年終歲末，白酒公司開啟了新一輪漲價潮。五糧液、瀘州老窖、郎酒、洋河等酒企紛紛提高出廠價。銷售端對此反應如何，元旦、春節市場預期如何?
12月中旬，財聯社白酒行業研究團隊走訪多省市場發現，零售端尚未執行統一漲價，而批價已出現5%-10%左右的漲幅。部分市場反映醬香酒漲價明顯，且多集中於中小型區域酒企以及次高端品種；預計新一輪價格上漲將隨年貨批次出現。
值得注意的是，因雙節動銷兩旺的一致預期，部分渠道商已開始提前壓貨。
貴州茅臺：零售端總體平穩，雙節走強預期凸顯
在市場調研的過程中，財聯社發現貴州茅臺的零售端價格基本平穩，2020年產飛天茅臺的多地價格均在3000元左右每瓶，但因雙節走強預期一致，經銷商普遍信心滿滿， 「壓貨」現象已經出現，湖南地區大型商超裡飛天茅臺、山東地區茅臺王子酒等缺貨明顯。
數據來源：財聯社白酒行業研究團隊
在零售端價格穩定的同時，上海地區2020年產飛天茅臺上遊則出現漲價，批價漲幅在3%左右；河南地區則從上半年的1499元漲到2000元每瓶。對於未來飛天茅臺行情，多地經銷商表示未來一個月將出現明顯上漲，價格有望創下新高。
五糧液：進貨價小幅上漲，多地零售價仍低於指導價
上遊酒商漲價尚未傳導至零售端，這在五糧液的市場表現上十分明顯。財聯社調研發現，山東地區五糧液普五的零售端價格仍低於指導價，該品種的官方指導價在1399元/瓶，多地零售價格僅為1000元左右，倒掛明顯。
而進貨價方面的小幅上漲已在多地出現。五糧液普五在山東地區的進貨價已從每瓶950漲到970元左右，上海地區該品種的進貨價則為980左右，也出現上漲，而河南地區則從900左右漲價至1005元。
數據來源：財聯社白酒行業研究團隊
瀘州老窖：領漲行業，下個月將繼續提價
不僅是批價，在部分城市瀘州老窖的零售端也已漲價。
成都地區某經銷商表示已接到提價通知，瀘州老窖綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產品，零售價上調了20%；52度500ml瀘州老窖特曲60版團購價每瓶上調了30元；瀘州老窖圓瓶二曲500ml單瓶售價上調20元。
國窖1573也在多地出現零售端和批價同步漲價。上海地區該品種批價漲幅為5%，零售價最高為1099/瓶，最高漲幅也在5%左右；湖南地區批價上漲50元左右，售價最高達1159元/瓶；廣東、浙江、安徽等地區零售價基本維持在1000元左右。
而此番漲價或仍將持續，湖南地區銷售人員表示國窖1573近期出貨量較大，皖南某地經銷商則坦言瀘州老窖下個月還將出現10%左右的提價。
數據來源：財聯社白酒行業研究團隊
劍南春、水井坊：競爭激烈，價格波動較敏感
與高端酒相比，多地反映中端酒市場十分活躍。財聯社記者發現，劍南春與水井坊競爭激烈，價格的波動或將對銷量產生直接影響。
多地經銷商透露，劍南春出現漲價。河南省某經銷商透露水晶版箱裝批價上漲約2%，四川地區則稱劍南春的零售端亦出現漲價。據財聯社走訪獲取的信息顯示，劍南春水晶版零售價在多地總體維持在450/瓶左右，但在浙江地區、安徽地區的部分商超，該酒價格已突破550元/瓶，價差較大。
而水井坊方面則明顯出現去庫存，多地渠道稱漲幅不大，部分門店價格甚至略有下滑。上海地區的水井坊八號標價在358到380元每瓶，廣東地區價格則在428元左右每瓶。而河南省某經銷商透露，水井坊現在並不發貨，酒廠要求把現有酒消化乾淨，待漲價以後再發。
值得注意的是，因劍南春與水井坊定位接近，上海地區經銷商稱劍南春提價後，消費者會更偏向於選擇尚未提價的水井坊。
洋河股份：兩新品搶佔江蘇市場，夢六+半月補貨一次
洋河股份新一代水晶版夢3、夢六+的價格和銷量情況是市場關注的熱點。
財聯社記者在洋河股份的重要銷售市場——江蘇南京走訪時發現，零售商稱夢六+的銷量十分可觀，補貨頻率在15天左右一次，每瓶零售標價698元，實際售價在650元左右，明顯低於上海地區828元、廣東地區850元的標價。
而新產品水晶版夢3在南京地區的每瓶售價則在508元左右，實際售價460元，也低於安徽地區638元、山東地區600元的售價。
與洋河在江蘇大本營暢銷情況不同，山東地區經銷商透露其香型並不受當地消費者認可，且性價比不高，今年銷量並不理想。
而在江蘇市場洋河也將直面今世緣的競爭。據財聯社從渠道方了解，今世緣國緣4K酒與夢3定位接近，其在零售端每瓶實際成交價400到420左右，零售商還能保有一定的利潤空間。
郎酒：部分地區出現明顯漲價
在茅臺的帶動之下，郎酒充分受益醬酒升溫。財聯社走訪多地發現，青花郎零售價雖仍低於1499元/瓶的指導價，但基本都維持在1000元以上。廣東地區零售價在1198元/瓶，湖南地區青花郎則漲了100元/瓶，標價在1050到1080，漲價幅度達10%。
河南地區的經銷商則透露紅花郎的最近一次調價就在12月上旬，從5月進價2450一箱，已分兩次上漲至3050元，每瓶均價為508元左右，漲幅高達24.50%。
其他品牌簡況：
捨得股份：價格上調，部分地區出貨很快
「舍之道系列全國價格統一上調10元。」成都酒倉店長明確表示。而山東地區調研結果則反映捨得出貨很快，廣東地區的52度智慧捨得酒每瓶售價則為768元。
酒鬼酒：內參出貨量較大
湖南市場上酒鬼酒內參最近出貨量較大。內參作為酒鬼酒的高端產品，從大型超市售價看，內參酒實際每瓶售價為1150-1200元區間；在長沙酒商批發流通渠道，價格則為860-880元區間。
古井貢酒：促銷已在進行
安徽市場上的古井貢酒促銷已經開始。以安徽某超市在售的古井貢酒為例，從低價酒到次高端品種均有不同程度優惠。優惠形式主要以返送購物卡為主，年份原漿送40元購物卡，古井7和古井8送80元購物卡，古20送90元購物卡。返還優惠幅度最高的是古16，單瓶送140元購物卡。
牛欄山：中高端產品提價25%
北京市場上的牛欄山提價十分明顯。財聯社在走訪北京新發地的酒類經銷商時發現，在兩個月前，牛欄山酒廠就已經開始提高中高端的白酒的出廠價格，目前經銷商也在根據市場需求不斷地提價中。隨著出廠價的提升，北京地區主流的中端白酒品種牛欄山「三牛」提價在25%以上。