優衣庫要在中國加速擴張,2020 年店鋪數量可能會超過日本

2021-01-19 好奇心日報

據日經新聞報導，日本迅銷旗下服裝品牌「優衣庫」的中國店鋪數可能會在 2020 年超過日本。

截止今年 5 月底，優衣庫在中國的 120 個城市裡已經有 540 家店鋪，未來公司將加速擴張，達到 1000 家。而日本國內店鋪數量為 840 家，已經長期處於停滯狀態。

在銷售額方面，海外整體的銷售額也可能在未來幾年內超過日本國內。2016 財年，優衣庫海外銷售額約為 6600 億日元，保持增長趨勢，而中國業務就佔了整體的一半。

據英國調查公司歐睿信息諮詢統計，中國是世界上最大的服裝市場之一，2016 年達到約 30 萬億日元。今後也被認為將以年均 10％ 的速度保持增長。

迅銷在華業務負責人潘寧在接受採訪時表示，按理說，優衣庫在中國正常的開店速度是每年 100 家，但未來 2-3 年會以現在的一倍速度擴張，在 2020 年達到 1000 家。

優衣庫在中國的大城市例如北京和上海擁有多家店鋪，但在二三線的地方城市通常僅擁有 1-2家，他們準備向這些地區更快擴張。

優衣庫在倫敦的店鋪 圖/theindustrylondon

優衣庫的擴張計劃不僅限中國，迅銷計劃到 2020 財年（截至 2020 年 8 月）使全球銷售額達到 3 萬億日元，「增長的重心在海外」，其會長兼社長柳井正表示。

今年 5 月優衣庫宣布 3 年內將歐洲的門店數量增至 100 家，達到目前的 2 倍。在歐洲，優衣庫已經在法國和俄羅斯等 5 個國家開設了約 50 家店鋪，在已有市場增加店鋪的同時，會首次進駐義大利和西班牙。

雖然優衣庫的另外兩家快時尚競爭對手，運營 ZARA 的西班牙 Inditex 和瑞典 Hennes & Mauritz（H&M）總部都在歐洲，但優衣庫認為自身擅長的基礎款加上功能性商品的需求仍然很大，所以決定加速開店。優衣庫還表示，擴大店鋪網絡也能有助於增加線上銷售。

優衣庫巴黎 圖/nyt

為了配合即將到來的迅速擴張計劃，優衣庫推出了每年培養 100 名店長的培訓機制。如果中國大學畢業生希望申請，他們必須此前就在優衣庫店鋪兼職打工過。這樣他們在開始全職工作前，已經接受了基礎培訓，可以迅速進入角色。通常來說，店員需要工作 1-2 年後才能成為店長，而這次的店長機制允許表現不錯的大學生在數月內就升任店長。

不過優衣庫的海外擴張計劃，除了中國市場外，一直都是困難重重，比如美國市場始終沒能突破，而 2001 年進入英國市場後，由於銷售慘澹，店鋪數量也縮小到1/4。但優衣庫仍然認為，通過開設大型店鋪能在歐洲提高品牌影響力。

至於中國市場，在快時尚品牌 Zara 和 H&M 都在暫緩開店的當口，優衣庫加速開店的計劃，顯得很激進。

題圖：fastretailing

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