喜茶這家設計公司,一直走在行業的前端

2021-01-08 騰訊網

來源：景觀邦

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喜茶，

為什麼能成功，

為什麼能獨樹一幟，

可能就是因為它的形象，

恰恰不是一個奶茶店該有的樣子！

先來看看超火的

▼

深圳喜茶LAB旗艦店

在新消費力量湧動、新消費主義盛行的今天，如何協助喜茶這一當紅的新式茶飲品牌傳遞個性主張，一展其在品類創新、體驗創新、業態集合上的商業戰略姿態，迅速敏捷地優化每一個可能的消費接觸點，營造「沉浸式」的互動消費體驗，成為TOMO東木設計在深圳首家喜茶LAB旗艦店創作中的核心邏輯。

沉浸式體驗園林

靈感·建築

INSPIRATION

建築側面

ARCHITECTURE

追溯項目本源，以起承轉合的序列式觀景節奏，註解建築的藝術語境。建築外立面保留建築原始灰磚，同時以轉角漸變的方式穿插金屬磚塊，傳統底蘊注入新的視覺裝置藝術。

建築主入口

ARCHITECTURE

臨街立面藉助現代科技和藝術手法的融合，在入口處營造空間代入感。室外延伸至室內的格柵體塊，循環播放意境萬千的山水畫面，透過光築藝術、現代水墨、數字科技，與簷下雨簾的造景虛實相映，傳統與現代碰撞出別樣意趣。

02.

意境·園林

SPATIAL IMAGERY

設計師帶著整體性的思維，以極簡的手法營造庭院景觀，造就了明朗和開闊的貫穿格局，讓景與物的契合、人與人的互動流暢而層次豐富。此間多重美學借景自然、不同材質所形成的肌理，寓物以形，激活庭院的觀賞美學與實用功能，更大程度上拓寬了社交場域的人流均衡度。

入口處景觀+互動體驗裝置+圓憩小站的引入，形成與顧客良好的步入體驗。空間中自由布局的遊廊形式，蜿蜒地形成景觀與人，人與人之間的不同交流方式。

03.

未來·室內

FUTURE

室內結合現代水墨、數字科技、光與視覺美感互動設計的技術，呈現不同場景的沉浸式體驗。結合五大實驗室板塊，由下至上，貫穿整個室內空間，予人以豐富的五感體驗。

空間內部界分5個不同的實驗室

1F 周邊實驗室 | 製冰實驗室 |

| 甜品實驗室 | 插畫實驗室 |

2F 茶極客實驗室

周邊實驗室

H-GIFT MARKET

周邊實驗室位於入口處，承接著外立面LED電子牆面上的詩意影像動態，結合了金屬格柵的線條美感，與多元周邊產品的陳列關係和融一致。

製冰實驗室-甜品實驗室

HEYTEA CELATO-HEYTEA CAKE

極簡銀色水紋金屬體塊吧檯，砂巖質地的灰色地面，有序陣列的泡泡燈，同時配合製冰、甜品的明檔展示，串聯起不同區塊的空間趣味性。透過對景的格柵窗，室內與戶外相互映襯，達成室內與景觀的視覺互動體驗。

插畫實驗室

ART&EXHIBITION

插畫實驗室三面開敞，視野開闊清朗，內外互動，流動自由。不同於常規設計中以滿取勝的商業布局，座椅的排布由室內延伸至室外，疏密有序，予人豐富有趣的交互體驗。設計師基於細節巧妙強調品牌文化，將插畫元素融入空間，在天花線燈上序列展示品牌標識。

茶極客實驗室

TEA GEEK BAR

拾級而上，沿著電子藝術裝置景色變幻的律動，步入二層空間。設計採用整體天花照明手法，以類格柵形態正面發光，與斜屋頂形成塊面穿插，簡約的設計語言凸顯空間質感。兩側牆面運用的凹凸金屬磚材質，與精緻的緞紋拉絲金屬形成材質碰撞與對比。臨窗而坐，沿著翻折式窗欞望去，蔥蘢見綠，清新舒怡。

貫穿空間的電子藝術裝置

ELECTRONIC ART INSTALLATION

圍繞著整體空間核心，金屬電子簾情境體驗裝置遊走於空間中，更替播放不同時節的場景，春雨淅瀝、夏花絢爛、秋日星空、冬雪簌簌……

時空的更迭變幻昭示著無限的生命力，行至二層，營造了「月寄思」的藝術構思，月懸於空，與電子藝術裝置的星空影像形成聯動意境，皓月當空、星河湧動的美好畫面躍然眼前。

使得整個空間體驗更加飽滿豐富，令顧客的體驗與藝術裝置產生美學關聯。金屬LED簾在不展示特殊效果時，同樣作為空間中別具禪意的藝術裝置而存在。

隨著多元消費時代的到來，以及消費者對場景消費的需求變化，給零售企業帶來了諸多挑戰，喜茶卻總是那個將挑戰轉化為機會的特例，始終保持著隨機應變、與消費者需求相匹配的核心能力。

創作圍繞著深圳喜茶LAB旗艦店的市場定位與商業邏輯展開，是一次洞察喜茶消費者內在思維的設計探索，捕捉了從商品消費轉向體驗消費、社交消費的過渡與融合，滿足了消費者對場景體驗的全新想像。

項目名稱 | 深圳歡樂海岸喜茶LAB店

項目地點 | 中國深圳

項目面積 | 1200㎡

項目業主 | 喜茶

完成時間 | 2019年09月

設計範圍 | 建築改造、景觀設計、室內設計、電子藝術裝置

設計機構 | TOMO 東木築造

主案設計 | 陳賢棟、肖菲

協助設計 | 廖筱璇、何婧、羅澤雙、彭思贇

攝影師 | 肖恩

材料品牌名稱 | 華匯誠、德賽斯、名人堂

主要材料 | 灰白麻石、銀色砂面金屬、火山巖、金屬肌理磚、巖板、LED透明屏幕

城市山水 | 喜茶廈門磐基名品中心店

「每一次，我都不是在做一個有形的空間規劃，每一次我都在構建一個心中的美好世界！」

▼店鋪外觀

喜茶作為新潮茶飲的代表品牌，在消費場景體驗方面做的非常成功，不斷為消費者製造更多驚喜的同時也形成了強大的品牌勢能。喜茶「千店千面」背後的品牌邏輯卻始終如一，傳達給消費者的感受永遠圍繞「酷」、「靈感」、「設計」、「禪意」這幾個關鍵詞而展開。

▼室內空間概覽

山水意境之美

BloomDesign綻放設計與喜茶合作的廈門磐基名品中心店以一種全新的，不同於以往的視覺風格來詮釋喜茶的品牌精神。綻放設計希望在廈門的山海印象與古老的茶文化之間找到某種關聯。深度挖掘茶文化的時代性表達，用年輕化的設計語言傳遞喜茶現代禪意精神中的「東方意境之美」。

▼「山水」設計意向

從印象到元素，「山之樸拙」，「海之沉寂」、「茶之簡素」從對廈門的印象中提煉設計核心元素，以此來構築一個山水世界。

▼「山之樸拙」，「海之沉寂」、「茶之簡素」，構築一個山水世界

自然的意志

空間中大面積使用天然元素，石與木的肌理作為空間的皮膚，或溫潤、或粗獷、或精緻、或自然。樸質自然而近乎於本質的自然元素。手能夠接觸的部分，軟硬，冷暖，圓潤，光滑或粗糙，不同尺度、厚度和溫度，一切都會根據時間和質地的不同，給消費者帶來觸覺上的愉悅。

空間的質地和色彩都源自於材質，它本身體現著自然的意志，俞是回歸自然，俞是能感受到自然的溫度。

▼內部互動裝置

▼空間中大面積使用天然元素

▼石與木的肌理作為空間的皮膚

▼材質為手能夠接觸的部分帶來軟硬、冷暖、圓潤、光滑或粗糙的不同觸感

摒棄繁雜

我們為了使消費者可以享受喝茶的純粹樂趣。空間中摒棄繁雜與裝飾，為的就是要給消費者在體驗過程中帶來更多靈感，喚起消費者豐富的想像力。

▼空間中摒棄繁雜與裝飾

城市山水

枯石中半遮半掩的一抹綠枝，讓人暫時脫離喧囂，感受「城市山水」的神韻所帶來內心的片刻寧靜，以及喜茶所帶來的那份靈感！BloomDesign綻放設計師法自然，敬畏自然。自然中一切，俞是回歸自然，俞是能感受到自然的溫度！

▼枯石與一抹綠枝，帶來內心的片刻寧靜

▼立面石材及廈門當地的文化元素風獅爺

▼固定方式採用了中國傳統工藝中的「榫卯結構

▼平面圖

項目名稱：喜茶廈門磐基名品中心店

設計公司：BloomDesign綻放設計

創意總監：李寶龍

燈光設計：丁潔

影像裝置創作團隊：CT.LAB

項目攝影：胡境森

茶園之禪 | 喜茶杭州國大城市廣場熱麥店

當喜茶與杭州的飲茶文化相遇，如何呈現「茶生活」的狀態？是為喜茶在杭州的首家熱麥店，結合功能流線和概念意向，設計工作室以「茶園」為空間原型，借其空間邏輯和造型語言，構建了一座「喜茶園」：茶山、茶田、茶座，熱麥與茶文化相映成趣的空間。

▼從室外望室內，設有茶田茶座，營造出戶外桌椅區的氛圍

▼從室外望室內，盡享「天光」下的茶山

杭州產茶，茶更融入當地的市民生活。人們在茶田茶鋪小憩、飲茶。產茶之茶園與品茶之茶樓在這裡共生、連接緊密。於茶田喝茶是最原始自然、放鬆的品茶方式，在一系列對於杭州茶文化的探索之後，「茶園之禪」成為了空間的表達主題。

▼空間軸測圖

借鑑於依山傍水的茶樹種植原型，茶田的脈絡被用於組織整個空間布局。園內的流線依功能分為三股：熱麥麵包、茶飲和外賣取單。每一股的脈絡沿設定的方向流動，從主入口起始，由引導裝置帶去麵包隊列、茶飲點單和取單處，延展到茶田的末端而形成了「茶山」。「茶山」依地形坡上，田埂間錯落的臺階可供歇棲，沿臺階的兩組扶手緩緩上升、指向山頂的鏡面門洞，錯生無盡延續的意向。

▼室內局部，茶田與茶山場景