新冠疫情在帶來風險的同時也帶來了機遇，在疫情衝擊下部分國際化妝品集團業績虧損較大，但同時一部分國際品牌抓住新興市場和電子商務的熱潮實現了業績的猛增。中國疫情防控得當，國內消費市場穩步回升，國際外資大牌紛紛全球補貨直供中國。特別是雙十一活動利好化妝品行業，艾媒諮詢預計到年底化妝品行業都將繼續保持增長態勢。(《艾媒諮詢|2020年9-10月中國化妝品行業運行數據監測雙月報告》完整高清PDF版共41頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)
核心觀點
2020年雙十一外資品牌表現亮眼，霸佔9席TOP10排名
在個人護理類TOP10品牌中，國際大牌佔據9個席位，這也是2014年以來，外資品牌在TOP10中首次佔比大幅領先於國貨品牌。其中歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻三個品牌成交額超10億，外資品牌紛紛加急調貨，緊急馳援中國市場。反觀國貨品牌，僅僅薇諾娜一枝獨秀，國貨品牌已經逐漸失去了對雙11榜單地位和數量的控制。
化妝品行業規模不斷擴大，激活「下沉市場」或成關鍵
「下沉市場」人群基數大，消費意願較強，雖然人群的收入和消費絕對值不高，但增速顯著、穩定並且高於一、二線城市，同時伴隨著人口城鎮化率的提高，下沉市場消費升級正在提速。如今「下沉市場」還是一片寶藏遍地的藍海，如何搶先激活這一市場，或許是各大品牌下一步發展的關鍵。
行業監管不斷規範，為企業成長創造良好環境
國家藥監局在11月初發布《化妝品功效宣稱評價規範(徵求意見稿)》和開展的「線上淨網線下清源」等活動，提高了行業門檻，使得部分生產能力弱、質量控制不規範的中小型企業被逐漸淘汰。提高行業經營及競爭的規範化，有利於行業集中度的提升，為行業中優質企業的健康成長創造良好的環境。
以下為報告節選內容
2020年9-10月中國化妝品行業企業要聞分析
艾媒諮詢分析師認為，由於人們對外表的重視程度增加、對美好形象的精神需求增加，人們對於化妝品的認識逐漸豐富，化妝品消費需求持續增長，同時國內消費者對高品質產品的需求也不斷提升，「邁向中高端」成為中國化妝品行業的關鍵詞。
2020年9-10月國際化妝品行業熱點分析(一)
2020年9-10月國內外化妝品行業投融資事件
2020年9-10月淘系平臺化妝品分析(二)
數據顯示，2020年雙11，化妝品外資品牌表現優異，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅成為2020年唯三的破20億品牌，Whoo後也突破了10億銷售額。2020年最終的美妝品牌榜TOP10中，外資品牌的上榜數量達到9個，這也是2014年以來，外資品牌在TOP10中首次佔比大幅領先於國貨品牌。艾媒諮詢分析師認為，在市場競爭加劇背景下，國產化妝品品牌應積極迎合潮流擁抱年輕世代，抓住電商機遇，同時提升自身的競爭力。
2020年9-10月抖音平臺熱賣美妝產品榜單分析(一)
數據顯示，2020年9月期間，抖音熱銷精緻彩妝中美寶蓮的成績十分亮眼，入駐抖音短短一個月，便以2386.7萬元的銷售額穩居抖音彩妝榜第一名，高出第二名400多萬元。此外， aoeo是美容護膚榜單TOP1，銷售額為5073.2萬元。2020年9月-10月，在國際品牌還沒有到場前，以美寶蓮、理膚泉等為代表的大量品牌入駐抖音小店，這代表著今年的抖音雙11，是中小品牌發展的新機會，也是平價品牌破局增長的機會。
2020年9-10月小紅書平臺熱賣美妝產品榜單分析(一)
數據顯示，9月期間，小紅書熱門精緻彩妝類商品中，討論度最高的單品是口紅，其次是粉底、眼影、香水等單品;小紅書熱門美容護膚類商品中，討論度較高的單品是精華、眼霜，其次是化妝水、乳液、面膜單品。艾媒諮詢分析師認為，口紅在彩妝界仍佔領著十分重要的位置，另外與抖音不同，小紅書女性用戶佔據主流，而且定位在中等消費者，門檻相對較高，平臺用戶對產品的質量要求會相對較高，因而對中高檔美容護膚產品如精華和眼霜的消費需求比較大。
化妝品行業案例分析：歐萊雅(一)
歐萊雅是法國化妝品公司，旗下擁有多個知名化妝品品牌。數據顯示，2020年第三季度歐萊雅活性化妝品板塊銷售額7.37億歐元，同比增長29.9%;亞太地區銷售額22.36億歐元，同比增長2.4%。此外，2020年前三季度歐萊雅在中國大陸的銷售額同比增長了20.8%。艾媒諮詢分析師認為，第三季度歐萊雅的業務中，活性化妝品業務增幅最大，主要受電子商務的加速發展以及旗下化妝品品牌的增長所影響，而中國地區的疫情恢復也為中國大陸的業務增長提供了充足的推動力。
化妝品行業案例分析：雅詩蘭黛(二)
數據顯示，2021財年第一季度，護膚和化妝品依然是雅詩蘭黛的主營業務，護膚品類銷售佔比57.13%，化妝品銷售佔比27.46%;亞太地區銷售佔比為32.26%，環比上升了2.61個百分點。艾媒諮詢分析師認為，過去的一個季度中，除了亞太地區的零售店幾乎不受疫情影響，美洲、歐洲、非洲等其他大部分地區門店到9月底才逐漸全部恢復開業，因此亞太地區的銷售佔比有所上升。另外，雅詩蘭黛也計劃關閉全球10%-15%的獨立門店和一些轉化率低的百貨櫃檯，這一舉措會使得線上市場對於雅詩蘭黛來說有了更強的戰略意義。
化妝品行業案例分析：完美日記(一)
數據顯示，2018-2019年，完美日記的營業收入增長明顯，2020年前三季度，完美日記營業收入26.11億元，同比增長39.85%。艾媒諮詢分析師認為，完美日記自創立以來便通過社交媒體營銷為消費者所知，電商銷售渠道是完美日記的主打領域，因此2020年疫情期間線下銷售渠道受阻並未對完美日記產生較大影響，預計經過第四季度的「雙11」、「雙12」購物節後，2020年完美日記的營業收入將會有更大的提升。
2020年9-10月中國化妝品行業發展總結
美妝上市企業發布第三季度財報，國產品牌穩定增長
10月下旬，美妝上市企業都紛紛發布了第三季度的財報，其中御家匯、珀萊雅等國產品牌都實現了同比增長，而花王集團、雅詩蘭黛等國際品牌則營收、淨利潤雙雙下降。總體來說，國產品牌的營收表現比國際品牌更好，主要是由於國內疫情緩和，對於主攻國內銷售的國產品牌銷售環境更加有利。
2020年「雙11」，國貨化妝品出海成新潮流
11月1日-11月3日，「雙11」購物節正式啟動，數據顯示，來自全球200多個國家和地區，超過700萬海外華人在天貓平臺上進行購物。在化妝品類中，花西子、完美日記、薇諾娜等國產品牌都是海外華人的熱捧對象，國貨化妝品已經開始走出國門，推向世界。
化妝品行業出新規，功效宣稱依據要進行信息公開
國家藥監局在11月初發布《化妝品功效宣稱評價規範(徵求意見稿)》，指出化妝品註冊人、備案人對化妝品的功效宣稱的科學性、真實性負責，應當按照規範要求編制產品功效宣稱依據的摘要，在國家藥品監督管理局規定的專門網站公布，接受社會監督，對於化妝品的功效描述不能「空穴來風」。
2020年中國化妝品行業發展趨勢分析：國貨崛起
2020年9-10月期間，眾多國產及國際化妝品品牌都發布了2020年前三季度的營收數據，整體來看，國際品牌在前三季度的營業收入和淨利潤都呈下降的趨勢，而國產品牌則大多表現突出，如珀萊雅、徐家匯等都實現了營收和淨利潤的雙增長。
艾媒諮詢分析師認為，在9-10月份適逢國慶黃金周，由於國外疫情尚不明朗，因此今年黃金周國內消費比例有所提高，使得主打國內銷售渠道的國產品牌有了更多發展的空間。此外，由於直播電商的崛起，國內品牌都紛紛入局，進行大量的投放宣傳，在流量的推動下，國貨美妝品牌的知名度大增，目前市場已經進入了國貨美妝品牌的轉型崛起黃金時期。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2020年9-10月中國化妝品行業運行數據監測雙月報告》查看更多行業研究，請前往「艾媒報告中心」官網。