日前，經歷了8八年談判的區域全面經濟夥伴關係協定（RCEP）正式籤署，對於很多行業都迎來了十年難得一遇的發展機遇。特別是RCEP最大的亮點中日首次建立自貿區關係，這對於化妝品行業來說，正是東風好時節，尤其是日系化妝品，將在國內迎來新一輪發展潮。
日系化妝品發展歷史悠久，誕生了一大批如花王、茱莉寇、資生堂等國際美妝大牌，在前不久結束的第三屆中國國際進口博覽會上，資生堂集團在上海海外首發（除日本本土）兩大品牌：THE GINZA（御銀座）和BAUM，並全球首發和雅萌合作的科技成果「EFFECTIM」品牌。
隨著美妝行業的崛起，筆者注意到不少小而美的品牌（小於10億美元）有著自己獨特的「圈粉」實力，雖然在整個行業裡佔有市場份額並不是很多，卻有著獨有的私域流量，深受不少消費者的認可，如日本的TUNEMAKERSIGNIS主打神經醯胺；IGNIS主打100%純天然植物等。
在11月5日舉辦的進博會上，筆者注意到一家叫做森田藥妝集團的企業，據了解，這家企業有著八十多年的創業歷史，以美妝面膜起家後延伸護膚保養品，一直暢銷於兩岸三地以及東南亞地區，其日系化妝品的概念在森田這個名牌上體現的很多，如其研發基地設在日本東京銀座，這裡也是資深堂這樣國際品牌創業發家之地。
進博會上的森田
進博會上的AMORE PACIFIC
進博會上的花王
在日本美妝市場，雖然各大護膚品牌遍布，諸如日本百年品牌資生堂、高絲、韓系、歐美品牌紛紛搶佔這個一線陣地，森田以多款專業級面膜切入日本最大連鎖藥妝通路，進駐日本銀座商家必爭之地，最終突破重圍脫穎而出，於日本境內鋪設通路如松本清、唐吉柯德、多慶屋等多達3500家店鋪，成田，羽田，新千歲空港免稅店亦設有銷售站點，站穩了競爭激烈的日本美妝市場。
多年市場耕耘，產品質量受消費者肯定，森田獲獎頗豐，由周俊旭醫學博士帶領的研發團隊，研發出MEDMORI滑菇多醣粹取技術，參與三個國際級指標性的發明賽，分別是「第16屆烏克蘭國際發明展」、波蘭唯一官方舉辦的「波蘭華沙發明展」、「第34屆日本東京創新天才發明展」，吸引全球眾多人才參加，森田在三個國際發明獎競賽中，技術超群榮獲三面金牌獎的肯定。不久前，森田又獲得中國質量新聞網頒發的「2020產品創新企業典範獎」。
在日本、韓國等東南亞消費者群體都很重視Monde Selection國際質量評鑑大賞所選出的產品，並會根據實際評鑑進行商品推薦和購買。據悉，森田的一款產品已經連續四年獲得Monde Selection大獎。
受益於RCEP，不少品牌進口到中國會受到免關稅的影響，如SK-II，黛珂，植村秀，雪肌精，嘉娜寶，FANCL, DHC, Kose以及泰國品牌THANN等。諸如資生堂這樣早就進入中國市場的品牌，也已經實現了在內地的本土化生產。
愛茉莉太平洋的負責人對在中國的未來充滿希望，「我們將緊緊抓住機遇，持續加大對中國的投入，加速產品創新升級，引入更多品牌和產品，將『亞洲之美』更多的中國消費者分享。」
談及RCEP的影響，森田集團中國區相關負責人表示：「RCEP的籤署，無論是全球的產業鏈，還是供應鏈都有了新的發展機遇，特別是化妝品行業，高質量有影響力的品牌一定會得到消費者青睞，而森田在亞洲市場已布局十多年，對於每個國家消費者喜歡的產品有一定的數據支撐，可以說RCEP之後，森田面臨的機會更多了，今後，森田將把更多的技術帶到內地，深耕亞洲，積極拓展國際市場。」
據悉，森田美妝企業集團產品研發基地設在日本東京銀座，由醫學博士周俊旭帶領的中日研發團隊與各大學產學合作，從學術結合醫學的基礎到面膜配方的創新研發，目前，在全球的銷售網點超過2萬家，除了中國內地、港澳臺地區，還在日本、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨、美國、加拿大等十多個國家或地區銷售，在東南亞地區，森田面膜更是在面膜品類中長期保持市場佔有率前茅。應該說，早早布局東南亞，森田或將是RCEP概念最大的受益者之一。
對亞洲有期待的還有妮維雅，最近，該品牌的母公司拜爾斯道夫推出新品牌Chaul，就是專門針對亞洲市場的品牌上市，該產品目前已經在韓國上架銷售，目標是進一步推向全亞洲，而中國市場將成為該區域的重點。
從第二次參加進博會，擴大展區面積，到雙十一產品熱銷，再到RCEP的利好使得訂單飛漲，森田、資生堂、花王、愛茉莉太平洋這些化妝品知名品牌可以說趕上了所有的風口，也有很多品牌藉此東風力圖從亞洲品牌躍升為國際品牌，不斷為來自全球的粉絲們帶來更多高性價比的優質產品。（進博會化妝品行業系列報導 文/曉進）