隨著新冠肺炎疫情在全球不斷加劇，各國的醫療防護物資陷入極度短缺，近日，路威酩軒集團（LVMH）、開雲集團等奢侈品巨頭紛紛宣布將在疫情期間「跨行」，生產口罩和防護服等產品。
其中，迪奧、普拉達和紀梵希等品牌將生產洗手液；巴黎世家及聖羅蘭（YSL）轉產醫用防護口罩。此外，阿瑪尼的服飾生產線將轉產防護服、英國科技公司戴森及豪華汽車品牌勞斯萊斯將生產呼吸機……有網友興奮的表示「想去醫院回收奢侈品洗手液的瓶子」，也有評論「怕是用不起」。
01迪奧洗手液410元一瓶 也有品牌免費供應
中新經緯記者注意到，目前，DIOR迪奧官方網站已悄然上線了「玫瑰之韻」「曠野信步」「尊爵柑香」等8款香氛手部清潔露，每瓶洗手液容量為350毫升，售價均為410元人民幣，每毫升價格約1.17元。
北京朝陽區某商城內，一位迪奧櫃檯的銷售人員對中新經緯記者稱，迪奧之前從沒生產過洗手液，3月中旬剛到店的新貨「手部清潔露」，就是加了香氛的洗手液。「我們這批新貨屬於第一批全球限量發售的洗手液，集團總部捐贈的迪奧洗手液屬於第二批貨，不同的是，捐贈款屬於沒有香味的醫用級別洗手液，商城的售賣款是加了香氛的洗手液。」該迪奧銷售人員稱。「現在專櫃內，不同味道的洗手液存貨狀況不同，如果批量購買需提前預定，可從公司總部調貨。目前這些洗手液賣的都不錯，用來送人的多一些。」上述銷售人員稱。迪奧官網的一位客服人員對中新經緯記者表示，目前，線上及線下均可購買迪奧洗手液，供貨比較充足。其中，線下銷售該洗手液的專櫃主要集中在北京和上海，但也並不是每個專櫃都有貨。此前，LV母公司、全球奢侈品巨頭LVMH集團於3月15日宣布，將緊急改建三個香水和化妝品工廠，旗下品牌克裡斯汀·迪奧、嬌蘭和紀梵希的生產線將開始全力生產洗手液，免費提供給法國衛生機構和歐洲醫院系統。據悉，一周前，LVMH集團已將第一批生產出的12噸水醇凝膠洗手液正式交付給法國的醫院。LVMH集團方面稱，為了迅速產出，LVMH集團直接採用了迪奧個護產品的包裝瓶，每一瓶洗手液的按壓頭上還刻著迪奧標誌性的「CD」兩個字母。截止目前，LVMH集團旗下的另外兩家奢侈品品牌紀梵希及嬌蘭的官方商城則並未上線洗手液相關產品。據了解，受疫情影響，3月以來，美國、義大利、法國等40多個國家陸續宣布進入國家緊急狀態，古馳、普拉達、路易威登、愛馬仕、阿瑪尼等跨國奢侈品品牌紛紛宣布，旗下品牌門店及生產工廠暫時關閉。貝恩諮詢公司的報告顯示，疫情可能讓整個奢侈品行業損失300到400億歐元，銷售額行業總利潤下滑15%，跌至2015年以來最低水平。而300億歐元，恰好是中國內地奢侈品市場2019年的全年銷售額，佔當年全球奢侈品消費的35%。因受疫情影響，高端品牌的產品難以「賣動」，同時當地口罩、防護服等產品高度短缺，於是高端品牌巨頭紛紛轉產。3月27日，義大利奢侈品品牌阿瑪尼表示，已啟用旗下四個生產工坊生產醫用防護服。同日，德國高端服飾集團Hugo Boss宣布，服裝生產基地已開始製造口罩，預計未來幾周將生產18萬個並捐贈給公共事物部門。據悉，該口罩採用棉混紡材料製成，可以清洗和重複使用至少50次，雖不適用於臨床，但足以保護療養院、消防部門及警察局的工作人員。值得一提的是，部分高端品牌還利用自己原有的生產線及技術，緊急生產防疫物資。3月27日，英國著名吸塵器品牌戴森宣布，將在四月初生產1萬臺呼吸機提供給英國政府，預計四月中旬可以交付；3月26日，高端羽絨服品牌加拿大鵝表示，旗下的工廠已經開始生產醫療設備，將免費提供給加拿大的醫護人員和病人；3月24日，義大利奢侈品品牌普拉達宣布，已啟用其位於義大利蒙託內的工廠生產8萬套防護服和11萬個口罩。此外，各國的本土汽車製造商正成為防疫物資生產的救命稻草。3月19日，旗下擁有法拉利、菲亞特等品牌的義大利裔汽車製造商菲亞特集團宣布，將開始改造其在中國的一家工廠，使其達到每月100多萬個口罩的產能。3月22日，英國政府向國內汽車製造商尋求幫助，希望他們能夠轉產呼吸機等其他醫療設備。很快，勞斯萊斯、捷豹路虎、賓利、邁凱倫等英國本土汽車製造商迅速響應，考慮轉產包括呼吸機在內的醫療設備。據了解，上述奢侈品品牌生產的防疫產品大多為捐贈使用。目前，阿瑪尼、普拉達、戴森等高端品牌官網並未上線相關防疫產品。對於眾多高端品牌紛紛轉產防疫物資並捐贈給醫院，不少網友對這一行為表示肯定，並調侃稱「國家需要什麼，我就生產什麼。」@紙紮鋪老闆娘：以後的時尚標準就是，阿瑪尼防護服，法拉利的呼吸機，香奈兒的洗手液
北京工商大學藝術與傳媒學院副教授何豔在接受中新經緯客戶端採訪時表示，對於這些高端奢侈品品牌來說，生產防疫物資屬於品牌延伸，增添了新的產品品類，無論是迪奧生產洗手液還是勞斯萊斯生產呼吸機，本質上仍與原有的主體品類具有高度相關性。何豔指出，高端品牌生產防疫物資只是疫情特殊時期的短期行為，並且生產的防疫產品很難走高價路線。奢侈品的消費對象為高收入群體，而口罩、呼吸機等產品則是應對疫情的防疫必需品，既然是必需品，超高的品牌溢價則完全沒有必要。從品牌形象來看，高端品牌公司生產防疫物資並免費捐贈給醫院等部門，可以最大程度彰顯其社會責任感，也更容易贏得未來的潛在用戶。「奢侈品品牌的防疫產品可能會與品牌定位存在一定矛盾，如果作為商品出售，在定價方面的尺度很難把握。疫情結束之後，高端奢侈品肯定還是要回歸它的主營業務。」何豔稱。