文 | 千樹
當前，國內疫情進入收尾期，各大廠商枕戈待旦，謀篇布局搶佔疫情後的市場。無疑，誰能在這場未雨綢繆的「預備賽」中脫穎而出，誰就能搶先擁有決勝未來的話語權與主動權。
作為豫酒先鋒，元青花·洞藏年份酒近日發起內容營銷，以「了不起的洞藏宅」收割粉絲無數，強勢推動終端銷售猛增，成為時下逆勢前行的酒業樣本。
01
了不起的「話題」
脫胎於「迷惘的一代」文學經典作品《了不起的蓋茨比》，元青花·洞藏年份酒發起「了不起的洞藏宅」話題，巧妙結合元青花·洞藏年份酒與經典作品，讓產品標識成為話題的主角。
由於關注的人、倡導的內容以及產生的效果「了不起」，「了不起的洞藏宅」得到了業內的高度認同和積極反響。
首先是「關注的人」。許多品牌傳播從公益角度，關心抗疫一線人員，而忽視了因配合抗疫而隔離在家的這部分群體。實際上，這部分人同樣應該被關注、被尊重。
其次是「倡導的內容」。所謂人生如酒，洞藏成柔。「了不起的洞藏宅」倡導宅家裡要摒除陋習，採取積極、多元化的生活方式。學習併合格的「學員」，將獲得《家裡蹲大學洞藏學院畢業證》與豐厚獎品。
點擊文末「閱讀原文」，拿《家裡蹲大學洞藏學院畢業證》
最後是「產生的效果」。「了不起的洞藏宅」登上微博熱搜，話題吸引超過一千萬人關注，其在今日頭條上也引發熱議，參與話題用戶突破三千萬人，帶動終端產品動銷效果十分明顯。
「話題性強、曝光度高，活動極大吸引了消費者對元青花·洞藏年份酒的注意力。」一位南陽終端店老闆對微酒記者談到，通過參與話題互動，消費者進一步認同了元青花·洞藏年份酒的產品品質，對產品形象動銷效果良好。
他透露到，為配合線上話題營銷，元青花·洞藏年份酒也於近期推出線下促銷政策，線上線下聯動，促使產品銷量激增。
02
了不起的「洞藏柔」
從洗腦廣告到情懷文案，酒業內容營銷迭代無數次，也催生出網際網路時代能帶貨才是王道的論調。但需要注意的是，品質才是最大的價值源泉與最好的廣告載體。
元青花·洞藏年份酒由釀酒工藝非物質文化傳承人陳新建大師精心雕琢，國家十大評酒師之一王賢大師嚴格把控。從500年明清古窖池精釀而出，成就醇厚酒體，而後在14米深恆溫恆溼山體洞藏酒窖中靜靜儲存、去烈存柔，最終釀出醇厚不烈洞藏柔，成就中原酒體珍貴典範。
憑藉過硬的產品品質，以及醇厚不烈「洞藏柔」，元青花·洞藏年份酒被越來越多的人認可，所獲榮譽也是累累如貫珠：元青花·洞藏年份10先後榮獲「中國白酒感官質量獎」、「中國黃淮流域白酒核心產區風格特色獎」、「河南白酒質量鑑評第一名」等，元青花·洞藏年份20榮獲白酒界「奧斯卡小金人」獎——「中國白酒酒體設計獎」。
去年年底，元青花·洞藏年份10加冕「豫酒（河南）名片」，正式加入河南名片陣容，代表著豫酒最高形象。
03
了不起的「營銷事件」
此次話題營銷中，元青花·洞藏年份酒不僅在特殊時期樹立了內容營銷的典範，更是在特殊時期雪中送炭，給渠道終端提供了真金白銀的動銷支持。
在前中後期的宣傳中，線上線下聯合發力，尤其是元青花·洞藏年份核心消費者們的自發轉載，使得「了不起得洞藏宅」得到了優質、高效的曝光，進而強勢拉動了終端產品走量。
「好品質，說出來；好促銷，搞出來。」另一位南陽終端老闆表示，元青花·洞藏年份酒近年來在給終端動銷提供支持方面，可以稱得上是豫酒中的最大投入者。
微酒記者注意到，元青花·洞藏年份酒經銷商與終端商作為觀察者，同時也作為深度參與者，與廠家一起聯動，進一步緊實了廠商命運共同體。此外，「真金白銀」加「真情實意」地支持終端動銷，不僅使得元青花·洞藏年份酒銷量激增，也讓其在搶佔疫情之後的市場中，獲得更大的話語權與主動權。