一款觀致7、1000家直營店,寶能姚振華造車邏輯是什麼?

2020-12-23 易車網



"怎麼大風越狠,我心越蕩……"

幾年前,樂視汽車創始人賈躍亭,在造車夢受阻面臨不少質疑時,動情演唱了一首勵志歌曲《野子》。

話說老賈的那首現場版野子唱的真不賴,一時間,網絡上很多人對老賈表示了理解與「同情」。

都說造車難,造夢難上加上。

為造車夢「蒙眼狂奔」的賈躍亭

樂視超級汽車縱使看上去,挺「假大空」和「不靠譜」,但賈躍亭在樂視網一度做的還挺不錯的時候,孤注一擲all in造車這件事情上,敢情老賈造車是來真的!就這樣,賈躍亭先後領導著樂視超級汽車、及後面美國的FF法拉第未來,蒙眼狂奔,為夢想窒息。

賈躍亭或許也曾懷揣實業報國「造車」夢

站在今天的時間維度上,我們並不願意妄自揣測,賈躍亭當年是否真的懷揣著一顆「造車」赤子之心。

但展現在人們眼前的結果卻是,賈躍亭自己的造車夢打了水漂不說,還連帶著「坑」了不少人。

樂視超級汽車曾風光無量

後面的事就簡單得多了,賈躍亭的人設和口碑,逐漸加速崩塌,被無數網友調侃為「假藥停」。

賈躍亭的故事,雖然已淪為了笑談和過去式,但一茬接一茬的新的「跨界造車」者,前赴後繼未曾停息。

其中,日前被國家發改委明確發文「點名」的恆大和寶能,無疑是當下打著宏觀經濟「脫虛向實」、及「新能源汽車產業強國夢」的旗號,大張旗鼓進行跨界造車的「網紅」代表。

發改委發文點名要求核查寶能、恆大等造車項目

恆大今天咱們就先不說了,畢竟前段時間一篇題為《恆大造車的荒誕故事》的爆文,讓恆大造車狠狠地「火」了一把。我們不妨繼續來聊聊寶能的造車故事。

四處圈地建廠,車沒下線「售樓證」先到手了

從2107年底從奇瑞手中購得觀致汽車開始,其後兩三年時間裡,寶能全新研發的車型產品沒見著,但寶能在全國四處「跑馬圈地」的事兒沒少幹。

其中讓外界匪夷所思的一個點在於,在已經擁有了觀致常熟工廠、原長安PSA深圳工廠,兩大現成的生產製造基地基礎上,寶能汽車實際上已經擁有了大幾十萬輛的整車產能。

寶能常熟觀致汽車生產基地

而觀致汽車品牌的年銷量區區幾萬輛,絕大部分還是「左右到右手」通過自家的聯動雲共享租車業務給消耗的,在售且有市場競爭力的產品,聊勝於無。

寶能卻相繼在西安、蘇州、南京、昆明等多地,與各地方政府籤約要投資建設眾多汽車新基地。所以自始至終,汽車業界不乏對寶能造車提出質疑聲,認為寶能是「借造車之名行圈地之實」。

實際情況呢?

援引上海報業集團旗下財經媒體帳號《財聯社》,多路記者近日對包括西安西鹹新區秦漢新城在內的全國多地,恆大和寶能的造車基地的實地調查和採訪,的確讓人大跌眼鏡!

寶能西安汽車小鎮規劃的非常宏大

寶能在西安的汽車基地竣工投產、新車下線之前,與之配套的商業房地產項目居然率先拿到售樓證,車還沒造好房子開賣了!

寶能的相關系列「騷操作」,簡直刷新了人們對於「房企造車」的新認知。

而西安已經還算是好的了。

據悉寶能在全國其它多個城市的汽車項目,地圈了餅畫了,但大都並沒有按照此前規劃的那樣,如期進行相應的汽車基地建設。

一款觀致7在售,寶能在全國開設1000家直營店

和寶能這幾年大張旗鼓在全國多個城市「圈地」畫餅相對應,今年以來寶能在經銷商渠道鋪設上,也可謂無所不用其極,號稱到今年底要在全國開設1000家直營店。

你沒聽錯,1000家,而且是「直營店」!

不是傳統主機廠的「加盟型」經銷商4S店,這1000家4S店都是寶能自己開的。據悉店裡的員工銷售,也都是走的寶能人事入職流程。

什麼概念?無論是放在諸如豐田、大眾、長城、吉利這樣的傳統主機廠,還是蔚來、小鵬、理想這樣的造車新勢力,都是沒有誰這麼幹過的。

更不要說幹成了,想都不敢想。

按照寶能官方公布的信息,到現在為止寶能汽車在全國已經開了超800家直營店,1000家的小目標順利的話今年底有望達成。

展廳擺了六臺觀致7(車型不夠數量來湊)

本著將信將疑的態度,樂逗汽車日前走訪了武漢漢口北汽車城,居然在這裡真的發現了一家「新開的」寶能汽車直營店。

而且整個店無論是面積還是裝飾的情況,與周圍的一眾合資、國產品牌的4S店相比,也絲毫不落下風。

不過店雖然新且大,但進店之後還是發現了很「囧」的一幕——諾大的展廳只有觀致7一款車型,一共6臺觀致7分成兩排陳列。

經與銷售人員交流得知,因為寶能汽車現在就觀致7一款全新車型,而且價格比較厚道,所以他們店裡目前全都擺放的是觀致7。

至於觀致3、觀致5系列車型,推出年限比較老而且定價虛高,沒有什麼市場競爭力,更多的是個「擺設」和象徵性意義。

樂逗汽車:

要說和恆大借造車之名,在全國各地「圈地建廠」的邏輯相似,畢竟恆大寶能在「殺入」汽車行業前,主業還是房地產等「賺快錢」的生意。

新能源汽車是這些年國家大力倡導的一大方向,恆大寶能這些汽車「門外漢」爭先恐後闖進來,多少有些借造車的名義好「圈地」的意思。

車造沒造出來、能不能賣的好是一回事,以投資建廠造車的名義多哪些「廉價」的土地,總歸是虧不了的。

寶能汽車小鎮工地現場及網上售樓信息

那麼寶能在新的車型產品,尚未批量導入大規模開賣之際,就破天荒地先開它個1000家線下直營店,不是「吃飽了撐的」有錢閒的麼?!

按照寶能汽車集團常務副總裁大谷俊明,不久前在接受媒體採訪時所言,覆蓋全國的網絡和售後體系會成為寶能的「護城河」,將來甚至可能成立獨立的售後品牌。

「不僅僅服務於寶能和觀致車主,還可以為全品牌客戶提供維修保養服務。」大谷俊明說。

寶能汽車集團常務副總裁大谷俊明

換言之,寶能不惜重金快速在全國鋪設1000家直營店面,醉翁之意不僅僅在於「賣車」。

畢竟寶能旗下現階段也就觀致7一款車可售,觀致3/觀致5可以自動忽略,不排除後面打造類似「途虎養車」這樣的售後服務品牌和體系,

樂逗汽車認為,大谷俊明的這一解釋猛一看有些道理,但細思依舊是個「偽命題」。

試問,如果你不是寶能觀致的車主,你會跑到觀致汽車的4S店做維修保養嗎?

是寶能的4S店能夠比「途虎養車」這類,專門做汽車後市場生意的品牌連鎖店更專業,還是比路邊汽修攤更便宜呢?

所以說,在現階段僅有一款觀致7的情況下,寶能貿然在全國快速擴張開設1000家直營店,只能說明——寶能真TM有錢,還閒得慌!

但果真如此嗎?靠「賣菜」起家的姚振華,錢也不是大風颳來的吧。

針對寶能造車的邏輯和各種不合常理之處,我們接下來繼續追蹤報導,敬請關注!

相關焦點

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    11月8日,站在舞臺中央的寶能集團董事長姚振華慷慨陳詞,在長長的一連串的感謝名單後,姚振華描繪了未來寶能汽車集團的造車版圖。站在臺上的他,足足講了超過15分鐘,其中很大一部分是臨場脫稿演講,他想向臺下數百名來自政府、供應商、媒體等代表證明,寶能的造車理念和整個集團的運營邏輯是行得通的。
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    「未來10到15年時間,寶能汽車集團力爭成為全球一流的集汽車製造商、移動出行和綜合服務提供商於一體的重量級汽車企業集團。」西鹹新區秦漢新城,站在舞臺中央的寶能集團董事長姚振華慷慨陳詞。 當天,姚振華距離他的造車夢又進了一步,寶能汽車首個自建生產基地在西安投產,旗下新能源xEV平臺首款車型也於同日下線。
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  • 大谷俊明談寶能造車:從入局者到破局者,千家直營店背後的邏輯
    11月8日,寶能汽車西安基地建成,自研的xEV平臺首車下線;渠道方面,寶能汽車直營店已達到800多家,並很快會在全國布局1000家直營店;產品層面,寶能汽車集團多品牌戰略和研發布局完善之後,一年或平均推出五六款車。寶能在大步快走,質疑聲也隨之而來。
  • 寶能殺到比亞迪老巢,姚振華卻並非真心想盤活觀致?
    樂逗汽車注意到,與當初基地開工時情景頗為類似,此番工廠竣工投產儀式,也引來了陝西省委、西安市委一眾領導班子高規格出席捧場。寶能集團方面,姚振華也率領一眾企業高管悉數到場助陣,好不熱鬧。陝西地方政府對寶能汽車項目如此重視,背後原因不難理解。
  • 寶能系是是非非 姚振華的汽車夢與地產夢
    根據規劃,寶能從觀致7起,保持每年至少推出1-2款全新車型節奏,到2025年實現從轎車、SUV到MPV,從傳統燃油車到新能源車型,從A0級到B級車型的覆蓋。客觀而言,寶能也在全力在研,想來是寶能千家4S店的底氣所在。一定意義上說,寶能亦或姚振華也確實該加快步伐了。
  • 敢想敢幹,姚振華的寶能造車新勢力底氣足?
    短短三年間,從投資車企到自建生產基地投產,敢想敢幹的姚振華,用實際行動化解了不少人的心中存疑,寶能造車不是開玩笑的!11月8日,寶能汽車集團西安基地宣布正式建成,自主研發的新能源xEV平臺首車暨寶能增程式電動汽車(REV)也於當天下線。
  • 五大關鍵詞詳解寶能造車背後的戰略布局和實現路徑
    產業背後的邏輯與實力,也就是寶能造車的五大關鍵詞。   2、決心:汽車優先   關於寶能跨界造車,坊間有N種猜測。   不過,寶能在汽車產業一步一個腳印的堅定推進,不斷向外界傳遞出一個關鍵信息:寶能造車是認真的,姚振華吹過的「牛」正走向現實。   種種跡象表明,寶能造車,是經過深思熟慮的,也是下了決心的。
  • 土豪恆大造車荒誕,「野蠻人」姚振華的寶能汽車靠譜嗎?
    02 土豪的一大特質是什麼? 有錢唄,幹啥都能用錢「砸」,砸出個未來。房地產是這樣的,足球是這樣的,礦泉水也這樣,到了造車這裡自然也一個路數。 03 同樣是房地產企業「脫虛向實」闖入汽車行當,相比於恆大許家印的「豪」,潮汕幫商業巨鱷寶能姚振華,更多展現出來的是「野」。 寶能有沒有錢?
  • 全面賦能觀致之後 寶能為造車鍛造體系力 | 每經網
    他們都在造車這條路上默默前行。而觀致和寶能正是扮演著這樣的角色,傳遞著對造車的堅持。觀致得到深度賦能今年8月27日,觀致品牌煥新推出的首款戰略車型觀致7上市。寶能入主觀致3年時間,一款方舟級戰略車型正式推出,這是觀致踏上新徵程的開始,也是寶能初心的證明。
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  • 家·談:對話大谷俊明 詳解寶能造車局
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  • 觀致洛陽寶能瀍河直營店盛大開業!
    觀致洛陽寶能瀍河直營店盛大開業!洛陽行情]  觀致7是寶能賦能觀致品牌後推出的首款戰略車型,不久前其剛從央視強國品牌載譽歸來,如今再次站上了央視跨年晚會的舞臺,充分展現了寶能汽車強大的產品實力和品牌信譽。
  • 誰說寶能老闆的資本沒有溫度?匪夷所思,姚振華成長安PSA接盤俠
    其中,「製造寶能」是姚振華「投虛向實」轉型布局的重要一環,最引人矚目的恐怕還是寶能造車。長安PSA深圳工廠今年10月下旬,一則消息引起國內汽車業的高度關注。隨著房地產「黃金時代」漸漸遠去,無論是恆大的許家印、碧桂園的楊國強,還是寶能老闆的姚振華,都迫切需要帶領企業完成新的產業轉型,除大健康、教育等產業外,汽車尤其是新能源車已成為很多大型房企老闆的優先選擇。姚振華考察觀致汽車常熟工廠2017年12月,寶能集團戰略投資觀致汽車。
  • 姚老闆又有新動作?寶能大規模招兵買馬欲造手機
    來源:政商參閱微博寶能集團董事長姚振華兩年前放出的每年投入汽車研發100億元的豪言猶在耳畔,而今,寶能又將目光投向手機領域。據媒體報導,寶能計劃自主研發手機。大手筆造車後,寶能又將目光投向手機行業。另一名寶能城發的員工則表示,「除了做手機,可能還會考慮成立一個網紅直播公司。」一位手機行業資深人士分析稱,做手機是重資金投入,產品技術迭代非常快,風險也很大。產品研發周期很長,一款產品研發一般需要6至10個月。「姚振華有資金,如果他財大氣粗,願意燒錢,(做手機)也不是沒可能,就看他想怎麼玩。」
  • 寶能開啟直營店模式,7家店面相繼開啟,2020年預計200家直營店
    兩年前,寶能用65億買下了觀致汽車51%的股權(後續增持至63%),成為這個連續多年虧損品牌的新主人。在此前,汽車圈、投資界和媒體大眾剛被「跑路」美國的跨界造車者賈躍亭,刷新了三觀,以及被狠狠教育了一番。
  • 不止賈躍亭和董明珠,寶能的姚老闆也要造車了,這次不做野蠻人!
    為什麼商界名人都要趕著去造汽車?從賈布斯,到董小姐,再到姚員外。近日市場傳言,寶能入股觀致汽車取得了新進展。如果真是如此,意味著寶萬之爭的主角之一姚振華也加入造車的潮流。在此之前,賈躍亭已經深陷樂視汽車的資金無底洞,格力電器的董小姐也加入造車的隊伍,遭遇格力股東反對之後斷然拉上王健林入股。姚員外為何也要加入到造車的潮流呢?
  • 寶能參股昌河鈴木 姚老闆造車之路起航
    【手機中國新聞】日前姚振華和他掌舵的寶能集團,陷入了輿論的風口,「寶能集團擬出資250-270億元,以增資擴股形式入股奇瑞汽車」的消息滿天飛。但是不久,奇瑞官方便聲明「目前任何傳言都不屬實」。姚振華曾表示,要用10—15年的時間,把寶能汽車打造成具備強大競爭力和國際影響力的汽車集團。從寶能目前的各項大手筆投入來看,寶能將要打造的是一個千億級汽車版圖。圖片來自網絡去年3月寶能汽車成立以來,便以66.3億收購觀致51%股權,正式入主觀致。
  • 扎紮實實造車的寶能汽車,落地直營店模式有何價值?
    今年,觀致7上市收穫亮眼佳績,也讓市場再一次看到了寶能汽車集團造車的誠心、底氣、實力和執行力。據悉,寶能汽車已有數十款產品在研,接下來的表現屬實令人期待。而且,除了汽車產品,寶能汽車在服務上的創新與改變,同樣得到了高度關注與肯定。