無印良品進入到中國後,一直被推崇為「城市中產」、「文青青年」的極簡主義生活方式品牌,但曾被無數文青追捧的無印良品,近年來卻在中國市場頻頻遭受冷遇。MUJI 2018財年營業收入、營業利潤、淨利潤這三項業績數據,均出現了環比下滑的跡象。這是因為人們消費水平下降了嗎?答案顯然不是,自從改革春風吹滿地後,我們的錢包是一天比一天鼓,生活是一天比一天滋潤。中國人民「買買買」的消費能力也是全世界有目共睹的,所以說MUJI銷量下滑這口「鍋」我們肯定不背,反觀不少極簡主義產品現在依舊過得相當風生水起,比如在汽車界就有這麼一輛SUV——領克01「純」,在極簡主義理念上可以說是給MUJI狠狠上了一課。
大家都知道「無印良品(MUJI)」是一家創始於日本的雜貨品牌,「無印良品」的意思就是沒有商標,包裝較簡潔省去了不必要的設計,但「物超所值」的好產品。這一概念極大地迎合了消費者的心理需求,也令無印良品在商業上獲得了較大成功,但說到頭這不過是對極簡主義的一種解讀方式。但並非是只要有簡潔設計就是「悟透」了極簡主義這一自第二次世界大戰之後60年代所興起的藝術派系,與極簡主義對立的是物質主義,它激發了人們內心的佔有欲,當人擁有很多物品,就渴望得到更多,對生活更加難以滿足。而MUJI近些年的大舉擴張與產品種類正是犯了極簡主義的大忌,就拿之前廣受歡迎的無印良品文創系列產品來說。此前MUJI文創區給人的感受是色調統一,種類雖少但每一樣都是精挑細選,而現在我們能看到的則是海量的「五顏六色」,有選擇困難症的朋友在這裡駐足半小時可能都挑不出自己最喜歡的那一根筆,這和小學門口的廉價文具店又有什麼區別呢?
極簡主義是為了幫助人們減少不必要的選擇,而不是去一味的增加選項,領克01「純」版型顯然要比MUJI懂得多。「純」在配色上選取了世間最為純粹的黑白二色,車身大面積白色配以車輪、前唇、輪眉的黑色點綴,沒有「五彩斑斕」卻勝過一切華麗配色,給人以「寵辱不驚」的優雅氣質。在外觀設計上領克01「純」同樣深度契合極簡主義「Less is more」理念,標誌性的「都市天際」鍍鉻裝飾線,車頭兩顆耀眼的「北極之光LED日行燈」,尾部由一顆顆晶體組成的「能量晶體」尾燈外, 無不彰顯出簡約線條的美感。整車再無多餘繁雜裝飾讓人看上去便情不自禁地心生歡喜,想要走近了解而不是像站在MUJI種類繁多的貨櫃前不知所措。
風格上的不再極簡只是MUJI衰落的表面原因,打敗MUJI的還有質量問題。2017年3月15日,無印良品被央視315晚會曝光,店內一些日本食品的外包裝上都被貼上了產地為日本的中文標籤,但是當揭開中文標籤後,露出了這些產品的真實產地,疑似來自日本核汙染區,名列禁止進口名單。2018年315晚會又爆出有消費者向反映,無印良品門店購買的杯子、化妝盒等物品沒有標籤、看不出產地、材質和用法,更有數款無印良品在售電子產品,在中國市場是沒有開展維修服務,產品用一年壞了就只能扔掉,不少消費者都對此售後不足表態失望。要知道極簡主義從來都不是「三無產品」的代名詞,更不是售後問題的藉口。真正的極簡主義產品一定是選取優質原材料打造出更高的品質,同時在售後上更應該盡善盡美。來看看領克01「純」是怎麼做的,作為豪華品牌典範沃爾沃汽車與吉利汽車打造的高端合資汽車,領克01純可以說是抱足了「大腿」,完美傳承了沃爾沃綠色環保精神。
領克01純在內飾上使用了水性環保塗料、天然高分子水性膠、進口環保塑料粒子等環保材料取代傳統材料,裝飾性襯板、儀錶盤、中央扶手箱、門板,甚至是音響喇叭覆蓋件全進口,就連車內全部織物也通過了世界最嚴苛的織物評分標準認可——國際國際環保紡織協會Oeko-Tex 100防過敏標準,同時經測試領克01揮發性有機物含量遠優於國家TVOC標準,「無印」對於領克01純來說是不可能的,領克01純就是要讓消費者知道用了哪些材料,讓消費者買車放心用車更放心。領克01純還搭載了源於沃爾沃「清潔駕駛艙,新車無異味」技術理念的AQS空氣品質管理系統和CZIS主動式座艙清潔系統,能自動檢測車外空氣汙染物,在處於較差環境時會自動將空調切換到為內循環模式,將汙染物隔絕在車廂外,還能通過高效的活性炭空濾對進入到車內的空氣進行過濾和淨化。而CZIS主動式座艙清潔系統可在遠程解鎖車輛時,觸發自動通風循環,減少車內因停放而積聚揮發性氣體,讓空氣變得清新怡人。在售後問題上領克01純更是為每位車主提供了終身免費質保、終身免費數據流量、終身面道路救援三大終身免費售後服務,出現問題像MUJI那樣推諉對於領克01純更是不存在的。
如果說風格和品質是MUJI下沉的主要原因,那麼售價就是壓倒駱駝的最後一根稻草。MUJI在日本不過是一個平價品牌,然而進入到中國市場後售價卻青雲直上,是覺得我們人傻錢多嗎?其在日本銷售時所提倡的「物超所值」、高性價比的優勢在中國門店裡面蕩然無存,成百上千的家居用品,的確令人很難將無印良品與「實惠」、「低價」聯繫到一起。一雙筷子,一個調羹,一包紙巾動輒上百元,這不是在標榜其品質,這是在赤裸裸地要我們繳納「智商稅」。結局也很明顯,隨著時間的推移中國消費者逐漸冷靜下來,無印良品現在不得不每年降價2次甚至更多,然而效果仍收效甚微。反觀定位高端的領克01純一開始就將定價放在了親民的15萬元級別,帶給人們物所超值的消費體驗,這也正是極簡主義所提倡的商品屬性。
MUJI的滑鐵盧與領克01純的廣受追捧充分說明了,不是極簡主義這一理念不再受追捧,而是有些品牌在踐行中出了偏差,只有從品質、售後、售價等諸多方面讓產品回歸本質,才是極簡主義的初衷,相比日漸式微的MUJI,領克01純才是真正將極簡主義從理念貫穿至產品。目前大家期待已久的領克01純現以全面抵達每座城市的領克中心,並且純版型已經全面符合國六排放。如果你喜歡極簡主義風格,那麼一定要去看看,領克01純絕對是你從未體驗過的Feel倍兒爽。