日前，由MLB中國和懶熊體育共同主辦的「棒球產業發展論壇」在京召開，《2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察》也在會上首度公開。
從一項體育運動，到被賦予時尚、娛樂等諸多文化內核，棒球在不斷拓展體育邊界的同時，也成功實現了「圈粉」和商業價值的提升。
白皮書顯示，截至2019年，中國棒球人群整體規模約4100萬，活躍人群2100萬，主要分布在經濟發達的華北、華東、華南地區一線和新一線城市，如北京、上海、廣州、成都等地。在活躍人群中，泛棒球消費人群佔比81.5%，棒球觀賽人群佔比45.7%，棒球參與者佔比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相對較高的白領階層為主。86.9%的人受過良好的教育（本科及以上）；家庭月收入8000元以上的佔比82.1%；注重健康、生活品質和投資，同時具備良好的消費能力。
這些活躍人群獲取棒球資訊的主要平臺是在擁有MLB賽事版權且棒球迷聚集的騰訊體育、企鵝體育等專業賽事直播互動平臺；超過70%的棒球觀賽人群會觀看MLB美國職業棒球大聯盟的比賽，其次是中國棒球職業聯賽；對泛棒球迷來說，棒球帽、球衣才是他們的最愛，棒球遊戲平均人手2個，即便不下場也可以在線上玩個痛快；而對經常參與棒球運動的人群來說，場地的缺少是讓他們最頭疼的問題。
此外，白皮書還針對MLB的粉絲進行了深入調研。研究發現，這些粉絲是一群擁有強烈好奇心，興趣愛好廣泛，喜歡社交和分享的社會活躍人群。同時他們還自行承擔了棒球運動推廣這項使命，94.6%的MLB粉絲會通過各類渠道參與棒球相關的討論，其中41.7%認為自己很大程度上提升了周邊人對於棒球的興趣。對於熱愛的事物，他們花起錢來也是毫不手軟，超六成人每年在棒球的消費上超1000元。
數據顯示，2016至2019年間，中國的棒球訓練場地及棒球場館數量穩步提升；而白皮書數據顯示，超六成棒球活躍人群是在近3年中開始接觸棒球這項運動的。這似乎也從側面驗證了一個問題：產業供需正在互相促進、互相扶持齊頭並進。
來源: 北京商報網