瑞幸已成為中國最大連鎖咖啡品牌了嗎?

2021-02-15 咖啡工房

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星巴克是很多青年男女熱衷的咖啡飲品，不過，現在鍾愛喝咖啡人們的選項中又多了一個瑞幸咖啡的選項，瑞幸咖啡（luckin coffee， LK）被稱為中國版星巴克（Starbucks Co.， SBUX），去年一躍成為炙手可熱的本土咖啡品牌，在門店上實現了驚人的增長，還嘗試構建的「自有產品+自有流量」的智慧零售平臺，不斷拓寬銷路，創造新的盈利點，如今，橫空出世的瑞幸咖啡在成立短短兩年多後，瑞幸已成為中國最大連鎖咖啡品牌了嗎？

2019年在美國IPO的中國企業中，瑞幸咖啡以131.53%的漲幅排名第一，瑞幸咖啡還宣布在全國範圍內安裝無人咖啡機和無人售賣機，其股價也在上市後節節攀升，但儘管瑞幸咖啡動作頻頻，華爾街卻稱瑞幸咖啡的估值泡沫問題突出，事實上，自瑞幸咖啡上市以來似乎沒有實現過盈利。此前瑞幸咖啡表示，截至2019年9月份的季度，其門店層面已經實現盈利，不過，就銷售和營銷費用這兩項費用已經相當於當季營收的36%了，另外，瑞幸咖啡過去稱:「瑞幸咖啡是全球領先的移動網際網路、大數據和AI技術驅動的科技公司，也是創新的新零售模式典型代表，通過最新技術的應用和模式創新，從根本上改變了傳統咖啡行業的交易結構和用戶體驗」，1月8日，瑞幸宣布正式開闢新戰場，布局智能無人零售戰略，無人零售戰略是瑞幸無限場景的進一步延伸，無人零售、線下門店和電商渠道，組成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量體系，而業內人士認為，瑞幸咖啡無人零售省去了高昂的人員和裝修費用，並大幅減少了租金，相比門店，無人機更靈活，使用起來十分方便，使得瑞幸咖啡在保證產品品質的情況下，大幅降低交易成本，並更進一步地貼近客戶，無人零售戰略將幫助瑞幸咖啡加快擴大客戶規模，提高客戶消費頻次，瑞幸咖啡正在加速踐行我們的品牌願景「從咖啡開始，讓瑞幸成為人們日常生活的一部分」，這一舉措也讓瑞幸咖啡成為中國最大連鎖咖啡品牌的目標又進了一步。2021年底將建成10000家門店，瑞幸咖啡能否再度打破記錄呢，根據標普全球市場財智（S&；P Global Market Intelligence）的數據，預計2020年的瑞幸咖啡收入將比2019年的水平增加近兩倍，但話說回來，在當前網際網路經濟回歸理性的趨勢下，瑞幸咖啡能否成為中國最大連鎖咖啡品牌還需面臨市場檢驗。

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  • 中國最大連鎖咖啡品牌受罰!最新回應來了
    對於該處罰決定，瑞幸咖啡當天在官微上做出回應稱，瑞幸咖啡尊重並堅決執行國家相關部門就此次調查所做出的處罰決定，並已就相關問題進行全面整改。我們將按照相關法律法規要求，進一步規範經營活動，保障穩定運營。瑞幸咖啡總部位於福建廈門，2017年11月成立，2018年1月試運營。2019年5月，成立僅兩年的瑞幸咖啡，以中概股最快速度IPO，登陸美國納斯達克。
  • 瑞幸咖啡引進全自動咖啡機器人 ,首推無人零售新模式!
    （估計這是想cue品牌logo的小鹿形象設計吧~）瑞幸咖啡致敬NASA主題店應用全自動咖啡機器人，首推無人零售新模式。基於Iot、雲計算、機器人以及自動控制等新技術，瑞幸實現全自動無人現磨咖啡售賣。用戶只要通過瑞幸咖啡APP或小程序下單，系統收到訂單後，由機械臂完成自動落杯、製作咖啡、取杯操作，全程無需工作人員操作以及協助，且後臺進行實時監控。基於「無限場景」品牌戰略，瑞幸咖啡持續創新門店運營模式，在全國打造了不少特色主題店。
  • 瑞幸咖啡成功赴美上市,盤初大漲逾50%!老闆錢治亞成中國「咖啡女王」!
    中國新零售咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）今日成功在美國納斯達克股票交易所上市。瑞幸咖啡發行3300萬份ADS，每份定價17美元，加上承銷商行使超額配售權後，共募集資金6.45億美元。瑞幸咖啡市值42億美元，成今年在納斯達克IPO融資規模最大亞洲公司。
  • 專訪瑞幸最大機構投資人黎輝:瑞幸遠不止咖啡 受追捧不是意外
    雷帝網 雷建平 5月19日報導儘管美國資本市場動蕩，中國新零售咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡還是如期在納斯達克成功上市
  • 2020年全球最具創新力公司TOP50,唯一上榜中國企業為何是瑞幸咖啡?
    最讓人意外的是，一直充滿爭議的瑞幸咖啡成為此次50強榜單中唯一入選的中國企業，再次刷新唱衰者的三觀。不僅如此，其在榜單上排名第17，而一向以創新著稱的蘋果公司卻排名第39。就在不久前的1月31日，瑞幸咖啡還慘遭做空，時隔僅一個月有餘，卻代表中國企業榮登今年全球最具創新企業TOP50。
  • 瑞幸咖啡入駐十八城市挑戰星巴克
    本報訊 2月12日，瑞幸咖啡對外公布，今年4月底前將陸續入駐石家莊、瀋陽、貴陽、珠海等18個大中城市，加上去年入駐開業的22個城市，屆時瑞幸咖啡在全國的入駐城市數量將達到40個。　　作為咖啡行業新秀，2018年，瑞幸咖啡不僅完成了B輪融資，其門店數量在去年年底也達到了2013家。而對於2019年的發展，瑞幸咖啡提出要新開門店2500家，年底超過4500家。　　面對新銳競爭對手，星巴克CEO凱文·詹森此前接受媒體採訪時表示，2019年年底，瑞幸咖啡「不可能」超越星巴克。「僅2018年第四季度，星巴克的門店數量就上漲了18%。
  • 無奈宣布裁員,瑞幸和連咖啡已迫近星巴克腹地?
    作為目前全球最大的咖啡連鎖品牌，星巴克近期的一系列決策無不透露出一絲無奈與被動。而在這其中，中國市場玩家新勢力的異軍突起成了星巴克腳步放緩的最好解釋。與此同時，進入9月以來，「三國殺」的另外兩個成員瑞幸咖啡與連咖啡近期卻動作頻頻，幾乎是以月度為單位，向星巴克發起頻繁的「襲擾」。
  • 開了4500家店後,瑞幸:我不是咖啡公司
    據瑞幸咖啡CEO錢治亞透露，瑞幸無人零售終端機將覆蓋辦公室、校園、機場、車站、加油站、高速公路服務區和社區等各個場所，並和現有的瑞幸門店網絡相輔相成、互相補充。此外，在發布會上，錢治亞對外公布，截止2019年年底，瑞幸直營門店數達到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌。除上海外，在所有主流城市門店數量均為第一。
  • 到底誰在「叫好」瑞幸的無人咖啡?
    比起將瑞幸定位為一個咖啡品牌，似乎將其歸為新零售更加穩妥。2018年，瑞幸咖啡異軍突起，以裂變營銷、密集門店鋪設、暴風式廣告投放迅速攻佔一二線城市白領視野，並推出線上優惠下單、線下10分鐘自提+30分鐘外送的新興模式。
  • 瑞幸咖啡正式叫板星巴克 稱壟斷性競爭不公平
    5月15日，瑞幸咖啡召開發布會，瑞幸咖啡副總裁郭謹一稱，星巴克排除競爭的方式涉嫌壟斷，損害了咖啡行業的公平競爭趨勢，也損害了瑞幸咖啡的利益。郭謹一稱，星巴克是一家偉大的公司，進入中國近20年來在教育中國咖啡市場方面做出了很多努力和貢獻，並取得了巨大的成功，已佔據中國連鎖咖啡市場50%以上的份額，一直以來都是瑞幸咖啡及中國咖啡行業所有從業企業學習的榜樣。
  • 瑞幸咖啡進軍無人零售
    直營門店達4507家發布會上，瑞幸咖啡公布，截至2019年底直營門店數達到4507家，累計交易客戶數也超過4000萬，其中2019年第四季度新增用戶數約1000萬。至此，瑞幸咖啡超越此前排名第一的星巴克，正式成為中國市場最大的咖啡連鎖品牌。
  • 10億美元估值,瑞幸咖啡憑什麼成為咖啡市場下一個獨角獸?
    革命者往往都來自於市場外部（瑞幸咖啡領軍人物錢治亞來自神州優車），瑞幸藉助咖啡外送和無限場景品牌戰略兩種手段，掀起對抗星巴克的浪潮。啟領商學院創辦人、資深零售專家萬明治告訴品途商業評論（ID：pintu360），瑞幸咖啡這種新零售戰術，正是對星巴克提倡的「第三空間」外的補充，也是中國咖啡文化趨勢向好的一種「順勢而為」。
  • 狂奔的瑞幸咖啡講了一個好故事 但還缺失一種 「感覺」
    從誕生到現在，「快」成為瑞幸咖啡發展的關鍵詞，當然，這裡也包括燒錢快。不過，即便是上了市，瑞幸咖啡也有著自己的考慮，暫時不考慮盈利，仍在加速擴張。瑞幸咖啡創始人兼CEO錢治亞表示，2021年底，瑞幸咖啡的門店戰略目標將達10000家，眼下的核心問題就是執行。而2019年底，瑞幸要成為中國第一大咖啡連鎖企業。新零售時代，對於消費者來說，不僅僅是改變了以往的消費觀念和形態，更是體驗到了此前傳統零售所沒有帶來的便利。
  • 瑞幸咖啡財務造假,最壞的結果是什麼?
    作為國內第一家與星巴克叫板的企業，瑞幸咖啡發展速度堪稱「神速」，截至2019年年底，直營門店數達到4507家。這意味著瑞幸咖啡完成2019年開店4500家的目標，門店也超過星巴克，成為中國市場第一大咖啡連鎖品牌。
  • 瑞幸一夜跌去350億!網際網路咖啡的魔幻往事和數字「遺產」
    咖啡行業的魔幻往事中國的咖啡行業其實畸形已久。懸在大夥頭上的刀有兩把，一新一舊，新的是瑞幸，舊的是星巴克——此處或許會令讀者迷惑，畢竟星巴克的口碑向來不錯。據統計資料顯示，2018年國內有大約10萬家咖啡館，從數量上看，九成為非連鎖咖啡品牌（門店數量不超過1家），連鎖咖啡館總數僅1萬家左右，佔比10%。而如果以營收衡量市場集中度，咖啡館行業前5市場份額合計可達79.6%，其中星巴克一家獨大，市場份額佔比51%。
  • 瑞幸咖啡進軍大中東及印度市場,挑戰最強對手星巴克
    欲在中國擊敗星巴克(Starbucks)的瑞幸咖啡(Luckin Coffee)，正在計劃進軍其他海外大市場。從瑞幸咖啡的口吻來看，瑞幸咖啡此次與Americana集團的合作並沒有將重點放在咖啡產業上，瑞幸咖啡似乎更希望突出自己的技術和商業模式。有消息稱，瑞幸咖啡與Americana集團的合作或許會以技術輸出的模式。　　至於雙方的具體合作內容，以及瑞幸咖啡會否以咖啡品牌的身份在海外開店等問題，瑞幸咖啡方面僅表示「以新聞稿為準，其他暫時不予置評」。
  • 【乾貨】瑞幸咖啡虧損上市背後:先現金流後利潤的平臺運營策略
    2019年5月17日，瑞幸咖啡（Nasdaq : LK）這一中國連鎖咖啡品牌正式登陸美國納斯達克，發行價為17美元/股。
  • 話說,你真的看懂瑞幸咖啡了嗎?
    作者：小雲兄微信公眾號：品牌圈圈題圖來自瑞幸咖啡官網全文共 5499 字 11 圖，閱讀超過 12 分鐘瑞幸咖啡（luckin coffee）這個品牌，你應該早就聽說過了。也許是通過刷屏的朋友圈，也許是通過辦公樓的電梯廣告，也許是通過公眾號的文章，或者你公司樓下就有它的線下店……這個剛成立沒幾年的咖啡品牌，目前在全國已經有超過2000家門店，而且全都是直營，沒有加盟店。如此驚人的擴張速度，加上鋪天蓋地的宣傳，再加上其揚言要在中國超過星巴克，自然是吸引了不少咖啡愛好者、餐飲從業者和自媒體等的目光。網絡上關於瑞幸咖啡的內容，最近我看了不少。
  • 瑞幸咖啡想成為誰?星巴克、711、亞馬遜、Costco,它自己?
    有人稱這類主產品外為周邊產品，如星巴克咖啡外的貓抓杯、輕食，但是其目的還是為了引流而已。而現在與其暗鬥多個回合的瑞幸咖啡，也開始了其周邊品類上線的棋局，並且步子邁得還挺大。葫蘆裡賣的什麼藥?先來看看瑞幸咖啡的動作。先不說從起步就一直沒停止的低價補貼，就看近期的看不懂的招數。
  • 瑞幸咖啡開放加盟,誰敢花35萬再加盟瑞幸?
    根據瑞幸咖啡招商手冊中給出的收入預估，假如門店日均杯量為200，減去房租和人工成本後，月收益為2.2萬元。值得注意的是，此次瑞幸咖啡開放了22個省的加盟，不過並不包含一二線城市。比如廣東省不可選廣州、深圳，江蘇省不可選南京，只有徐州、泰州、宿遷等三四線城市可選。