陳歐這次押對寶了嗎?共享經濟大聚合時代來臨

2020-12-15 站長之家

2015 年被稱為「共享經濟元年」。

滴滴出行成為那一年最先喊出共享口號的一個標誌,共享經濟開始滲透到每一個能夠涉足的行業。風口催熟下,共享單車、共享充電寶、共享雨傘、共享健身房等一系列的共享經濟產物接踵而至。

近幾年,依託政策紅利、技術創新、市場需求等優勢,共享經濟實現跨越式發展,成為近年來市場發展最快、模式最成熟、滲透範圍最廣的新興領域之一。同時,基於共享平臺發展起來的新興業態越來越多,無論是行業認可度、還是消費者認知度都在穩步提高。

即使面對新冠疫情的衝擊,主打降本增效的共享經濟也能大放異彩,行業企業正在經歷著一場全方位的「變形」。

洗牌過後,併入高質量發展的軌道

據國家信息中心分享經濟研究中心發布的《中國共享經濟發展報告(2020)》顯示:初步估算, 2019 年我國共享經濟市場交易規模約為 32828 億元,同比增長11.6%,增速較上年出現大幅下降。共享經濟的發展模式正在從追求規模和速度的粗放模式,向更加注重發展質量和效率的集約模式轉型。

自 2017 年以來,共享經濟風口紅利期降溫,行業進入洗牌期。資本市場開始出手謹慎,淘汰掉一大波披著共享外衣的投機項目,大浪淘沙過後留存的平臺企業,不再瘋狂「燒錢」補貼消費者、爭奪市場。

經歷幾年探索,共享經濟市場逐漸歸於理性,企業從盲目追求擴張求量,到降本增效、以解決用戶痛點出發求質,邁入更為成熟的深耕階段。

這個行業洗牌重塑過程中,出現兩個比較典型的項目案例:共享單車和共享充電寶。

野蠻生長時代,以OFO、摩拜為代表的共享單車鋪遍大街小巷,而如今取而代之的是正視社會責任,信用體系完善的青桔、美團和哈囉單車。

相比之下,共享充電寶賽道在早期死於盲目規模擴張的創業公司也不在少數。隨後,才形成了包括聚美集團旗下街電在內「三電一獸」的頭部梯隊行業領軍。

與此同時,高質量發展思路,在共享充電寶上的體現主要集中在服務升級上,以聚美優品陳歐執掌的街電為例,大到信用免押金、免費隔夜還等功能的附加;小到麵條充電線、多接口自選等人性 化設計,產品服務顯然更加貼近用戶,直達使用痛點。

2020 年 4 月 10 日,國家發改委、中央網信辦印發《關於推進「上雲用數賦智」行動 培育新經濟發展實施方案》。方案提出,大力發展共享經濟、數字貿易、零工經濟,支持新零售、在線消費、無接觸配送、網際網路醫療、線上教育、一站式出行、共享員工、遠程辦公、「宅經濟」等新業態,疏通政策障礙和難點堵點。

國家信息中心分享經濟研究中心副主任於鳳霞,在此前接受新華網專訪時表示,疫情在對部分共享經濟領域產生較大負面衝擊的同時,也對部分共享經濟領域的需求產生了一定的「刺激」性影響。

共享經濟在政策支持、需求釋放等多重因素推動下,變形腳步加快,正呈現穩中向好發展態勢。

C端到B端 走向更靈活的共享解決方案

今年初,新冠疫情突襲,線上企業出現運力不足、用工難問題,同時,線下餐飲、製造業等企業遭遇前所未有的空轉期。為合理重置人力資源,盒馬聯手西貝率先推出「共享員工」,隨後,沃爾瑪、京東、阿里、蘇寧、聯想等網際網路行業巨頭相繼跟進。

重壓之下,共享經濟通過對商業模式的簡單變形,搭建了可以服務B端企業用戶的全新共享模式。

「共享員工模式意味著共享業務從C端向B端延伸,這不僅提醒了企業有意識對抗經營風險,也和共享經濟未來的發展趨勢相契合。」北大光華管理學院博士生導師雷瑩如是說。

深入來看,共享用工這一模式,對於提供方而言,使得用人成本被分攤,解決企業現金流壓力;對於需求方而言,滿足用工方短時間內大量用工需求,解決人力資源緊缺問題。這種變形而生的新模式,與傳統的To B服務也存在差別,反而更像是一種共享解決方案。

當下,共享經濟發展最具活力的板塊是產能共享。

產能共享,即以網際網路平臺為基礎,以使用權共享為特徵,圍繞生產製造各個環節,整合和配置分散的製造資源和製造能力,最大化提升製造業生產效率的新型經濟形態。

經歷多年的市場滲透和模式演變,共享經濟模式已經從C端生活領域服務,延展到B端的製造業、工業、醫療等產業盤活資源,增添產能動力。隨著今天共享員工等新形式的出現,不難發現,共享經濟正在向一種類似於共享解決方案的賦能模式轉變。

類似共享員工這一模式的新變形,在共享醫療領域已有體現。

目前,醫療共享的服務升級,主要體現在線上和線下兩端:線上以問診為主,利用醫生閒置時間資源,緩解擁擠的問診需求;線下以設備場景為主,共享醫院提供藥室、手術房等基礎設備和服務,是當下醫療共享探索的主流之一。

個戰到共生 聚合生態是未來?

在網際網路時代,傳統經濟多是在有限資源存量下「你死我活」的互相博弈模式,而共享經濟則關注於資源的匯聚、共享與再利用,以實現資源的有效循環。

《中國共享經濟發展報告(2020)》顯示, 2019 年共享經濟的生活服務、生產能力、知識技能三個領域交易規模排在前三位,生活服務領域一枝獨秀,市場規模達到1. 73 萬億元,佔共享經濟市場比重高達52.7%。

共享經濟已成為服務業轉型發展的重要動力,在出行與餐飲兩個產業中,共享經濟滲透融合度最高。而在共享經濟與網際網路生態互通交融的滲透下,產生了打造聚合生態等新趨勢的載體之變。

聚合模式即「平臺的平臺」,是指一個平臺整合了眾多其他平臺的資源,用戶可以通過一個入口獲得多家平臺提供的服務。

以滴滴為例,從青桔單車到青菜拼車,再到滴滴貨運,滴滴正在不遺餘力的構建其共享大出行生態。在網約車領域,聚合生態已成為新的行業競爭焦點。

除了共享圈業務的聚合之外,也出現了一些超級平臺將不同種類的共享服務,聚合到其平臺上的現象。如陳歐的街電已經接入微信、支付寶等大型網際網路平臺的小程序和應用裡。

對街電來說,加大其與生活服務平臺的有機融合,從而拓寬賦能渠道,增強用戶使用效率;對於超級平臺而言,如街電這種優質共享經濟平臺的入駐,不僅能夠為其增加了消費場景,還能有助於其補充用戶數據、完善業務生態。

不難發現,這種聚合模式正成為共享經濟多元存在的新形態之一。未來,共享經濟與網際網路生態將進一步實現深度融合,共贏共生。

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    據首汽約車「五一」大數據顯示,五一期間用戶消費信心逐步恢復,出行意願明顯回升,更多用戶以省內及周邊中短途出行為主。美團單車啟動「騎跡煥活城市」活動,數據顯示,美團單車全國日均騎行量較疫情爆發期間增長410%。從五一期間的整體數據可以看出,疫後全國出行恢復效果明顯,逐步呈現出「V」字形的上揚線,出行行業被黃金周大範圍激活。
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    文創業大搞"IP"混戰文創產業的"春天"也與旅遊業的熱度密切相關。《中國旅遊集團發展報告(2020)》分析認為,旅遊業的文化屬性將會進一步增強,今年有近80%的消費者表示更注重文化體驗。近些年,國內各大博物館先後下場玩"文創"就是很好的例子。
  • 陳歐做錯了什麼?
    陳歐曾說過,如果他不當公司CEO,可能會去買艘船當船長,開著環遊世界。事實上,這些年他一直都在當船長掌舵「聚美號」。他還能帶領「聚美號」成功穿越風暴再次勝利歸來嗎?那是屬於聚美優品和陳歐的時代。2014年,年僅32歲的陳歐帶領聚美優品成功赴美上市,紐約交易所迎來兩百多年歷史上最年輕的一位CEO,陳歐本人也在2015年以11億美元的身家登上亞洲十大年輕富豪榜的第六名。
  • 街電拯救聚美,10元一小時的共享充電寶,還能「活」多久?
    對於這一切,掌舵者陳歐全然不察,並且在跨界的路上越走越遠。從投資電視劇、充電寶、餐飲、智能家居、短視頻平臺、最後涉及金融貸(顏值貸),陳歐在追風口的同時,也逐漸的迷失在了風口裡。2015年底,剛上市兩年不到的聚美就嚷嚷著私有化。陳歐認為聚美被嚴重的低估了。
  • 用不起的共享充電寶,悄悄漲價6倍割韭菜,有人被迫99元回購
    2017年「三電一獸」融資情況表/石如月制在此之後,行業便進入「低調期」,並開始了內部大洗牌。至2019年下半年,基本形成了以「三電一獸」為頭部平臺的市場格局。面對漲價不少的共享充電寶,郭先生可謂是愛恨交加。據了解,正規居民樓內的電費是0.5元/度。如果郭先生使用一次共享充電寶的費用在3-6元,就相當於在居民樓裡用了6-12度電。「細算下來,漲價後的共享充電寶真的太貴了,用幾次就相當於自己買了個充電寶。」郭先生有意減少共享充電寶的使用頻率,儘量自帶充電寶外出。
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    還有其他種種跡象以及提前曝光的官方海報表明,美團正在大舉進軍共享充電寶行業。選擇在疫情穩定之後這樣一個時間段重啟充電寶業務,美團這次會終結「三電一獸」的市場格局嗎?已經流出的美團共享充電寶演示視頻顯示,1公裡範圍內試點的商家達到數十家,免費充電寶鋪設密度並不低。對於已經接入共享充電寶的商家,美團還會增加推薦權限。商家方可獲得線上流量,提升進店率。這樣看來,美團這次似乎動了真格。
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    3月1日凌晨,大促開始以後,大量湧入的用戶讓網站瞬間陷入癱瘓。陳歐和團隊一夜沒睡,技術人員奮力救火,他在微博拼命道歉。 更糟糕的事情還在後面,巨大的訂單量導致聚美嚴重爆倉,堆積成山的貨品發不出去,用戶收不到貨,客服電話被打爆,幾十萬消費者的不滿都對準了這個聚美掌舵人。