端午臨近，鄉愁是一隻小小的粽子，我在這頭，你們在那頭……
天貓方面數據顯示，天貓618期間僅用 13天賣出1.08億隻粽子 ，2.16億片粽葉。全國的粽子的竹籃都產自湖州， 竹籃成為2018年端午節最稀缺的資源。
1億隻粽子什麼概念？ 裹粽子線約用了 2億米長。
從全國消費者購買粽子喜好和人群來看，南北鹹甜風味各領風騷。人氣TOP5粽子口味：鮮肉粽、蛋黃肉粽、豆沙粽、蜜棗粽、板慄肉粽。銷售TOP5品牌排行榜 ：五芳齋、真真老老、三全、榮慶和、稻香村。
購買粽子最多的TOP10省市分別是：廣東省、浙江省、江蘇省、北京、上海、河南省、湖北省、四川省、安徽省、湖南省。
同時，廣東、浙江、江蘇、北京、上海等五省市最愛把「思念」寄回家。廣東省把粽子寄往湖南省、湖北省、河南省；浙江省把粽子寄 往安徽省、河南省、四川省；北京市把粽子寄往河北省、山東省、河南省；上海市把粽子寄往安徽省、江蘇省、河南省；江蘇省把粽子寄往安徽省、河南省、四川省。
端午除了吃粽子，還有打掃庭院、懸掛艾枝菖蒲、飲雄黃酒、賽龍舟等相關習俗。在天貓平臺都體現出了這一「傳承」。
如，黃酒成交同比去年增長205.41%，女兒紅成交同比增長149%，塔牌成交同比增長184%，會稽山同比增長135%。端午節粽子相關的民俗文化商品，賽龍舟搜索較去年同期增長314%，五彩絲線搜索較去年同期增長227%，艾葉同比增長9%。
端午節粽子的銷售，早在5月就已經進入旺季。除了售賣成品粽之外，今年天貓聚划算推出了粽葉、糯米、鹹鴨蛋等粽子原材料的銷售，聚划算首次開團賣粽葉，讓消費者能夠購買優質的原料體驗自己包粽子的傳統習俗。就在5月28日，天貓聚划算尋味全球「端午」，上午十點上線僅1分鐘售出13.7萬隻粽子、50萬片粽葉、10萬枚鹹鴨蛋。
作為節日食品的粽子是端午節市場的剛需，阿里平臺大數據發現消費群對於粽子更期望口味獨特、包裝新穎、有情感互動，更貼近消費者的粽子。今年天貓平臺的粽子在品種和玩法上不斷創新，如既有黑豆酥肉粽、黑椒牛肉粽、紅豆蓮蓉粽、金橙桃杏粽等奇葩口味。也有漫威、迪士尼等IP合作款、定製款、跨界聯合款、為自食的消費者提供量販裝。
以五芳齋私人定製為例：從口味、餡料、包裝都可以定製的私人定粽，43種餡料方案可供選擇，私人定製粽從5月28日上線到6月1日，接收訂單共1013單，消費人群主要集中在90後， 浙江、江蘇、上海、廣州 、安徽。一位來自廣州的消費者定製了37份。而通過塔羅牌佔卜的方式獲得適合自己的粽子，玩轉寶盒。5月17日首發上線2小時，1000盒售罄。
另外，在端午整體消費上，天貓老字號表現亮眼，五芳齋旗艦店成交今年是去年的近1.7倍；峰值日成交翻倍，旗艦店單粽子成交過億，知味觀、杏花樓等老字號增長均超過100%。
從今年粽子的消費數據來看，天貓賣出的粽子不止是吃，更承載了外鄉人對家鄉的思念，也讓端午「粽子」文化走向年輕群體。