12月9日，國家財政部、國家稅務總局發布《關於廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除有關事項的公告》，公告顯示：
化妝品製造或銷售、醫藥製造和飲料製造（不含酒類製造）企業發生的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入30%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以後納稅年度結轉扣除。
而新通知將自2021年1月1日起至2025年12月31日止執行。
簡單說來，2021年起，化妝品企業在繳納企業所得稅時的抵扣比例為30%，這遠高於一般企業15%的抵扣比例。
事實上，化妝品行業一直是個例外。
依照《財政部國家稅務總局關於廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除政策bai的通知》（財稅〔2017〕41號）規定，現行的化妝品行業廣告費企業所得稅稅前抵扣比例仍是30%，但生效日期為2016年1月1日起至2020年12月31日。
也就是說，這一規定又再延續了5年！
一直以來，化妝品行業都是廣告行業的支柱投放產業。在這個營銷無處不在的時代，各種新產品、新概念充斥著人們的眼球，消費者選擇過多，於是，在集中度本就並不高的化妝品行業，各公司就需要不斷投廣告刷存在感，否則就會極易被消費者忘卻。同時，不少消費者亦表示，日常購買化妝品時通常會選擇知名度較高的品牌。
這就愈發促使化妝品企業倍加重視營銷投入，其中廣告是極大投入版塊，其餘還包括業務宣傳費、門店和貨架鋪設等等。
據逸仙電商招股書顯示，僅2020年三季度的市場營銷費用就達20.3億元，佔營收比重為62.16%，近半收入都用來做市場推廣，而2019年該公司營銷費用為12.51億，佔營收的41.28%，這在當時比例已頗高。另外2019年同期，上海家化的銷售費用32.0億元佔總營收的42.1%（廣告費約3成），珀萊雅12.2億元佔39.1%（廣告費約2成），曾被指以高毛利、高額廣告費堆砌起「中國化妝品市值第一股」的丸美股份銷售費用5.4億元僅佔30%……
幾乎整個化妝品行業都是如此。
如此看來，化妝品行業廣告費企業所得稅的稅前抵扣比例越高，就越能減輕企業的稅負，同時也能為相對低迷的廣告業打下了一針強心劑，但另一方面，這也極易帶來企業過於注重營銷的弊端。
從另一維度看，不少企業的營銷費用超研發費用10倍以上，更甚者達幾十倍之多。例如，丸美股份、資生堂、雅詩蘭黛、珀萊雅、上海家化、御泥坊的這一倍率為12.0、12.3、14.9、16.4、18.5、23.7倍，而逸仙電商的銷售費用甚至達研發費用的54.0倍！
有人認為，化妝品廣告費稅前抵扣比例30%的延期政策或與疫情影響有關，是為提振廣告行業納稅而生。之於化妝品企業而言，銷售費用的佔比提升確能自一定程度上提升品牌的知名度和銷量，但企業也切忌貪小失大。