天天果園門店成都大面積關店 生鮮電商九成虧

2020-12-23 中國新聞網

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天天果園門店成都大面積關店 生鮮電商九成虧

2016-07-27 09:51:32來源：華西都市報作者：${中新記者姓名}責任編輯：高辰

2016年07月27日 09:51　來源：華西都市報

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　　近日，水果垂直電商天天果園關閉大量線下門店的消息傳遍朋友圈，也引得業界廣泛討論。生鮮電商長期被視為電商領域的藍海，引得眾多企業紛紛殺入這一領域。然而，極少有成功的案例出現，倒閉關門反倒不斷湧現。

　　天天果園關門告別線下門店

　　7月26日，成都市民李女士被朋友圈一篇「天天果園關門店」的文章驚到了：經常去買，咋突然要關門了?而另一位市民汪女士更鬱悶，「我買了300元的卡，還有200多沒用呢!」

　　實際上，早在數天前，天天果園就傳出關店風波。天天果園相關負責人介紹，其在北京、上海、廣州等地的門店將全部關閉。目前，天天果園在蘇州僅剩一家中轉站，在成都的門店也只有寥寥數家。

　　而就在一年前，天天果園在北京、上海、成都、廣州、深圳五大城市約有50家門店，天天果園CEO王偉的目標是要讓天天果園在2015年內建到約100家O2O店。當時，線下門店被視為天天果園的臉面，也是其O2O業務「天天到家」的倉庫。

　　據了解，天天果園是目前國內最大的水果垂直電商之一，在2015年5月完成由京東領投的7000萬美元的C輪融資後，開始實施三大O2O戰略，其中之一便是主打「2小時送達」，以果汁、水果為主，用戶線上下單，實體店線下配送的O2O模式。

　　對於關閉門店，天天果園相關負責人表示，只是為了服務升級，並非對O2O模式的否定。

　　高投入、低產出生鮮O2O前途渺茫

　　生鮮電商被長期視為電商領域的「藍海」，而生鮮O2O，則更是藍海中的藍海。然而，當潮水退去才知道，大部分選手都在「裸泳」。據艾媒諮詢的數據顯示，目前國內生鮮電商市場中僅有1%能夠盈利，7%存在巨額虧損，盈虧持平的比例約在4%，其餘88%都略有虧損。

　　鮮有盈利的另一面，是生鮮電商的高成本投入。據了解，即便不自建冷鏈物流，物流成本和損耗成本也居高不下。而如果自建冷鏈物流，則需要前期巨大的硬體投資。以順豐冷鏈運輸車為例，一輛運輸車釐子的冷藏車往返不足200公裡，就需要3000元成本，包裝箱、冰袋等成本尚且不計在內。

　　而對天天果園這樣的創業企業來說，一旦無法形成規模效應，折舊成本將會吞噬生鮮電商的利潤。天天果園CEO王偉也曾說過，生鮮電商走的必然是重資產模式，需要匹配的是全供應鏈、重物流、重倉儲和重商品。

　　目前，除天天果園外，仍有愛鮮蜂、Dmall(多點)、本來生活網、京東到家、順豐等多家企業在生鮮電商領域角逐。而這種角逐更像是一種摸索，因為至今沒有哪家企業探索出十分成功的模式，反而關門的消息卻層出不窮。

　　華西都市報記者董興生

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    在深耕一個領域多年之後，垂直電商都開始想著法子擴品類，建平臺，想在時間窗口來臨之前跑得更快，天天果園的做法無出其右，剛剛結束 7月 17 日的生鮮大趴後不久，天天果園宣布了其擴品類的戰略計劃，並準備向 O2O 領域進軍。（關於天天果園如何做水果生意，點擊這裡查看深度報導。）用天天果園的話來說，是想瞄準消費升級的需求，吸引更多的用戶留在平臺上。
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    此前，業內已有阿里蘇寧投資易果生鮮，京東入股天天果園，百度跟投中糧我買網……一系列動作表明，資本對生鮮電商的熱情不減。　　資本熱捧卻增長乏力　　雖然資本熱情高漲但生鮮電商盈利的道路依舊十分坎坷。生鮮電商沱沱工社CEO杜非也在離職後坦言，生鮮電商行業的最大問題是同質化競爭，缺乏內在核心競爭力，「企業沒有自己的特點」。　　那麼，是因為生鮮電商缺乏創意嗎？並非如此。造成生鮮電商同質化的原因正是行業發展亟待突破的瓶頸問題。一方面，是冷鏈物流建設不足帶來的高腐損率。
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    社區生鮮新品牌「三蛋生鮮」 7 月 2 日宣布獲得來自春曉資本和致行創投的超千萬元天使輪融資。而距此兩天前，三蛋生鮮的第一家實體店才在上海虹口天鎮路的小區附近開張，一旁緊鄰著一間永輝生鮮。這家約百平方米的門店販售平價蔬菜水果、麵點水餃、肉品海鮮和幾樣半成品淨菜，24 小時不打烊。
  • 前瞻生鮮電商產業全球周報第28期:海南省多地領導上淘寶直播為農民...
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    社區團購的上半場：生鮮電商2009年，已成立4年的易果從上海拓展北京，才算真正打開生鮮電商之門，玩家們陸續加入，其中就有天天果園，不過並未受到資本的青睞，行業算是有序增長。2013年，褚時健與本來生活的一場營銷秀「褚橙進京」的成功，吸引了巨頭們的目光，生鮮電商迎來了春天，也迎來了洗牌。2013年，順豐優選、本來生活，美味七七等平臺先後獲得了強大的資本注入；2015年，天天果園、百果園、每日優鮮，以及愛鮮蜂先後完成融資，合計金額高達3億美元。
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    然而，這一切並沒有妨礙資本前僕後繼的進入，究其根本，源自於生鮮電商領域巨大的潛在市場誘惑。據艾瑞諮詢最新數據顯示，2016年國內生鮮電商的整體交易額約900億元，較2015年增長了80%，預計2017年整體市場規模可以達1500億元。再加上，當前生鮮電商滲透率低，僅佔農產品零售總額不足5%。