不久前，「流量女王」姚晨轉發了一條微博，號召網友關注鷺島廈門一間開在百年老宅的書店，此舉引發了眾多網友點讚和廣泛傳播。這家百年老宅書店就是坐落在鼓浪嶼的廈門蟲洞書店。
昨日，記者走訪了廈門多家實體書店，了解他們的經營境遇。不少經營者表示，雖然書店銷售不理想，但他們依然保持信心，積極想出多種辦法開展自救，期待「寒冬」過後消費反彈。
實體書店銷售額銳減
近日，廈門蟲洞書店在微博上發布了一篇關於自救的文章，引來姚晨積極轉發並呼籲網友關注。
昨日，記者聯繫廈門蟲洞書店運營總監支小雪，她告訴記者，書店位於鼓浪嶼，一直以鼓浪嶼文化為經營中心點。近年來，實體書店受到網際網路的巨大影響，線下經營變得越來越艱難，對此，他們一直在尋找多元化經營之路，期望能實現突破。例如，在書店二樓設置「愛在廈門」體驗館，增加咖啡和飲品等產品，經營總體平穩。然而，此次的疫情給他們帶來了不小的衝擊。他們的書店經營主要依賴遊客，今年3月1日正式營業以來，營業額只有以前的十分之一。
記者又採訪了廈門新華書店的鄭經理，她表示，受疫情影響，書店錯失了「春節黃金周」和「開學季」兩個銷售高峰期，今年的營業額比往年減少了500餘萬元。為滿足學生和家長群體的讀書需求，廈門10家新華書店門店已全面營業，但獨立店只營業到下午5點，且關閉閱讀區，顧客即買即走。
位於中華兒女美術館的琥珀書店相關負責人小張也告訴記者，當天一位顧客都沒有，營業額減少了八成左右。
此外，記者還走訪了曉風書屋、海島書店等多家知名書店，商家的經營境遇也大同小異。
業者抱團取暖開展自救
為了對抗銷售「寒冬」，廈門各大書店根據自身特點想出了不少自救辦法。以廈門蟲洞書店為例，他們對每位到店的顧客都贈送一枚鳳凰木的種子，希望「將愛的種子傳遞」。他們還在微博上發起助力金，希望通過這樣的方式實現一部分資金回流。同時，積極開展線上轉型，通過網絡推薦書籍、文創產品，推出微博話題等，提高網友的關注度。另外，他們還聯合鼓浪嶼上的一些商家、故宮鼓浪嶼外國文物館等一起「抱團取暖」，大家打開思路商討應對之策。
新華書店的鄭經理說，網際網路對實體書店的衝擊是全國大環境，疫情的影響也是暫時的，他們正積極調整銷售模式，開通電話購買、快遞到家的「無接觸式」銷售，並推出線上讀書分享會，吸納兒童和家長，還有不少年輕人共同參與。他們還在島內兩個門店推出校服代售點，並增加教學用具品類，努力承擔好教育書店的使命。下一步，他們還將積極嘗試開通電商平臺和自媒體營銷等新模式。
對於未來，廈門蟲洞書店運營總監支小雪說，一個城市一定需要書店，實體書店就是城市的文化符號。廈門蟲洞書店主打鼓浪嶼文化特色，不僅是為了傳承、傳播人文故事，更是因為對鼓浪嶼有一種深深的情懷。他們要在頑強的堅守中等待市場復甦，期待消費反彈。(記者 張玲玲)