但是，越是如此越應該加強監管力度，拓寬監管範圍。與此同時，要嚴格審核主播的資質，設置「黑名單」制度與退出機制，對那些涉及色情或違規誘導激情打賞的主播「一票否決」，讓那些喪失底線的主播付出應有代價。
楊玉龍認為，還須強化行業自律。儘管行業自律的約束力比較有限，也不具備法律效力，但是行業良好的自律依舊能夠「大有作為」，比如，可以在法律的框架下進行細化規定，通過行為公約的形式讓平臺自願採納行業規範。主播更應該強化自我約束，在直播間不能言行無底線，更不能為了利不擇手段，甚至不惜打法律擦邊球。
網絡直播PK作為娛樂方式，需要更正經、更規範。無論是平臺還是主播，更應該多踐行社會責任。否則，只是追求讓受眾成癮、追求自身利益最大化，乃至不惜踐踏社會道德底線以及碰觸法律紅線，終歸會走向末路。當然，從受眾的角度來講，也應該理智參與網絡直播PK，對不法行為更須堅決抵制。
來源：網絡傳播雜誌綜合自《法制日報》、中國青年報、東方網
原標題：《網絡直播PK亂象何時休？》
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