證券時報記者 吳志
近日發布的《2020年中國遊戲產業報告》顯示，2020年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達154.5億美元，同比增長33.25%，已連續多年保持高速增長態勢。與國內遊戲市場上騰訊、網易等巨頭佔據明顯優勢地位不同的是，海外市場上，新興遊戲廠商表現亮眼。
出海收入持續增長
《2020年中國遊戲產業報告》顯示，2020年，中國自主研發遊戲海外市場銷售收入保持穩定增長，「走出去」依然是國家、企業關注的發展方向。
近年來，我國遊戲企業尤其是新興廠商在海外市場表現搶眼。近日，市場研究機構APP Annie最新發布的2020年11月中國廠商出海收入榜單中，排名前三的分別是FunPlus、莉莉絲、米哈遊，而老牌遊戲廠商騰訊、網易名列第四、五名。
FunPlus、莉莉絲、米哈遊均已在國內外市場推出多款遊戲產品，尤其是今年以來，米哈遊旗下《原神》、莉莉絲旗下《萬國覺醒》等產品在海外市場表現亮眼，讓幾家公司成為出海收入榜中的常客。據記者統計，FunPlus今年共有5個月位於出海收入榜榜首，而莉莉絲僅在今年10月份跌出前三名，今年1-4月，莉莉絲曾連續4個月蟬聯該榜榜首。
除了FunPlus等廠商外，近兩年頻繁出現在出海收入排行榜前20名的，還有多家專注海外遊戲市場的新興遊戲廠商在列，表現出了強大的競爭力。
「國產遊戲出海經歷了從山寨化、高仿山寨到精品化的過程，在一些國家或地區已經形成了良性的遊戲小生態，形成了新的協作關係，最終產品也越來越優質，出現了《原神》等優質作品。」量江湖聯合創始人史建剛表示。
「現在國產遊戲在設計、品質、商業化上都做得非常好，商業化又表現在本地化、運營精細化、買量多元化等方面都做得非常優秀，當然這些好遊戲也都掙到錢了。」史建剛表示。
海外「船小好調頭」
在國內，擁有雄厚資金和技術實力的老牌遊戲廠商，牢牢佔據著優勢地位，但為何海外市場出現了截然相反的情況？
「老牌大廠在國內的版號儲備非常豐富，其他中小遊戲廠商沒有這樣的儲備，如果在海外不努力，就可能面臨生存危機，在生存面前，中小廠商自然會更努力拓展海外市場。」在資深遊戲從業者孫峰（化名）看來，新興廠商出海實力強於傳統廠商，與版號限制下遊戲廠商的選擇有關。
史建剛也認為，新興遊戲廠商出海，是遊戲版號限制以及中國工程師紅利結合的產物。「遊戲版號審批的限制，導致遊戲產能無法在內部消化，出海就變成了不得已的被動選擇。」
「中小廠商有自身的優勢，它們很多都是專注一個國家，能夠摸清玩家的心理和需求，同時海外發行經驗豐富；而大廠都是工作室制，經常是各顧各的。海外可以說是『船小好調頭』，『大船』反而會動作遲緩。」孫峰表示。
在產品層面，不同於老牌廠商「先國內，後海外」的市場戰略，很多新興廠商的產品從立項開始就面向海外玩家，其產品更符合海外玩家的需求，自然也更容易取得好成績。
「海外一些爆款往往是不太重度的遊戲，現在在海外比較火的那幾個品類，無論是騰訊還是網易都比較缺失。大廠有固有的思維模式，比如他們就想做MOBA（多人在線戰術競技遊戲），其他遊戲可能沒有太多的熱情。」孫峰認為，未來新興廠商在海外的優勢可能持續領先。
目前，國內主流遊戲廠商均將全球化作為未來重要的發展戰略，隨著全球化戰略的推進，中國遊戲廠商在海外市場的份額，或將進一步增強。