PSA與FCA即將展開全球大整合,東風標雪和廣汽菲克,尚能飯否?

2020-12-23 易車網

跨國車企在中國市場的獨特存在的代表,歐洲兩大頗具浪漫風情的車企首屈兩指,一個義大利的菲亞特,一個是法國的標緻。

兩家車企在中國市場都有相似的歷史:曾經首次合資失敗,再次進入中國輝煌過後又陷入眼下的迷茫困境。

當菲亞特與克萊斯勒組建了一個與雷諾-日產-三菱同類的全球聯盟之後,菲克集團(FCA)雖然無心,卻將日產-雷諾-三菱內部的矛盾激發到了頂點,最後在2019年12月17日轉而與標緻雪鐵龍(PSA)組建全球聯盟。

接下來第四大車企聯盟誕生的日程是:PSA和FCA雙方股東將在2021年1月4日表決關於合併的議案,如果順利通過,整體合併將在2021年第一季度末前完成。

新的車企聯盟將被命名為「STELLANTIS」,意思為「用繁星照亮」,但不同於大眾、豐田和雷諾-日產-三菱聯盟,這盞全球功率第四的大燈將無法照亮中國市場的天空。

大眾用中國市場的壟斷地位強化了其全球地位,豐田則在中國市場逆市增長,並同時展開大規模的產能擴建和新車型導入,雷諾-日產-三菱聯盟內部在全球市場各司其職,將中國市場主導權交給東風日產。

標緻雪鐵龍在中國的兩大實體,長安標緻已經變為寶能汽車,而神龍汽車2020年1月至10月累計銷量不足3萬輛,要知道巔峰時刻的神龍汽車在2015年的銷量可是超過了70萬輛,並且打造了四座工廠。

菲克集團在中國的唯一實體,廣汽菲克也幾近崩潰的邊緣,長沙和廣州兩座工廠超過30萬的產能,1月至10月累計銷量僅為3.16萬輛。

與中國市場的節節敗退不同,PSA和FCA在全球市場的表現也亮點頗多。究竟是中國人不懂車,還是法國人和義大利人不懂中國市場?

2019年PSA標緻雪鐵龍全球銷量為349萬輛,同比下跌10%,銷量主要來源是歐洲市場,合計銷量為303萬輛;整體營收747.31億歐元(約合人民幣5707億元),同比增長1.0%;調整後經營利潤為63.24億歐元(約合人民幣483億元),同比增長11.2%,淨利潤達35.84億歐元(約合人民幣274億元),同比增長8.8%。

2019年FCA菲亞特克萊斯勒全球銷量為441.8萬輛,同比下跌9%,銷量主要來源是北美地區,合計銷量221萬輛;整體營收1190億美元(約合人民幣8307億元),同比下跌2%;調整後的營業利潤為73億美元(約合人民幣509億元),同比下跌1%,淨利潤為30億美元(約合人民幣209億元),同比下跌19%。

PSA集團和FCA集團在2021年最終實現聯盟之後,合計銷量規模超過790萬輛,居雷諾-日產-三菱聯盟的1015萬輛之下,創造出一個脫離於中國市場的全球第四大汽車集團。

在黑歷史滿滿的PSA和FCA兩家公司的眼前,是跨國車企的大眾、通用、日產和豐田等車企繼續狂奔,是自主車企的吉利、長城、長安、廣汽的奮發向上,還有新造車勢力的突破市場發展,不管是神龍汽車,還是廣汽菲克似乎在中國市場已經沒有任何希望。

從廣州標緻到南京菲亞特,到剛剛被收購的長安標緻雪鐵龍,曾經我們會更多地把失敗的原因也歸咎於中方的合資夥伴,但就歷史發展而言,或許具有浪漫主義色彩的法式和意式風情,更多是一種汽車工業歷史情懷。

說回兩家車企在中國發展現狀和未來,1992年就已經成立的神龍汽車,在銷量銳減、產能極大閒置的背景下,在標緻和雪鐵龍品牌車型之外,也曾開創性地投產東風富康、東風A9和風神L60等自主車型,但最終也得無奈將四座工廠縮減至兩座。

不管是標緻品牌還是雪鐵龍品牌,或許還有可能再來的DS品牌,都將已經無緣再一次成為中國汽車的主流品牌,而是成為一家具有獨特個性、滿足小眾市場的品牌。最後的希望,歐寶品牌的是否引入,還得看PSA何時才能意識到,在中國市場的失敗已經是一場不可挽回的徒勞。

廣汽菲克的重回之路原本就非常曲折,廣汽菲亞特時代,菲亞特品牌車型一經投產就陷入銷量困境,將主導權讓位於JEEP品牌之後,紛爭不斷的產銷分離體制,再加上頻發的品質問題,讓JEEP品牌的市場影響力一落千丈,無力回天。

JEEP品牌陷入困境,菲亞特品牌也再無重返可能,克萊斯勒過於小眾,引進阿爾法·羅密歐品牌,走上高端品牌的道路,這或許是廣汽菲克存續的唯一機會。

在合資車企內部,標緻雪鐵龍和菲克的兩家中方合資夥伴,其日資合資車企的合作事業正處於高速發展階段,而自主品牌也頻頻發力,簡直中高端市場。

在大市場方面,日系的兩田、德系的大眾和美系的通用牢牢把控市場,自主傳統車企品牌向上和新造車勢力突圍電動汽車形成合力,神龍和廣菲克的中外股東都應該清楚地認識到,中國市場已經不同於以往,對於二三線品牌來說,再一次突破的機會和窗口早已經關閉。

雷諾-日產-三菱在聯盟紛紛擾擾導致利潤大幅度下降之後,展開事業構造改革計劃,在全球範圍內讓各大品牌在各自的優勢市場發揮最大的優勢,雷諾退出中國市場,以日產為主導,這或許是STELLANTIS聯盟可以效仿的做法。

對於中國市場而言,雖然STELLANTIS聯盟內並不存在絕對優勢品牌,但聚焦於細分市場,協同發展,引入歐寶和阿爾法羅密歐等品牌,或許是重振市場表現的一個希望。

但不管怎麼樣,標緻、雪鐵龍、JEEP等品牌要想再次回歸主流,可能性已經很低了,或者說花費九牛二虎之力也不知勝算幾何。

又或者說,就連鈴木和雷諾都敢於壯士斷臂,脫離備受困擾的中國市場,整合之後的PSA和FCA,還有必要讓這個新生的STELLANTIS品牌,在這個市場繼續虧損下去,影響其全球業績表現麼?

易車號作者提供文章

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