文/劉興亮
01
近年來，國內網際網路公司之間的「不正當競爭」訴訟不斷：奇虎訴搜狗不正當競爭案、來電訴街電侵犯實用新型專利權糾紛案、今日頭條訴百度商業詆毀糾紛案，不勝枚舉。
看似行業不正當競爭越來越多，但其實也說明我國網際網路科技公司創新與智慧財產權保護意識在迅速提高。最近發生的一個廣告侵權案件更加說明了這個問題。
天眼查應該很多人都在用，可以可視化呈現複雜的商業關係，還可以深度挖掘和分析相關數據，預警風險。找工作也好，合作夥伴也好，先用天眼查查一下背景信息總沒錯。
據QuestMobile數據顯示，天眼查活躍用戶量保持在千萬級水平，在商業信息查詢領域處於領先地位。其簡潔凝練、朗朗上口的廣告語「查公司，查老闆，查關係」更是深入人心，結果就有企業用「搭便車」的方法來混淆視聽收割流量了。
2019年7月，天眼查因企查查長期有意冒用其品牌廣告語，起訴企查查「不正當競爭」。2020年4月8日，海澱法院對企查查作出禁令，要求其在任何場合不能再使用天眼查的 「查公司，查老闆，查關係」廣告語（以下簡稱「三查」）及容易引起混淆、誤認的類似用語。
根據禁令，除了「三查」，與其近似的也不行，比如：調整「三查」之間的語序，或者替換其中詞彙將「查公司」改為「查企業」等。
為什麼法院會這麼判？因為很多人會通過廣告語來識別產品來源，所以廣告語冒用，極有可能讓一些用戶誤以為企查查和天眼查是一回事，這種混淆視聽的行為不能姑息。
《反不正當競爭法》第十八條還規定了此類不正當競爭行為的行政責任。具體而言，經營者實施混淆行為的，由監督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法商品。違法經營額五萬元以上的，可以並處違法經營額五倍以下的罰款；沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以並處二十五萬元以下的罰款。情節嚴重的，吊銷營業執照。如此嚴懲可見，此類行為性質之惡劣，對社會危害之大。也在此提醒各位企業主，做好自己，不要鋌而走險去蹭別人的流量。
真的很感慨，如今廣告語能夠像商標、專利一樣受到保護，說明我國對智慧財產權的保護在不斷加強。20年前我就在研究網際網路領域了，是中國網際網路發展的見證者，這其中的變化，我的感受可能更加深刻。給大家講個十幾年前的案例，你們應該就能感受我對於這種進步有多欣慰。
02
應該很多人都知道瑞星殺毒軟體吧，作為殺毒軟體老大哥，其最鼎盛時期，一年能賣出7個億，佔據著80%以上的市場份額。知道它為什麼沒落了嗎？其中一個原因是炮製了被稱為「中國殺毒界最大醜聞」的惡意競爭案——微點事件，真相大白之日也就是其名譽掃地之時。
1999年4月，CIH病毒首次在全球大爆發，瑞星全體在總工劉旭的帶領下，成為國內第一個解決CIH病毒的殺軟。
2003年，是瑞星最巔峰的一年，同時也是劉旭被下課的那年。
2005年，劉旭成立了微點殺毒軟體公司，開發出了全新概念的殺毒軟體——主動防禦殺毒軟體，這引起了包括老東家瑞星在內的競爭對手們的恐慌。於是瑞星賄賂北京市公安局網監處處長於兵通過假報案、假損失、假鑑定的手法陷害微點公司。
證據顯示，2005年7月，在微點公司的新產品即將上市之際，於兵接受了瑞星公司的420萬元賄賂。接受賄賂後，於兵授意手下突擊檢查微點公司，並以「非法傳播四種病毒」的罪名逮捕了微點公司副總經理田亞葵。此後田亞葵被非法羈押長達11個月。
於兵又以微點公司涉案為由，給全國唯一的防病毒產品檢測機構——國家計算機病毒防治產品檢驗中心發公函，要求其對微點主動防禦軟體不予檢測，從根本上切斷軟體的面世之路。
劉旭開始了漫長而艱難的維權路。那段時間為保證通信安全，不被於兵監聽到，劉旭同時使用11部手機與公司、外界單線聯繫。就這樣上下奔走舉報上訪，終於在2008年迎來了案件平反昭雪。
都說「正義不會缺席」，但「遲到的正義」卻不能讓時光倒流，拜瑞星所賜，微點硬生生錯過了發展的最好時機。而微點事件的水落石出，也讓瑞星的口碑跌倒谷底，名利雙失。
在不正當競爭中，沒有任何一方是受益者。
03
對於不正當競爭，我來亮三點：
左一點：在風起雲湧的網際網路行業，通過不正當競爭手段打擊競爭對手的現象和案件不斷出現，不正當競爭已成為網際網路行業一大痼疾。
但從十幾年前被蓄意栽贓損失慘重，苦苦三年才維權成功；到今天，廣告語侵權都能得到有效的保障，我們的商業環境正在變得越來越好。同時也要為天眼查等積極維權的企業點讚，你們的每一步，都在促進行業競爭變得更加公平公正。
右一點：目前市面上廣告冒用、故意誤導消費者等行為，屢見不鮮，除了網際網路行業的天眼查，還有一些其他行業的廣告語被保護的案件：
2018年12月26日，廣東省佛山市禪城區人民法院判定：格力公司需要立即停止使用 「有涼感無風感」廣告語的不正當競爭行為，並賠償美的公司50萬元。
2019年8月最高院判決加多寶立即停止發布包含「中國每賣10罐涼茶7罐加多寶」廣告詞的廣告以及立即停止使用並銷毀印有「全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶」廣告詞的產品包裝，並賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失和合理費用共計100萬元。
這些案件的判決表達了國家保護智慧財產權、淨化營商環境的決心和態度，明確了特定廣告語作為商業標識的可保護性，對於用心做品牌、做產品的企業來說是一個非常積極利好的信號。
下一點：網際網路行業存在的惡意競爭、不正當競爭現象，背後是競爭初心的缺失。
競爭的初心，應該是通過良性競爭、公平競爭，激發企業創新活力、提升競爭能力，向市場提供更加優質的產品和服務，最終為消費者和全社會帶來福利。反之，如果企業將精力用在通過惡性競爭打擊對手，背後反映的往往是創業初心和勇氣的缺失，更是對良性競爭的焦慮與不自信。
從長遠發展看，如果企業喪失競爭初心，不僅會掣肘自身發展壯大，也會影響整個行業創新生態的營造。
問渠哪得清如許？為有源頭活水來。不斷叩問競爭的初心，方得發展壯大之始終。期待所有的企業都能把更多眼光和精力放到推動核心技術自主創新上，同時多些學習借鑑，少些投機取巧，在良性競爭、公平競爭中不斷做大做強。