（原標題：只投行業絕對頭部公司的 Coatue,為什麼投了新銳品牌溪木源?）
2019年成立,2020年1月上線,溪木源在成立一年內完成了五輪融資。
據悉,新銳國貨護膚品牌「Simpcare溪木源」近期完成了由 Coatue Management(蔻圖資本)領投,Snow Lake Capital(雪湖資本)、真格基金、弘毅投資跟投的 A 輪融資。這是 Coatue 繼年初投資喜茶後,在中國市場投資的第二個新消費品牌,也是溪木源成立一年內的第五輪融資,真格基金第四次連續加注溪木源品牌。溪木源於2019年8月成立,主打天然有效成分護膚,旗下目前有CBD(工業大麻)和山茶花兩個產品系列,2020年1月正式對外推出,目前銷售渠道以線上平臺為主,品牌最近一個月銷售額已突破千萬元。
●溪木源的 CBD 和山茶花系列
值得關注的是,這是蔻圖資本在中國市場第一次投資這麼早期的項目,而且還是美妝品牌。
1999年成立、基金規模近200億美元的蔻圖資本是一家以投資 TMT 領域為主的美國對衝基金,2014年進入中國市場後,主要投資行業頭部且階段偏後期的 TMT 公司,比如滴滴出行、馬蜂窩、美團點評、VIPKID 和字節跳動(今日頭條、抖音母公司)等。
蔻圖資本此次在投資喜茶後又投資一個階段更為早期的護膚新品牌,從中也反映出其在中國市場投資策略的轉變,以及對溪木源團隊的認可,看好它有機會成為中國的資生堂。
而另一方面,蔻圖資本這次出手投資溪木源,也在驗證過去兩年,中國市場投資風向的轉變,越來越多投資機構從 TMT 開始轉向品牌消費領域,也說明了中國消費市場的火熱,投資行業看到中國消費市場的未來和中國新一代品牌的崛起,開始布局更早期的品牌。
在中國消費領域,美妝行業是其中一個大賽道,市場規模大且仍在高速增長,在社交媒體、新渠道和新消費群體等因素的驅動下,大量新銳美妝品牌湧現和崛起,像完美日記、花西子短短幾年內便成為了美妝領域的頭部品牌。
國家統計局數據顯示,2019年中國化妝品零售額達2992億元,化妝品類零售增速達到了12.6%,是所有統計品類中增長最快的。但是,本土美妝上市公司中,還沒有一家市值超過100億美元。
而反觀海外市場,從歐洲、美國到日本,都誕生有像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂這樣的世界級美妝巨頭。在中國如此大的市場下,迄今為止卻還未有一家走向國際化的美妝品牌。
基於這樣市場契機和中國市場龐大的消費需求,中國未來一定會產生世界級的消費品牌,尤其是兼具有東方特性和風格,以及國際化視野的品牌。
在溪木源品牌上線後,品牌創始人 Jeffrey認為,每個國家都有自己的本土品牌,代表著這個國家的歷史、審美、生活方式等人文情懷,本土品牌既會和本土消費者有著強烈的感情連接,也會作為代表這個國家的符號走向全球。
「每個國家在興起的時候,例如20世紀初的歐洲,20世紀50年代的美國,20世紀70年代的日本,都會滋生偉大的全球品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛和資生堂等。目前,中國還沒有一個能夠代表中國文化,真正走向國際化的品牌。未來十年,源自中國的東方品牌必定會走出國門,走向世界,向世界傳遞中國的符號。」
Jeffrey 說道:「相信我們這一代創業者,有機會做出中國原創的世界級品牌,溪木源也有機會成為源自中國的全球化美妝集團,成為『中國的資生堂』。」
●溪木源的明星產品「CBD大麻修護原液」
產品上,目前溪木源主打安全有效的天然護膚成分,其明星成分為工業大麻 CBD 和山茶花,圍繞兩大核心成分,溪木源推出了兩個產品系列,覆蓋洗面奶、面霜、原液、面膜等全系列護膚品,單品價格帶從100元到350元不等,屬於國貨護膚裡的高端。
據了解,溪木源工業大麻 CBD 原料來自雲南種植基地,而山茶花原料來自韓國濟州島。在純度上,溪木源表示產品不做概念式添加,其工業大麻 CBD 原液,添加有99.9%純度的 CBD(大麻二酚)成分。
溪木源創始團隊都來自寶潔,創始人 Jeffrey 自2006年在寶潔工作,曾擔任 Olay 的品牌總監,主要負責產品和市場的工作,在 Olay 工作期間,Jeffrey 認識了護膚品研發師 Ted,Ted 是廣東省化妝品學會四個發起人之一,在護膚品行業有24年從業經驗。
Jeffrey 表示,從那時候開始兩人就在思考什麼是適合中國消費者的護膚品。
Jeffrey 自己會從產品經理的角度搜尋全球各地有效的天然護膚成分,為護膚品配方尋找靈感,而 Ted 則一直負責產品研發,他甚至還在家搭建了小型的實驗室。每次研發出了新的配方,Jeffrey 和 Ted 就先會給家人和周圍身邊的朋友體驗。
基於過往數十年的行業和興趣積累,在2019年 Jeffrey 和 Ted 創辦了「Simpcare溪木源」品牌,通過「全球溯源,中國定製」的形式推出針對中國人皮膚特性(例如角質層更薄、多敏感肌)的護膚配方,並期望未來成為一個代表中國文化、中國原創的世界級美妝品牌。
溪木源在今年6月剛完成了弘毅投資和真格基金的數千萬元 Pre-A 輪融資,此前曾獲來自真格的連續兩輪千萬級投資。蔻圖資本在溪木源完成 Pre-A 輪融資不久後就追加了投資,可看出機構對美妝護膚賽道,以及對品牌未來發展潛力的看好。