伴手禮成為城市文化載體,泉城元素玩出「花」-文創碰上夏雨荷

2020-12-15 湘湘愛旅行

「夏雨荷」展示文創產品。

當你的外地朋友提到濟南，他們會想到什麼?是大明湖畔的夏雨荷?還是千佛山、趵突泉等經典地標?在濟南，有很多文創企業致力於把這些元素打造成城市IP、設計成極具藝術感的生活用品，讓泉城文化被帶走、被傳播。

當故宮文創成為「網紅」，當濟南的文創產品屢屢收穫抖音、快手上的點讚和朋友圈的「曬單」……提升城市文化影響力的進程中，文創產業已經成為一股不可忽視的力量。如何讓文創產品成為城市文化載體?近日，記者採訪了部分文創企業，看看他們的答案。

濟南元素融入日常用品。

讓遊客「帶得走」濟南

夏雨荷是否真實存在過，百度也無法給出答案，但她卻因《還珠格格》的熱播成為濟南的一個符號。這個符號，暗含著大明湖的楊柳春風、泉水人家的詩情畫意、山東姑娘的美目盼兮和老城自古的文化淵源。

山東映訊文化傳播有限公司負責人商峰心裡也有個夏雨荷，那是一個能引起人們對泉城嚮往的人物。帶著讓家鄉濟南城市形象走出去的願望，從2019年起，從事了10餘年影視傳播方面工作的商峰開始拓展新業務——與團隊共同創作「明湖雨荷」卡通形象。

精緻的髮髻、飄逸的古裝、小巧的臉盤、圓圓的眼睛，「明湖雨荷」形象誕生了。「一個足夠吸引人的形象，可以帶動大家去了解濟南文化。」商峰說，選擇夏雨荷這個人物，他心裡也有過糾結，畢竟是虛擬人物，但他轉念一

想，漫威英雄、迪士尼公主、熊本熊等很多虛擬人物、卡通形象，也確實給發源地帶來了文化「出海」。

山東佰城仟物文化傳媒有限公司負責人李遷與商峰是同行，作為科班出身的設計師，做文創產品既是本身業務的延伸，也是近幾年感受到市民文化需求提升後的一種探索。

李遷的設計理念與商峰有所不同，他認為做文創要儘可能多地挖掘城市元素，讓一座城市的美直觀展現，也給消費者更多選擇。

雖然創作理念不同，但他們對濟南充滿熱愛，同樣認為濟南是一座有底蘊有故事的城市，泉水、大明湖、歷下亭、超然樓……都該讓遊客能「帶得走」。當文創「跨界」到奶茶

不同的理念，帶來了不同的創造力。「明湖雨荷」的文創產品有抱枕、充電寶、杯子、扇子、文具等數十個種類，它們色彩明媚、畫風清新，統一的夏雨荷形象讓人過目不忘;佰城仟物則在不同產品上運用了不同城市元素，風格相對濃墨重彩，「兔子王」雨傘、超然樓明信片、趵突泉筆記本……除了常見的文創周邊產品，他們還有自己的「殺手鐧」。

「明湖雨荷」不僅有卡通形象，還有「真人」。「95後」姑娘鄭婷婷本就熱愛古裝、漢服，趕上「明湖雨荷」上線，商峰試著讓她穿上古裝到大明湖拍攝短視頻，沒想到圍觀的遊客驚呼：「這不就是夏雨荷嗎?」在遊客們紛紛掏出手機的背後，潛藏的是這個形象給濟南帶來的一次又一次人際傳播。

現在，鄭婷婷扮演的「明湖雨荷」在抖音上收穫了數萬點讚，商峰也把短視頻產品的上線，作為打造濟南城市IP的重要一環，「西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐，一個視頻給西安帶來了超同期百分之二百多的遊客量，這就是IP的力量。」

李遷則把文創「跨界」到了奶茶。他們與景區合作，在大明湖畔經營天下第一泉文創店，在剛剛過去的「十一」長假，店裡始終保持著「人擠人」，而其中不少人就是衝著奶茶去的——大明湖牌坊的包裝，在遊客中引起轟動，每一個從店內購買奶茶的顧客，在拿到奶茶的第一時間不是打開嘗嘗味道，而是拎著奶茶到處拍照、發朋友圈，再加上高品質的口感，僅僅幾天時間，這家文創店就拿下了大眾點評濟南奶茶排名的第一名。

「奶茶本身就是年輕群體的『剛需』，他們又熱衷於曬單、分享，把我們的城市元素融入包裝設計，能快速引起大家的關注。」李遷說，讓文創走進生活，就是傳播城市文化最有效的方式。

大明湖元素奶茶成新晉「網紅」。

「井噴」背後的無限可能

看著這些文創產品，聽商峰和李遷講述創作故事，歷下區文化和旅遊局辦公室副主任鄭雲林連連叫好。從事文化產業工作近10年，鄭雲林說文創是一種市場自發的產物，每個人都有自己的理解。從前的文化產業指得更多的是電影、電視劇，而現在包括「IP」「跨界」在內的新名詞，給文化產業、產品帶來了數不盡的可能。

「尤其是近兩年，不論是相關部門還是企業，都發現文化產業潛力特別巨大，所以湧現出很多文創企業，在歷下區大大小小有四五千家，我一年最多走訪五六十家。」鄭雲林說，到企業走訪，為的是讓信息對等——歷下區每年拿出數百萬元扶持文創相關小微企業，「像是作品獲獎的、項目特別有代表性的，都會有相應的獎勵和補貼，但很多企業不知道，還在自己苦苦掙扎。」

創作有了關注，更能迸發活力。商峰和李遷也都感受到了近幾年各個層面對文創產業的重視。現在，「明湖雨荷」致力於以「吃、住、行、遊、購、娛」六大要素為主線，將濟南市城市文化與旅遊資源串聯起來，布局線上線下的銷售渠道，開發相關IP衍生品及類似《印象西湖》《又見平遙》的實景演出;佰城仟物則在不斷豐富文創產品的同時，拓展線下實體店的規模，打造城市文化伴手禮，分店即將開進南豐戲樓、銀座商場。

「我們希望看到越來越多立足泉城的文創項目，讓濟南城市文化影響力進一步提升。」鄭雲林說。

【來源：大眾網濟南】

聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯繫，我們將及時更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：newmedia@xxcb.cn

相關焦點

  • 濟南文創伴手禮產業悄然興起 打造城市文化新名片
    文創產品既可以以服務的形式呈現，也可以以終端產品的形式呈現。這就意味著，作為文創產品的城市伴手禮，可以有更豐富的表達形式。　　據記者觀察發現，文化創意產品隨著80後、90後甚至00後成為消費主力之後，市場銷售額呈現上升態勢，其中佔比最大的屬於旅遊地的城市伴手禮，每個城市都會推出最能代表當地特色的文化產品，編制、扎染、飾品、擺件等都是消費者爭相購買的產品。
  • 用文創點亮鄉村——鄉村伴手禮開發
    鄉村文創可以以一種創意的方式，將鄉村的文化以及生活方式展現出來，給城市中的人們帶來不一樣的體驗。來到鄉村，帶一份精緻的伴手禮，帶走的不僅是一份特產，也是一片鄉愁。 一、鄉村文創發展前景 近幾年，文創產業正在變得越來越火爆，各種「文創+」的賦能模式也在各個領域大顯身手。
  • 張家口市首屆文創「伴手禮」設計大賽 評選揭曉
    12月27日，張家口市舉辦首屆文創「伴手禮」設計大賽頒獎暨文化創意產業發展論壇，為獲獎者頒獎並邀請知名專家學者進行主題演講。 圖為論壇現場 　　張家口市首屆文創「伴手禮」設計大賽由張家口市委宣傳部主辦，張家口市旅遊發展委員會、宣化區人民政府承辦，於今年7月份正式拉開帷幕。通過面向全社會徵集張家口「伴手禮」創意設計作品及專家評審兩個階段，最終遴選出金獎1名、銀獎2名、銅獎3名、提名獎10名、優秀獎10名、優秀指導獎10名。
  • 南京:伴手禮轉型文創產業 設計融入當地特色
    國際在線江蘇頻道報導（李瑩瑩 張袁）：每年都有成千上萬的遊客外出旅遊，帶一份伴手禮回去已經成為一種習俗。多數城市伴手禮不盡相同？食品不合旅客飲食習慣？伴手禮市場魚龍混雜的狀況往往令遊客苦惱。近日，國際在線江蘇頻道走訪南京多家伴手禮商店，探尋南京伴手禮的文化創意發展之路。
  • 上海黃浦特色「伴手禮」展現城市新名片
    據黃浦區消息：滬上首家海派文化伴手禮體驗店亮相一百商業中心伴手禮是一座城市的名片，是這座城市留給遊客的美好記憶，也是傳遞感情的載體。來上海旅遊，除了大白兔奶糖、城隍廟五香豆、梨膏糖這"老三樣"，上海還有哪些叫得響的伴手禮，能夠讓遊客們帶著上海"味道"回家？
  • 濟南文創奶茶，緣何成為十一網紅
    文化涵蓋的內容寬泛，創意的可實現性也較廣。佰城仟物與天下第一泉景區合作，以濟南城市文化為核心，從產品研發上緊扣「濟南」特色，同時加入濟南非遺文化產品、濟南特產產品，讓文創中心的「濟南味兒」更突出。文創中心跨界輕餐飲，通過文化創意和產品包裝入手，直擊年輕消費群體，打造專屬於濟南的特色茶飲。比如，將大明湖牌坊和歷下亭建築作為奶茶提手，將夏雨荷和乾隆的創意畫像作為奶茶杯套，如此小小的創意卻將濟南文化特色進行放大和突出，吸引遊客到店解鎖打卡新方式。
  • 「買得趁手、送得出手、愛不釋手」 當伴手禮成為城市名片
    在這個互聯互通的時代，伴手禮意味著什麼？比起普通的商品，能夠打動海內外消費者、起到「城市名片」作用的伴手禮該是什麼樣？　　記者專訪了進博會上海特色伴手禮評測的發起方、參評商家和專家，傾聽消費者的心聲，共同探討上海特色伴手禮傳播城市品牌、傳遞城市文化的未來可能性。
  • 傳統與創新的碰撞：詮潤×泉城印記文創版面膜入駐大明湖文創中心
    10月1日到8日，濟南大明湖舉辦了「盛世華誕 月圓明湖」遊園系列活動，連續8天精彩不斷，不僅有京劇、川劇變臉表演，漢服走秀等文化演出，還有彰顯「大明湖畔的夏雨荷」的特色餐飲：乾隆奶茶、雨荷奶茶，一系列充滿中國風的特色活動讓四面八方的遊客前來打卡。
  • 老字號「跨界」文創品牌,推「國潮」伴手禮
    新華網上海9月14日電（史依靈）有66年歷史的老字號食品專賣店——上海第一食品商店「跨界」文創領域，將會擦出怎樣的「火花」？13日，在「回味上海，國潮派對」歡樂文旅美食周開幕式上，老字號「跨界」文創品牌的「國潮」伴手禮——「海上文創·上海禮物」正式發布。
  • 打響「品牌」走出去 定海十佳城市伴手禮出爐
    「定海故事城市伴手禮」評選結果近日出爐。螺鈿瓷杯、五福圍巾、老船木茶臺、螺鈿漆器果盤、綠眉毛船模、金塘李子酒、海天香佛茶、瀛洲海產、金塘麻餅、傳統紅妝木桶工藝品等十款產品脫穎而出，成為定海十佳城市伴手禮。
  • 杭州挖掘伴手禮的城市韻味
    商報訊 （通訊員 張強 實習記者 楊伊琳） 看上去是一本南宋古書，翻開之後竟是一盒精緻的糕點，頗具古韻的杭州特色伴手禮，讓你在旅途之後帶上一段不一樣的「杭州回憶」。在近日舉辦的「2018首屆杭州旅遊食品（焙烤）論壇」中， 各色杭州烘焙類伴手禮亮相。
  • 免費授權紫荊花作品,柳州城市伴手禮再添新景象
    文創產業是柳州的一個新興市場，充滿著藝術性和歷史文化韻味，備受柳州市民的關注。7月24日晚，柳州博物館舉行文創新品發布會，展出一系列精美的紫荊花食品文創作品，促進紫荊花文創的開發設計，推進紫荊花系列文創產品走向市場。
  • 城市伴手禮推選結束,驚喜中有缺憾 - 寧波日報社數字報刊平臺
    （受訪者供圖）    記者 徐展新 孫佳麗        一份小小的伴手禮，體積不大、價格不高，看似簡單，卻凝聚了生產、設計、銷售等各個環節的智慧。    作為展示城市形象的載體，什麼樣的伴手禮最能代表寧波？該如何打造城市專屬的品牌？
  • 這份伴手禮清單別錯過
    金魚文創形象則取材於代表品種「蘭壽」金魚為原型，蘭壽金魚，又稱福壽金魚，被業界譽 為「金魚之王」。通過IP的塑造，將更好地結合閩侯地域文化，通過「福壽」的概念，打造閩侯特有的「福」「壽」文化。 「閩禮記」的伴手禮設計，是以閩侯味道為載體，把福州閩侯的特色產品（線面、禮餅、橄欖等）、歷史文化、鄉土人情、方方面面的經典呈現給更多的人， 讓人們享受到關於閩侯所有的特產與文化
  • 十佳伴手禮活動系統預覽,花都特色文創產品都有哪些
    花都成為了灣區旅遊火爆熱門打卡地。華南最大室內滑雪主題樂園——融創雪世界、大型室內四季恆溫狂歡水世界——融創水世界......這些你都打卡了嗎?除了打卡灣區文旅新地標，花都還有哪些伴手禮可以帶走?「花都十佳伴手禮徵集評選活動」告訴你，廣州灰塑、琺瑯、山水豆腐花、俐儂米酒......這裡集結了花都區內的文化旅遊企業、非物質文化遺產傳承人、花都區手工藝製作者、獨立設計師等眾多文創達人，用創意盤活花都文化資源。
  • 文創產品變身人氣「伴手禮」
    9月20日,齊魯晚報·齊魯壹點記者在第八屆山東文博會看到,今年文博會上展出的文創產品更多的在於對傳統文化、山東元素的融入和「再表達」。　　面對文旅融合的大趨勢,山東文化創意產業如何乘風起勢、借力發展成為新的命題。專家在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者採訪時表示,文化創意產業開發,山東需要新的思路。
  • 來安徽玩,回去帶什麼?如何打造皖派特色「伴手禮」?
    47件商品入圍我省首屆伴手禮評選複評安徽博物院推出了以潘玉良作品為特色的文創產品今年8月起，由安徽省消保委舉辦的「2019年安徽伴手禮(老字號)」評選活動正式啟動。胡茵介紹，伴手禮這種稱謂非常受現在年輕人的歡迎。安徽文化底蘊豐厚，特色產品眾多，如何讓南來北往的客人選到一份滿意的伴手禮，並通過這份小小的禮物，認識和了解安徽的文化與風土人情，這就是省消保委舉辦伴手禮評測活動的初衷。希望通過這次活動，堅定文化自信，展示地方特色，推動消費升級品質提升，促進安徽消費增長。
  • 來安徽玩,回去帶什麼? 如何打造皖派特色「伴手禮」?
    胡茵介紹，伴手禮這種稱謂非常受現在年輕人的歡迎。安徽文化底蘊豐厚，特色產品眾多，如何讓南來北往的客人選到一份滿意的伴手禮，並通過這份小小的禮物，認識和了解安徽的文化與風土人情，這就是省消保委舉辦伴手禮評測活動的初衷。希望通過這次活動，堅定文化自信，展示地方特色，推動消費升級品質提升，促進安徽消費增長。
  • 中秋非遺魅力體驗周開啟,全城七大商圈派送非遺伴手禮
    齊魯晚報·齊魯壹點記者 許昱洲 圖 張中當國慶遇上中秋的時候，會撞出什麼樣的火花？為弘揚傳統文化，助燃節慶消費，齊魯晚報·齊魯壹點在十一「黃金周」即將到來之際，推出來客LIKE濟南城市助燃計劃第二季——泉城庚子中秋非遺魅力體驗周。
  • 這些精美的伴手禮，正是來自閩江最美的問候！有喜歡的嗎？
    2020年12月18日，由閩侯縣文化體育和旅遊局、閩侯縣旅遊事業發展中心聯合主辦的閩侯縣首批十佳旅遊伴手禮評定活動在美麗的閩越水鎮成功舉辦。現場評選出了閩侯縣首批十佳旅遊伴手禮！金魚文創形象則取材於代表品種「蘭壽」金魚為原型，蘭壽金魚，又稱福壽金魚，被業界譽 為「金魚之王」。通過IP的塑造，將更好地結合閩侯地域文化，通過「福壽」的概念，打造閩侯特有的「福」「壽」文化。