導語：寒冬總會過去，廣告人終將迎來春天。
編輯丨戶外媒體內參
圖丨國家財政部
12月9日，廣告業迎來了一條重磅新聞：
國家財政部聯合國家稅務總局發布《關於廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除有關事項的公告》（下稱公告）稱，「自2021年1月1日起，化妝品製造或銷售、醫藥製造和飲料製造（不含酒類製造）企業發生的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入30%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以後納稅年度結轉扣除。」
這意味著，以上三類行業企業在繳納企業所得稅時，有30%的營收可以用來進行成本扣除，即代表廣告費可計入成本中。此通知將自2021年1月1日起至2025年12月31日止執行。
簡單來說，化妝品製造或銷售企業、醫藥製造企業及飲料製造企業在繳納企業所得稅時的抵扣比例為30%，而這遠遠高於一般企業15%的抵扣比例。
內參君在國家財政部官網查閱到，早在2009年，國家便提出了明確部分行業廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除政策。政策中指出，對化妝品製造、醫藥製造和飲料製造（不含酒類製造）企業發生的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入30%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以後納稅年度結轉扣除。按照通知規定，此政策自2008年1月1日起至2010年12月31日止執行。
據了解，自2009年起，「廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除政策」就已經規定化妝品製造、醫藥製造和飲料製造（不含酒類製造）三個品類企業的廣告費和業務宣傳費的支出，稅前提高比例至30%。在2010年條例到期後，財政部便將此政策延期至2015年12月31日。同樣的，從2016年1月1日開始實施的規定，其執行日期為今年12月31日截止。12月9日發布的公告稱，政策的實施日期為2021年1月1日至2025年12月31日，即是將這兩項政策再次延續了5年。
需要注意的是，此規定只針對化妝品製造、醫藥製造和飲料製造企業發生的廣告費和業務宣傳費超過銷售（營業）收入30%的部分，而菸草企業的廣告費和業務宣傳費不得在納稅所得額時扣除。
那麼，究竟什麼是廣告費和業務宣傳費（以下簡稱廣宣費）呢？下面這張圖或許可以解答各位的疑問：
一般企業的宣傳費用稅前抵扣是15%，也就是這部分是可以計入成本的，考慮到化妝品、飲料、藥品這三個品類企業的宣傳需求比較大，財政部把稅前抵扣比例提高30%的政策進行延期，如此一來便大大減輕了企業的稅負。
對此，中國廣告協會會長張國華在採訪中表示，在此政策下，廣告主雖是最大的受益者，但基於傳導效應，廣告主廣告費可抵扣，就會拿出更多的費用做廣告，至此，加上去年到今年減免的文化建設事業費，廣告產業全產業鏈都體現了稅費減免的好處。政策的延期體現了黨中央、國務院對廣告業的支持，廣告人們要一起努力，把廣告業做得更健康更規範，對經濟發展促進消費發揮更好的作用。
除此之外，有業內人士認為，該舉措的延期或與疫情影響有關，是為提振廣告行業納稅而生。根據公開報導，受疫情等因素影響，日本第一大廣告集團電通安吉斯曾在全球範圍內進行大量裁員。根據美妝行業新聞媒體青眼報導，行業內某一從事品牌營銷的資深人士表示，此項稅收政策實際上也是鼓勵相關行業的高收入、高利潤的企業多做廣告，以刺激經濟的進一步回暖。
內參君有話說：「廣告費計入成本」的政策再次延期，不僅為相關廣告主企業減輕了稅負，同時也能為相對低迷的廣告行業打下了一針強心劑。對廣告主有利，也勢必會直接促進廣告費的穩步增長，在這其中，戶外廣告行業也會從中獲利，造福廣告產業發展。
該文章僅代表《戶外媒體內參》視角解讀，若有錯誤或遺漏，歡迎各位交流指正！
部分圖片及描述參考來源：青眼（ID：qingyanwh）、C2CC傳媒、歪嘴說財經，若有侵權，請聯繫刪除！
本文作者：李昂丨視覺：朱永
審核：呂群、曾海純、張彬斌